资源描述：
《潍坊地区风筝企业的品牌重构——以杨家埠39家风筝厂为例》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。
1、硕士学位论文硕士学位论文题目潍坊地区风筝企业的品牌重构——以杨家埠39家风筝厂为例英文题目TheanalysisofBrandRemodelingofKiteEnterprisesinWeifang—takingThirty-nineKiteFactoriesinYangjiabudistrictasanexample姓名宋林霞学号11003013所在学院长江艺术与设计学院导师姓名靳埭强专业设计艺术学入学日期2010年9月答辩日期2013年6月汕头大学硕士论文潍坊地区风筝企业的品牌重构——以杨家埠39家风筝厂为例中文摘要潍坊风筝作为一种地域性民间工艺品，在文化传承领域占据着重要的地位。然
2、而，潍坊风筝作为潍坊地区产业经济结构的重要组成部分，在拉动潍坊市经济的层面中发挥了重要的作用。大大小小的风筝企业品牌不断推动潍坊风筝走出家门，走向世界，传达风筝带来的欢乐与和谐。近年来，随着潍坊地区风筝企业品牌的不断发展，“漠视”品牌化的重要性，已经成为了该地区前进发展道路上的痼疾所在。对于该地区的风筝企业来讲，品牌的前行策略，缺乏传播领域以及实施领域的策略性指导现象很严重，如：品牌的外化表现，很多风筝企业没有自身的商品标志、包装风格雷同且杂乱、无自身企业宣传口号等，在企业品牌的宣传过程中没有，没有将自身的企业文化理念有效传达，细化消费者、品牌接触点、相关利益人的工作不深入，且没有完善的
3、危机应对措施等，这些已经困扰了该地区风筝企业的前行。因此，本文采取抽样调查的方式，以杨家埠风筝一条街39家风筝厂为例，通过实地考察、走访风筝厂、对话交谈、博物馆采样等方式，以品牌传播为主要手段，以重构潍坊地区风筝企业的品牌为目的，结合整合营销传播的理论知识，深刻剖析潍坊地区的风筝企业在市场品牌环境下，如何突显自己的特色，保持该企业品牌的竞争优势。关键词：潍坊风筝企业品牌品牌传播整合营销传播I汕头大学硕士论文潍坊地区风筝企业的品牌重构——以杨家埠39家风筝厂为例AbstractAsaregionalfolkart-WeifangKite,whichoccupiesanimportantpo
4、sitioninthefieldofculturalheritage.However,ithasplayedanimportantroleamongtheindustrialeconomicstructure,thelevelofdrivingeconomic,whichasanimportantpart.AvarietyofKiteCorporatepromotetheWeifangkiteoutofthehouseconstantly.Totheworld,bringingjoyandharmony.Inrecentyears,withthecontinuousdevelopment
5、ofbrandofKiteenterprisesinWeifang,“ignoring”hasbecomeachronicillnesswheretheymoveforwardonthepathofdevelopment.Forit,lackingofbrandcommunicationconcept,strategicguidance.Forinstance,theyhavenoLOGO,similarpacking,nopropagandasloganandsoon.Atthispoint,intheprocessofcorporatebrandpromotion,theyhaven
6、’tpublicizetheconceptofcorporateculture.Eventheyhaven’tknowtheconsumer,pointofcontact,Stakeholdersandcomprehensivecrisisresponsemeasuresetc.Ithasbeenplaguedbythefrontlineofthekiteenterprisesoftheregion.Therefore,wetakeasamplesurvey.To39KitefactoryinYangJiabuasanexample,visitingthem,Interview,visi
7、tingthemuseum.Asameansofbrandcommunication,forthepurposeofreconstructionoftheKiteenterprises.Combinedwiththeoreticalknowledgeofintegratedmarketingcommunication,profoundanalysisofthemunderthemarketenvironment,howtodiffe
