新加坡与杭州政府主导型会展产业发展比较研究

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1、行业探讨

2、IndustryDiscussion新加坡与杭州政府主导型会展产业发展比较研究□辜应康曾学慧杨杰[摘要]本文从发展条件、政府角色、宣传营销、品牌策略、个性与特色五个方面对新加坡与杭州两个典型的政府主导型会展产业发展的异同进行比较研究，结果表明:便利的区位与交通条件、强大的产业基础、发达的服务业、开放的社会环境、政府的大力扶持、注重城市营销与会展品牌建设、积极打造城市会展产业发展个性与特色，是新加坡与杭州成功推进会展产业发展的共同之处，虽然具体做法有所差异，但对我国其他城市推进会展产业发展都具有较高的参考价值和借鉴意义。[关键词]政府主导;会展

3、产业;新加坡;杭州[中图分类号]F71[文献标识码]A[文章编号]1006－5024(2011)03－0114－03[基金项目]上海第二工业大学会展经济与管理重点学科建设与教学高地建设基金;上海市教育委员会科研创新项目“基于心理契约视角的上海酒店员工满意度管理研究”(批准号:11YS254)[作者简介]辜应康，上海第二工业大学会展管理系主任、讲师，研究方向为参展商行为与会展产业经济;曾学慧，上海第二工业大学会展管理系教授，学科建设负责人，研究方向为会展项目管理;杨杰，华东师范大学心理与认知科学学院博士生，助教，研究方向为消费者行为学与会展节事。(上海2

4、01209)Abstract:ThisresearchhasanalyzedandcomparedthedevelopmentofMICEindustrybetweenSingaporeandHangzhouatfiveas-pects，includingdevelopmentconditions，roleofthegovernment，marketingandpromotion，brandstrategiesandcharacteranduniquefeature．Theresultsindicatethat，astoSingaporeandHang

5、zhouindevelopingMICEindustry，thereissome-thingincommonintermsofconvenientlocationandgoodaccessibility，solidindustrialfoundation，developedservicein-dustry，opensocialenvironment，powerfulsupportsofthegovernment，citymarketingandMICEbrandconstruction，aswellascultivationoftheuniquecit

6、yMICEindustry．ThisresearchisofgreatsignificancetopushforwardthedevelopmentofMICEindustryinMICEcitiesofChina．Keywords:government－oriented;MICEindustry;Singapore;Hangzhou一、引言发展会展产业的我国城市杭州，凭借其丰富的旅游资源与政策的大力扶持在过去十几年里迅速成为我国重会展产业因涉及领域宽、范围广，紧扣时代发展脉要的会展城市之一。为此，本文将新加坡与杭州的会展搏、展示经济社会发展最新成果，

7、且对贸易、旅游、宾产业发展进行比较分析，旨在结合我国国情探索出适馆、交通、运输、金融、房地产、零售等多行业发展有着合城市会展产业发展的一般思路，总结出适合我国城强大的拉动作用，被誉为经济社会发展的“风向标”。被市会展产业发展需要的基本模式，引导和规范我国城誉为“亚洲会展之都”的新加坡，作为政府主导会展产市会展产业的发展。业发展的典范，连续10次荣获国际会议协会(ICCA)颁布的“亚洲最佳会议城市”称号，其会展业发展的宝贵二、新加坡与杭州会展产业发展比较分析经验值得我们深入剖析和研究。而同样以政府为主导1．发展条件比较EnterpriseEconomy1

8、142011年第3期(总第367期)新加坡与杭州政府主导型会展产业发展比较研究第一，地理环境。新加坡是位于马来半岛最南端的展市场，培育地方会展企业和会展品牌，促进会展产业一个热带岛国，风景优美，同时因地处马六甲海峡的入多元化发展，提升杭州城市会展核心竞争力等。口，被称为“亚洲的十字路口”。优美的自然环境与得天第二，资源整合。新加坡于1974年成立了会议展独厚的地理位置给新加坡的海运、航运、商贸、旅游、办览局，积极配合政府、引导企业，并以市场的手段推进、展和展品运输等带来了极大的便利。杭州地处长江三实施会展各行业的资源整合，增强会展运作的整体性、角洲南翼

9、，京杭大运河南端，邻近上海和宁波，地理环互动性，同时挖掘会展产业的项目资源、公共资源、市境优越