品创作：微系列的大宣传new

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1、品创作微系列的大宣传以空军英雄试飞员群体形象宣传片为例刘明峥杨朝钊张羽斌品创作：把你的简介变成短片服务项目：产品演示动画/产品故事动画/企业宣传动画/企业培训宣贯/公益宣传动画/医疗动画制作/工业产品动画/Flash产品动画/商业产品拍摄等www.pinchuangzuo.com；www.pincebrand.com；www.leosee.com；Sp.pincebrand.com一、生动宣传：宣传片的故事化叙事作为“视觉名片”，形象宣传片本身就带有明显的宣传烙印。对于信息环境下以自我选择接收信息为主的受众而

2、言，以广告定位的宣传片产生的是表层的感官认识，作用层次浅，影响时间短，难以产生深刻且持续的效果。而“讲故事”的宣传片则因为其独特的剧情设计和故事化的叙事手法，把受众引入其中，设置情境，诱导共鸣，宣传效果生动持久。（一）源于记录高于记录形象宣传片首先是纪录片，其目的在于展示事物美好的一面，树立优秀的形象。要实现这一目的，不仅需要美的表达，还需要忠实的记录。只有建立在忠实记录基础上的美学表达，才能起到形象宣传的作用。反之，主观臆断、添枝加叶、层层拔高，不但起不到这样的作用，反而会引起受众的抵触情绪，折损受众对既有

3、形象的判断和认知。但是，在一部形象宣传片中，单纯记录的手法难以在有限的时间内完整展现事物全貌，更不容易迅速引起受众注意并实现预期传播效果，这就需要借助艺术化表现手法对真实素材进行合理加工。中国空军英雄试飞员群体系列形象宣传片，创作灵感来源于试飞员的真实经历和生活素材，力求最真实、最朴实、最直观地展现试飞员的全貌。微镜头《蓝天试剑》本身就是一部简短的纪录片，以经典试飞图片为主，从中国航空之父冯如说起，展示了中国空军60多年的试飞里程，素材选择典型，具有代表意义。微电影《鹰的传说》和微动漫《苍穹之梦》，则是在真实

4、记录的基础上进行艺术加工，将不同个体的特点选择性地赋予在表现主体之上，通过不同侧面的累积和磨合，锤炼出代表真实或接近真实的镜头画面。尤其是《鹰的传说》和《苍穹之梦》两部形象宣传片，对人物形象进行典型化塑造，艺术化地展现试飞员的真实经历，在真实中凸显美，在平凡中表现不平凡，主题更加鲜明、饱满。（二）家国情怀以家衬国在我国，军事题材的形象宣传片往往表现出十足的刚性，展现军人阳刚、果敢、坚毅、无畏的形象。中国空军英雄试飞员群体系列形象宣传，也是以“用热血浇铸重器，用生命托举战鹰”和“强军报国，铸梦蓝天”为形象定位。

5、与此同时，以《鹰的传说》为代表的形象宣传片，还着重刻画了试飞员群体的家国情怀，从家庭亲情的视角反衬试飞员对国家试飞事业做出的巨大牺牲与奉献。《鹰的传说》讲述了一个飞行世家父子传承、试飞报国的故事。《苍穹之梦》是以一个少年的英雄梦为线索，表现了新一代青年人敢于有梦、勇于追梦、勤于圆梦的故事。两个故事都突出了家庭关系尤其是父子关系，把矢志报国的情怀融合在家庭亲情之中，把“大家”与“小家”结合起来，改变了以往同题材宣传片中以压抑人性来塑造军人牺牲、奉献、忠诚形象的做法，注重刻画普通人的柔情细腻，观照军人丰富的内心世

6、界，使宣传片中的人物形象更加丰满可感可信，拉近了与受众的距离，强化了宣传效果。（三）人文思考情感叙事在形象宣传片创作中倾注人文思考是满足受众信息需求的需要，也是深化宣传片文化和价值内涵积淀的要求。形象宣传片应善于通过人文关怀的释放产生余音绕梁的效果，军事题材宣传片尤其应注意人文关怀与情感观照，以情叙事，以情说理，以情动人。以《鹰的传说》为代表的中国空英雄试飞员群体系列形象宣传片，通过关注人的本质力量刻画人物形象，讲军队生活创作符号与个体现实社会生活符号相结合，把军人职业角色与家庭和社会角色相结合，体现这一人类

7、共通的心理感受，将军人的“军”与大众的“人”结合起来，使家国情怀、奉献精神更加真实可感、形象生动。另外，形象宣传片还通过情节线索把多个场景串联起来，设置情境让受众深入其中，切身感受人物形象的现实情景和情感变化，沟通感情促成共鸣。比如微电影《鹰的传说》，着力刻画了父子之间的情感沟通和传承，将军人的柔情与儿子对父亲的崇敬刻画得淋漓尽致，使其更具感染力。还有其以一次试飞险情开篇，瞬间吸引受众注意力，营造了紧张的节奏氛围，与险情排除后试飞员的谈笑风生、淡定从容形成明显的对比，既表现出试飞员良好的军事和心理素质，又增强

8、了宣传片的戏剧性，凸显了英雄试飞群体强军报国的重大主题。二、立体宣传：符号的多模态传播当前信息环境下，信息流动的速度加快，信息量增长迅速，信息生产和获取的方式也不断变化，信息消费呈现出新的态势。在这样的信息环境之中，单一的点的宣传活动所能达到的效果十分有限，难以突破海量的碎片化的信息影响受众。立体宣传通过将不同的宣传点结合起来，形成点、线、面融合的多模态传播，在单位传播流中实现传播效果的最大化。（一