手机媒体盈利模式探究

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1、万方数据嘲络媒体手机媒体盈利模式探究曾庆香杨晓燕【摘要】微信和微博等手机媒体纷纷开始探索自身的商业化之路，通过分析手机媒体三种可能的盈利模式——电商盈利模式、游戏盈利模式和内容盈利模式，并试图从平台经济的角度出发，探究“人流、物流、信息流”的新趋势和平台经济中盈利模式的多样化。【关键词】移动互联网；微博；微信；盈利模式2012年，随着我国移动网络由3G向4G升级，移动互联网呈现爆发式增长景观，移动设备、移动应用数量也成倍增长。移动互联网行!lk蓬勃的发展态势，吸弓f了大量企!止进)、。但挑战与棚遇并行：移动互联网虽具备独—无二的优势，但我国的移动网民付费意识尚

2、未唤醒，能否在了解受众特点的基础匕探索其盈利模式对我国移动互联网来说将是—个极大的挑战。目前中国移动互联网市场规模最大的两款产品当属新浪微博和腾讯微信。在不断巩固、扩展现有服务的基础上，这两大移动互联网巨头率先开始探索手机媒体的商业化之路。2013年-4月底，电商巨头阿里巴巴入股新浪微博，开启了微博新的商业化阶段。8月5日，新浪微博与淘宝网联手打造的微博淘宝版正式上线，联手发力社会化电商市场。哒是新浪微博连续亏损后，试图扭亏为盈的商业化探索。2013年8月9日，微信推出5．0版本，新增了游戏、付费表情和支付功能等，特别是用户绑定银行卡后，可以在公众账号、扫二维

3、码、App中实现一键支付，这意味着020(即将线下商务的机会与互联网结合在一起。让互联网成为线下交易的前台)的线上线下交易形成闭环，这种移动支付方式包含难以估量的商机，⑦亦标志着微信也开始探索自身的商业化之路。在移动互联网时代，手机新媒体不断发展，成熟的盈利模式是手机媒体发展的关键，这也正是本文关注的焦点。一、移动互联网的主要特征2008年前后，iPhone和An—droid两大智能手机系统先后面世并迅速普及，随着智能手机性能提升以及移动互联网迅猛发展，越来越多的网民开始使用手棚接入互联网。手机网民对手机上网依赖性比较大，根据调查，我国手机网民平均每天手机上网

4、时长约为124分钟，每天上网4／．1＼时以上的手机网民比例高达22％。从应用层面来看，手机已经从简单的通讯、碎片化阅读应用逐渐向粘度较大的视频、商务类应用过渡，成为社交、购物、娱乐为—体的综合性平台，具有较大的经济效益。因此，移动互联网成为各大互联网巨头和创业者的新大陆，并且有着颠覆传统互联网的势头。其主要特点表现为：移动端呈现多元化的入口特点，竞争激烈。随着智能手机普及，App发展，越来越多手机网民开始习惯于直接点击手机桌面图标的方式来使用网络服务，传统浏览器为主的入口形式开始逐渐向各个App分散，各应用都具有成：为入口的可能性oj文0览器、微信、手机搜索、

5、手机地图等应用都已经聚集了大量具有入口潜力的用户。因此，各大移动互联网企业均纷纷投入入口的抢夺中。与此同时，各大互联网企业意识到应用平台的重要性，在抢夺入口的一万方数据同时，纷纷开始搭建应用平台，一时间，平台化趋势明显。搭建应用平台主要有两方面的好处：一站式信息服务平台能丰富用户体验，形成较高的用户粘性，可以吸引更多用户；另一方面有利于将用户所需的各类应用和信息整合和推送，实现盈利。IZ!z1]手机地图，聚合了社交网站、地理位置、生活信息、查询等各种类别服务，逐渐从单一的查询工具升级为移动互联网的重要入口之一，向手机微信、聚合社交、020、资讯等多种应用迈进，

6、开放公众平台K]Api接口，从早期聊天工具向多功能型应用平台发展。二、手机媒体盈利模式的分类移动互联网巨大的用户市场预示着移动互联网巨大的商业潜力，但是从广告营销来看，移动互联网广告尚未找到真正合适移动端的方式。这是因为---74Jr广告覆盖效果有限，手机屏幕限制和碎片化使用降低了手机网民对广告的关注度，只有4．5％的用户主动点击过广告；而且手机网民对手机广告的接受度较低，AppI内广告虽然相比其他手机广告接触度更高，但却面临被用户卸载的危险。此外，从增值服务来看，我国手机网民对移动互联网产品的付费意愿较低，目前我国移动互联网还处于用户抢夺阶段，对-7-4,1

7、费形式和内容设计较少，难以激发用户付费的积极性，加之同质性的内容比较多、可替代性强，因而手机网民可选择范围非常大，直接降低了用户的付费意愿。用户对于传统互联网产品大都是免费使用。互联网产品盈利主要依靠广告、增值服务和游戏。但移动设备特征使得广告没有位置展示，用户也不愿意点击，因为即要等待又耗流量。增值服务和游院叉受到手们皮付渠道不完善、用户习惯等诸多影响，难以照搬到手机。因此，我国的移动互联网产品大都“叫好不叫座”，其盈利模式并不清晰，业界与学界都在不断探索中。1．电商盈利模式微信5．O新版本通过整顿公众号和接入微信支付，朝着电商盈利方向发展。二维码是腾讯整合

8、线上和线下业务的关键入口。消费者通过二