我国文化产业_走出去_策略分析new

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1、!"#$%$#!&’$#(’)*"#!&’$跨国经营我国文化产业“走出去”策略分析!徐庆峰吴国蔚@北京工业大学经济与管理学院一、文化产业的概念与世界文化产业发展现状文化产业的产值占<=>的&+;至#";?#$$&年’文文化产业的概念。文化产业是一个新兴产业’化产业出口达到++(%)亿美元’超过了汽车’农业和需要对其概念和具体含义进行说明。法兰克福社会航空等传统产业。在英国’文化产业被称之为创意学派的阿多诺与霍克海默在&(!)年出版的《启蒙的产业’根据英国政府的官方统计报告’其十二项文化辩证法》中提出“文化工业*

2、这个概念。&(($年以后创意产业#$$&年产值达&，&#$亿英镑’占英国<=>欧洲一些国家感觉到美国文化的压力’提出“文化产的+%#;；&(()年’创意产业的出口额达到了&#"亿业*概念。在我国文化产业的研究中’有的学者认为美元。日本称文化产业为娱乐观光业’其产业规模我国文化产业概念的提出应该是在#$世纪+$年比电子业和汽车业还要大’#$$$年达到+"万亿日代’来源于英文“,-./-01234-5/06*7也有的学者认为元’占<=>的&);。我国文化产业的概念来源于日本学者日下公人所著#%国际文化产业由少数跨国

3、文化企业垄断。全的’#$世纪+$年代后期被介绍入中国的《新文化产球"$家娱乐传媒公司占据了世界文化市场(";的业论》。在不同的国家’对文化产业的称呼和它具体份额；世界各地的新闻’($;由西方国家垄断’其中包含的内容不尽相同。我国学者万里认为’为提升)$;又由跨国大公司垄断；全球音乐由美国"家公人类生活尤其是精神生活品质而提供的一切可以进司所控制。下表&是当今世界大型跨国文化企业的行商品交易的生产与服务’都可以称之为文化产收入情况’由此可见它们的经济控制力。业。笔者认可这样的定义’因为这是从本质特征上表&世界著名

4、文化企业的基本情况8单位：亿美元9给文化产业下的定义’把文化产业同农业、加工制造公司名称&((+年收入额#$$&年收入额业、金融业等其他行业从本质上区别开来。据此’文美国在线时代华纳#+"%+#:+#%:!化产业应包括旅游业、娱乐消遣业8如报刊杂志、广迪斯尼#:!%$##"#%A(播、影视、音乐、以及动漫与电子游戏业9、印刷出版维亚康姆&#$%(A#:#%#:业、商业性的文化艺术演出与会展业、竞技性体育的新闻集团&!#%)&&:)%""商业化操作以及娱乐性的体育表演、教育培训业、各资料来源：叶朗主编《中国文化产

5、业年度发展报告#$$:》。种收藏业、以及赋予文化内涵的一些传统产业’如饮长沙：湖南人民出版社，#$$:。食业8如茶艺9、服装业8如时装9、烟火花炮业等。另:%文化产业虽是新兴产业’但各国文化产业竞外’我们应区分文化事业和文化产业。文化产业以争力存在明显差距。下表#是对&"个发达和发展中盈利为目的’而文化事业是公益性的’即文化事业具国家文化产业竞争力的归类。由表可以看出我国相有强烈保护需求的、民族共有的、能满足公共教育需比其他国家而言’文化产业竞争力还很弱。求与生存需求的大投资而低回报的性质’例如义务二、我国文化

6、产业发展的初级阶段性教育、图书馆等均属文化事业。在国外’对一些“高我国文化产业的发展起步较晚’兴起于#$世纪雅*艺术、非盈利性的文化和公益性的文化事业8如)$年代末期’目前的发展程度还处于“初级产业化*博物馆9给予更多的国家财政支持和保护。阶段’这与我国文化产业发展起步晚和对文化产业世界文化产业的发展有以下几个特点7认识不足是分不开的。我国文化产业初级阶段性表&%文化产业成为发达国民经济的主导产业。美现在以下几个方面7国和西欧一些国家的文化消费8包括旅游9占家庭消&%总体规模小’缺乏实力强的企业。目前我国费的:

7、$;左右。从生产角度看’在美国’据统计’其已经初步形成了较为完整的文化市场框架体系’但对外经贸实务#$$"%&#!"万方数据跨国经营!"#$%$#!&’$#(’)*"#!&’$表#’%个国家文化产业国际竞争力第一集团第二集团第三集团第四集团国家竞争力指数位次国家竞争力指数位次国家竞争力指数位次国家竞争力指数位次美国$&-,’英国$&,$#澳大利亚$&%*"韩国$&!*’$法国$&"*)意大利$&%",巴西$&)#’’德国$&"!!日本$&%%-俄罗斯$&)$’#加拿大$&"$%新加坡$&%#*南非$&#!’)印

8、度$&#)’!中国$&##’%资料来源：祁述裕编&《中国文化产业国竞争力报告》&北京：社会科学文献出版社，#$$!&是同发达国家的发展水平相比(整体规模小(企业实响(经营机制上是典型的国有企业经营机制(运作资力弱。以传媒业为例(截至#$$#年"月(我国先后组金来源于国家财政的拨付(文艺创作服务于国家政建了国有或控股的文化企业集团!%家(其中最大的策宣传和对典型事件、人物的塑造(真正以顾