论手机多媒体对我国媒介生态的影响new

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1、万方数据2010年1月第1期(总第175期)中州学刊AcademicJournalofZhongzhouJan．，2010No．1【新闻与传播·图书与情报】论手机多媒体对我国媒介生态的影响高红波(上海大学影视与传媒产业研究基地，上海200072)摘要：第三代移动通信技术(3G)把作为通话工具的手机全面推向多媒体时代，促使我国媒介生态环境发生了巨大的改变。微观层面上，这种改变涉及媒余符号环境的变化；中观层面上，手机作为一个新的媒介种群将对报纸、电视、广播、网络等媒介种群产生不同的影响；宏观层面上，手机多媒体将加速我国新媒介产业集群的形成和发展。关键词：手机媒介；媒介生态；

2、符号环境；媒介种群；产业集群中图分类号：G206文献标识码：A文章编号：1003---0751(20lO)0l—0256—03第三代移动通信技术(3G)把作为通话工具的手机全面推向多媒体时代，手机上网、手机电视、手机报等多种媒介功能与交互性、实时性、离散性、随身性、分众性、直接消费性这些第五媒体的传播属性结合④，促使我国媒介生态环境发生了巨大的改变。这种改变涉及微观层面的符号环境，中观层面的媒介种群和宏观层面的媒介产业集群等，全方位、多角度、深层次地影响到我国的媒介生态系统。一、手机传播特性对媒介符号环境的影响媒介环境学者保罗·莱文认为，“就交流而言，手机就变成了家庭外

3、面的家庭，一个移动的家庭，一个微型的便携式的家庭，一个可以漫游的媒介之媒介”(2)。由于手机多媒体的主要使用环境从室内搬到了室外，以传播空间为代表的地理环境和以传播对象为主体的接收环境都发生了很大的变化。这种变化直接导致了手机媒介在传达信息或者说编码的过程中对符号运用的改变。．手机多媒体的移动特性对媒介符号环境的影响主要体现在“短、快、活”等几个方面。以手机报为例，由于传输速度的需要，手机报文件不宜太大。目前中国移动彩信的理论容量为50K，文字加图片，一般SP(手机数据增值服务供应商)规定的文字在2200字以内。⑧这就要求文字信息的凝练。再如我国首部手机“短信小说”《城

4、外》，每一篇只有70个字，一共60篇4200字，f日情爷内容却是按照长篇小说的情节向下发展的。④不仅以文字为表现形态的手机报和手机小说如此，以视频为表现形态的手机电视也要求短小精悍，在这方面国内国外已有共识。国内有“微视频”的概念，指的是短则30秒，长则不超过20分钟，内容广泛，视频形态多样，涵盖小电影、纪录短片、DV短片、视频剪辑、广告片段等视频短片的统称。国外则有“手机短剧”(Mobisode)⑨的概念。按照相关学者的实证研究@，64％的观众认为在手机上看电视能够忍受的单个节目的时长为20分钟以内。手机多媒体因为移动传播环境和受众接受心理要求符号表达变短的趋势，同时

5、也内在地要求叙事节奏的加速。为了在有噪音的传播环境中最大限度的吸引受众的注意力，叙事单元可能只是一幕而非收稿日期：2009—伪—-23·基金项目：上海大学影视与传媒产业研究基地项目《新媒体与传统媒体融合研究》(YSJD09—8)的阶段性成果。作者简介：高红波，男，上海大学影视与传媒产业研究基地助理研究员，传播学博士。256万方数据论手机多媒体对我国媒介生态的影响多幕，突出瞬间性的冲击力，打破类型常规和观众的预期，更加戏剧化。手机短剧或者于机短信小说的作者必须把激励事件、进展纠葛、危机、高潮、结局等在很短的文本中表现出来，这就需要创意和精心设计。手机多媒体符号传播的“活”

6、主要体现为符号及表达手段的灵活多变。由于手机融合了文字、图片、音乐、影像等多种符号系统，这些符号的综合交叉或替代性运用往往能够达到单一媒体无法企及的效果，也正凶为如此，符号环境变得更加复杂。比如手机短信中类似于文字的代表不同意义的标点符号组合的出现，“：)”代表微笑，“：(”代表忧伤等等。此外，视听符号相互依附的现象也在手机传播中有所体现。比如手机电视本来是主要作用于视觉的媒介形态，但由于手机屏幕偏小，很多人并不愿意长时间直盯着小屏幕，其实是在“用耳朵看手机电视”，这时，影像符号与声音符号之间建立起一种相互依附的关系，符号表达更加灵活多变。二、媒介融合背景下手机对媒介种

7、群的影响媒介融合(MediaConvergence)，最早由美国马萨诸塞州理工大学的普尔教授提出，其核心思想是“随着媒体技术的发展和一些藩篱的打破，电视、网络、移动技术的不断进步，各类新闻媒体将融合在一起”。(z)手机移动通信技术的革命，带来了手机与报纸、广播、电视、互联网等媒体的融合，并衍生了手机报、手机电视、手机博客等新的媒介形态。这种改变对报j瞅电视、广播、网络等不同的媒介种群产生了较为明显的影响。手机对报业的影响主要体现在两个方面：一是报纸物理形态的变化，二是报纸的视频化与多媒体化趋势。手机媒介进入报业种群的明显标志是手机报的诞生