浅论微科普的创作.doc

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1、浅论微科普的创作【摘要】移动互联网技术的飞速发展，为科学知识的普及提供了新的平台。新媒体的介入给科普宣传带來了新的机遇与挑战。把科普宣传和微信技术结合起来，形成“微科普”这一新的科普宣传方式。在微科普的创作中，既要充分发挥其优势，也要注意弥补其不足。【关键词】微科普移动互联网微信公众号关注在众多自媒体平台中，微信公众平台以其简便、快捷、易于操作等优势，逐渐成为了全民性的社交平台。微信公众平台是一种以互联网、移动通信为载体的新媒体，受到了越来越多人的关注。许多单位、个人看到了它强大的宣传力度，纷纷开通了微信公众号，借助新兴媒体，随时随地上

2、传相关的动态信息。新媒体在科学普及工作中的应用,也是科普宣传模式的一种重大变革。一、“微科普”的概念及形式移动互联网技术的突破，为科普信息的海量传播提供了有力的平台。科普宣传紧跟时代的步伐，把科普知识和微信技术结合起来，形成“微科普”这一新的科普宣传形式。“微科普”是科普类新媒体，专注于科学、科普知识，向中国科普类资讯的关注者，提供科普知识的传播与服务。建立科普微信公众号，拓宽科普宣传阵地，便于人们随时随地通过微信平台,获得科普知识，提高科普宣传覆盖的深度和广度，拓宽科普宣传的空间与维度。微科普的形式可以是多样的，可以把视频、图片、文字

3、合理地结合起来，上?輔娇破瘴（⑵殴?众号，这样，人们经常使用的手机微信公众号，就会成为科普宣传的窗口，成为全民获取科普知识的平台，成为提高全民科学素质的阵地。借助微信这一新兴媒体，利用微信公众平台便利的优势，可以实现与关注者的互动性，随时随地提供信息和服务，一对多传播科普知识，信息高达到率等目标。因此，科普宣传部门应将科普微信公众平台,打造成全方位展示科普宣传部门形象、发布最新科技资讯、反馈关注者的学习动态及学习心得的展示平台。二、微科普的创作在互联网的大信息时代，每天都有大量的消息充斥在人们的周围，那么如何才能在庞大的信息群中脱颖而出

4、，就成了一个科普微信公众号是否能够生存的关键。科普微信公众号需要关注率、点击率，这就需要微科普视频、图文的创作从标题开始，就要足够吸引眼球。以屮央电视台首个大型科普栏目一一《走近科学》为例，其中播出的许多节目都冇着极为吸引人的标题，如《中国UFO档案》《魔鬼路段》《穿越时空的真相》等。这些标题只需一眼就足以引起观众的好奇心，进而实现收视率的屡屡攀高。单纯地从收视率的角度来说，这种充满神秘色彩的标题，很符合人们的猎奇心理，使人们对接下来的内容极为期待，能有效地提高收视率。因此，微普的创作首先要在标题上下功夫。可以说，标题吸引人，点击率就保

5、证了一半。“标题党”的出现扰乱了正常的网络秩序，本质上是一种不正当的竞争。这一行为虽然可以在短时间内迅速提高点击率，但从长期发展的角度看，“标题党”的危害就像“狼來了”一样，每每遇到这种情况，受众很容易就会产生一种受骗、受辱的感觉。长此以往，必会招致受众对网络信息的厌恶，公众号所期待的持续关注与信赖，更是无从谈起。那么，如何才能牢牢地圈住这些被标题吸引来的关注者，就成了公众号保有生命力的关键。标题与内容的差异如果过大，则难逃故弄玄虚之嫌，尤其是科普类的宣传。因为科普宣传有着自身的独特性，它不同于普通的广告，也不同于各种来自网络的消息，科

6、普宣传的第一要义就是要保证宣传内容的科学性和真实性。因此，科普微信公众号可以立足科学性，打造自己的品牌，在众多鱼龙混杂、真假难辨的消息中，微科普视频、图文必须经过相关专家的审核，并明确标注科学顾问的单位、姓名、职称等信息，既保证微科普内容的科学性，也给关注者以信心，同时产生品牌效应，吸引更多的关注人群，从而进行科普信息的精准推送。微科普的创作必须要在题材上下功夫，简单地应付关注者，必然会导致视频、图文的打开率走低，甚至造成关注者的流失。在题材的选择上，要时刻把握住人们普遍关心的问题。例如，现代人的牛活节奏越来越快，这种快节奏使得不少人喘

7、不过气来，越来越多的人处于亚健康状态，许多慢性病、急性病的患者也在逐年增加，大家渴望科学的养生、保健方法，也渴望与朋友分享生活中的小窍门。科普微信公众号可以更好地服务细化的分众人群，用户精准度极高，从而培养潜在的关注者。中老年人更注重养牛、保健；年轻人更注重运动、健身；少年儿童更注重脑力、体力的全面发展。另外，女孩子对美容、减肥方面的话题更感兴趣；妈妈们则更愿意分享、讨论育儿经验。如，《走近科学》栏目播出的《我要瘦身》《你能瘦下来》等节目，讲述的就是减肥话题。把握受众的接受心理，选择关注度更高的选题，可以使宣传达到事半功倍的效果。视频的

8、剪辑、图文的编辑，必须精益求精。其中包括对叙事的基调、语言的风格、背景咅爪的选择、发布的时机和频率等多方面细节的处理。然而，高质量的微科普内容和内容发布的高频次，对微科普编辑来说，都是极大的挑战。为了减少编