日本动漫产业运营模式对我们的启示_以吉卜力工作室为例_史公军new

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1、2013年第12期MODERNAUDIO-VIDEOARTS探索思考/TANSUOSIKAO日本动漫产业运营模式对我们的启示——以吉卜力工作室为例史公军[中图分类号]J954[文献标识码]A[文章编号]37-1330/G4（2013）12-016-4[内容提要]吉卜力工作室是日本著名的动画制作公司，在日本传统的漫画——动画——衍生产品的制作模式中，它的运营模式特立独行，高成本、高品质的特征，可以使这种模式称之为精英模式。吉卜力这种模式的成功离不开自身的特点，同时也离不开整个日本动漫产业。而长远发展的观点、动漫氛围

2、的培育和动漫产业的多元化，是吉卜力工作室模式和日本动漫产业带给我国动漫产业的几点启示。[关键词]吉卜力运营模式精英模式动漫产业1985年，在完成动画片《风之谷》后，德间书店壮大起来，到了上世纪八、九十年代已经发展的蔚为总裁德间康快支持宫崎骏与高畑勋成立吉卜力工作室壮观，形成了以“漫画”、“动画”、“衍生产品开发”（StudioGhibli，“吉卜力”的意思是撒哈拉沙漠上吹为基础的产业体系。②这个体系由漫画发端，以集英过的热风）。这个动画工作室以宫崎骏和高畑勋为核社、小学馆和讲谈社为代表的漫画杂志首先连载漫画。心，

3、几乎只制作原创或原著改编的供剧场播放的动画当漫画得到漫迷的喜爱后，动漫企业和电视台会将漫电影。从吉卜力第一部动画片《天空之城》开始，吉画制作成动画，基本上以每周一集的形式播出。如果卜力逐渐取得越来越大的成功，到1989年的《魔女观众对动画的反应良好，并能够积聚人气，衍生产品宅急便》首次成为日本全年最卖座的电影之后，先后的开发也就很快接踵而至。这一模式是一种竞争充分、有《岁月的童话》、《红猪》、《幽灵公主》和《千与千寻》效率很高的生产模式，整个动漫产业运作的每一个环等成为最卖座电影。其中特别是《千与千寻》，不仅节都

4、由市场决定，因而最终能够长期制作的动画产品创造了304亿日元的票房奇迹，更一举揽获柏林电影都是成功的能够带来利润的产品。在日本动漫的产业节金熊奖、奥斯卡最佳动画长片奖和香港国际电影节体系中可以看出，漫画是源头，由于漫画一般是连载金像奖等众多奖项，在国际上刮起了一股宫崎骏的热的且情节发展漫长，如《乌龙派出所》（由集英社从风。①宫崎骏是世界的动漫大师，以他为首的吉卜力1976年连载至今），因而改编成动画作品最适宜的就工作室的运营模式值得我国的动漫产业研究和借鉴。是电视连续动画片来播放，这种模式下的长期广告收益与聚集的

5、影响力能够为动漫企业带来稳定的收入，一.日本动漫产业的概况和动画制作的一般至于衍生产品的开发，如游戏、玩具等则能扩大企业模式盈利的范围。（一）日本动漫产业的概况（二）日本动画的制作一般模式日本动漫在二战之后随着经济的高速发展而发展日本动画片的制作大致流程是：①制作前的论证现代视听/16探索思考/TANSUOSIKAOMODERNAUDIO-VIDEOARTS2013年第12期及经费筹集;②动画的前期制作：③动画的中期制作：作委员会的银行账户上，接下来再按照出资比例进行④动画的后期制作;⑤动画的营销及制作管理。③日

6、本收入分配。成熟的漫画市场会对大量的漫画进行筛选，充当了动(3)银行直接投资方式漫产业项目论证的角色。经过市场检验的漫画容易得这是指动画制作公司将先前制作的作品的著作权到企业的投资，为动画片的制作打下基础。日本动画作为担保，从银行取得资金的方式。银行首先会进行片的制作流程最主要的特点是精细化分工，制作公司一次综合评估，包括企业评价、事业体评价、作品评价、或工作室只控制最核心即创意和设计环节，然后把其事业计划评价以及对应期间评价等。如果综合评估合他环节分包到各种功能清晰的工作室或企业中去，充格，动画制作公司就可以用

7、过去作品的部分著作权取分利用全球的国际分工，把制作成本降到最低。最普得担保，从银行获得资金。新作完成后利用收入来返遍的做法是把流程中大量的低工艺部分外包给韩国、还银行的资金及利息。返还的利息与作品收入成正比。中国和菲律宾。总之，日本动动画片制作环节相互相另外，参与制作委员会的公司有时也会以信托的方式分离而又环环相接。从银行取得资金来运作。1.日本动画片的货金筹集2.日本动画片的播出日本通常是以季度为单位来制作和播放电视动画（1）电视为主的播出平台节目，每周播放1集，每集（约30分钟）制作成本日本动画片以电视为主要

8、播出平台。虽然本文将约1000-1300万日元，一季度13集，一年52集。这产业链条分成四个环节，但其实这些环节是紧密联系样一部动画制作成本约在5-7亿日元。制作一部电影的。人气飘高的漫画被迅速改编成TV版在电视播出，版动画的费用大约需要1-3亿日元，也有花费十多亿以版权费、广告收益。反响好的TV版又会及时地推甚至20亿日元的作品。④动画制作公司一般不会单独出剧场版、OV