浅谈如何建构产品色彩设计战略

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1、第20卷第6期长春理工大学学报（社会科学版）Vol.20No.62007年11月JournalofChangchunUniversityofScienceandTechnology（SocialSciencesEdition）Nov.2007浅谈如何建构产品色彩设计战略张云李琼音（长春理工大学文学院，吉林长春，130022）摘要：首先提出了产品色彩设计战略的含义，然后以汽车色彩设计战略的研究为例，归纳总结了建构产品色彩设计的战略方法。关键词：色彩；设计；战略中图分类号：F273.2文献标识码：A在当

2、今社会中，人们越来越看重产品的色彩。在其外形和色彩的美，而大获成功，使得福特T型车当北京亚运村汽车交易市场上，有人对在场欲购车的年停产。通用由于大力创办向消费者宣传新颜色用人进行了关于法拉利跑车的小范围的随机调查。在于新车型的活动，使得每年换成“新颜色”车型的人受访的10人中，除1人回答会首先联想到顶级跑车很多。的性能和配置信息外，其余9人皆说首先会想到其20世纪50年代到70年代初的色彩战略：这个醒目绚丽的红色。我们可以说色彩对产品设计具有时期的色彩战略是为了“战胜竞争对手，缩短更换周很重要的意义

3、，尤其是在面向消费者、面向市场的产期”而制定的。其重点是通过大批量销售获得规模品设计中尤为重要。效应，主要通过大众媒体来唤起消费需求，为此，“炒色彩设计战略，是指在进行色彩信息的收集直作”成了战略的主要内容。至售后服务的总体安排后，能够形成一个促进产品20世纪70年代后期到现在的色彩战略：在这个消费的计划。有这样一个营销案例：某商场存有很时期，物质已经相当丰富，消费者开始重视自身的情多上个年底未能售出的商品，为此，商场的董事们开感，于是色彩战略开始以顾客的好恶为主流，信息系了个会议，决定要利用色彩体

4、系根据形象陈列商品统、情感营销受到了重视。在这段时期的每一个阶以及用形象推销和招揽顾客，结果，按照品种差异来段，都要针对消费者提出某种色彩的主题，如70年划分颜色与形象，使商品在没有降价的情况下全部代以“自然性”为主题；80年代以“运动型色彩”、“高脱销。这说明建构色彩设计战略确实有着重要作用。级感”、“时尚性”等为主题；90年代至2002年以“生色彩设计战略要想真正发挥作用，它必须具备态性色彩”为主题进行色彩营销。系统化、弹性化、人性化、实用化、科学化的特点。下从汽车的色彩策略的变化发展中可以看出

5、，一面就以汽车在各个年代的色彩战略为例来研究一下个企业应该这样做才能够有效建立一个成功的色彩色彩设计战略因素：设计战略：20世纪初期的色彩战略：这个时期美国汽车市一、产品色彩设计多样化场的色彩战略表现明显。美国最初占汽车市场垄断地位的是福特的T型车，当时的涂料属于自然干燥产品色彩设计的多样化有很多好处：可以使消型，而黑色干的最快，于是T型车只使用黑色。但当费者有广阔的选择余地，能从中选择一种适合自己时人们只是看中汽车的价格，福特车很便宜，因此很的色彩，扩大销售；可以使货架上的同一企业的同类好销，福特

6、也因而不再想增加汽车色彩种类。但其产品成批陈列，形成该产品在视觉上的绝对占有优竞争对手通用公司却很重视车型和色彩，公司内部势，增强企业声势，扩大企业影响，宣传企业形象；可设有“艺术和色彩部”。1927年的“拉沙尔”等车因为以吸引诱导顾客，引起消费者强烈的注意，增进销售，*收稿日期：20070413作者简介：张云（1978），女，硕士，助教，研究方向为产品设计。68长春理工大学学报（社会科学版）第20卷并利于企业创名牌和增强竞争力；有利于企业介绍彩设计赋予企业标识独特专用的特征。当一个企业宣传新产品和

7、节省设计费用；还可以美化环境并提建立了良好的色彩标准色，并且被大众认可后，那么，高人们的审美能力。因此，应该对产品进行多色彩无论在何时、何种地方出现了该色彩，总会令大众马设计，如下图的NOKIA8310色彩设计。上联想到该企业，以及其旗下的产品和产品的信用度，会直接左右大众对产品的购买。如红色的可口可乐、金黄色的柯达等产品。同时，对于企业，除了必须要建立一套完善有效的色彩识别系统，还要尽力将企业的品牌色彩合理运用到企业产品上。尤其是对集合产品（系列产品和组合产品）的色彩设计，往往使用一套色彩来显示集

8、合的特征。为了使消费NOKIA8310色彩设计者能够更容易地将产品与企业联系起来，形成良好的产品识别和企业识别，其使用的一套色的色彩更二、创建企业标准色应该合理地将企业标准色运用起来，最终形成对产产品造型设计中有一个设计概念，人们称之为品与企业的良性影响循环。如下图SANYO产品都PI，也叫做产品识别。对于企业的产品，在造型上形运用了其标志色彩白色及类似色彩进行了色彩设计，成PI的话，那么消费者在观看产品时，不用去刻意关体现了很好的产品色彩品牌效应。注该产品的商标，就