民营医院网络推广研究——以上海申江医院为例

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1、学位论文独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他入已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得直昌态堂或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均己在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名(手写)：签字同期：c72内)弓年j月弓f同学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解南昌大学有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许

2、论文被查阅和借阅。本人授权直昌太堂可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编本学位论文。同时授权中国科学技术信息研究所和中国学术期刊(光盘版)电子杂志社将本学位论文收录到《中国学位论文全文数据库》和《中国优秀博硕士学位论文全文数据库》中全文发表，并通过网络向社会公众提供信息服务。(保密的学位论文在解密后适用本授权书)，、．∥学雠文作者签名(玛：枇翩签名(玛：湃蚣J。I签字日期幽弓年3-月)＼日签字R期：如／多年g月／日学位论文独创性声明摘要网络推广己成为民营医院市场

3、营销的主要形式。对民营医院网络推广进行研究，能掌握网络推广的形式，了解网络推广的过程以及方法技巧，有助于民营医院能更好地开展营销工作、更有力地开拓与改善医疗市场。并且此研究对于民营医院提升其目前深受信任危机的品牌形象具有着重要的现实意义。本文首先对国内民营医院的发展历程与现状进行述评，确定民营医院的服务对象，再对医院营销推广的形式进行分类了解；其次探寻网络推广形式给医院营销带来的巨大契机，从网络推广借助的“利器”——搜索引擎的特点、工作原理来深入剖析搜索引擎营销的巨大功效性；结合具体实例上海申江医院网站建设的一些具体步骤

4、得出推广具体的工作流程，并讨论了民营医院网络推广效果的评估，对当前民营医院网络推广中出现问题进行归纳总结。作者认为，网络推广只是符合当下网络时代的一种营销手段，网络是一种媒介，并不是民营医院虚假广告信息的传播聚集地。民营医院管理方应认识到借助网络的特性能实现医院品牌的无地理限制的扩大影响，同时市场口碑与经济效应的关键还是在于医院自身的建设。民营医院只有培养专业的医资团队，提供亲民价格的医疗救治，提供贴近病人的亲切医疗服务才是民营医院成功的真『F关键因素。关键词：民营；医院；网络；推广AbsrractABSTRACTNet

5、workmarketinghasbecomethemainformofcivilianbattalionhospitalmarketing．Studyofcivilianbattalionhospitalnetworkmarketing，cangraspthenetworkmarketingform，understandtheprocessandmethodofnetworkmarketingskills，Canhelptoprivatehospitalstomarketingworkbettedmoreeffectiv

6、elyandimprovethemedicalmarket．Andthestudyforcivilianbattalionhospitalimproveitscurrentcrisisofconfidenceinthebrandimagehastheimportantpracticalsignificance．Thispaperforthedomesticdevelopmentcourseandcurrentsituationoftheprivatehospitals，determinetheserviceobjecto

7、fcivilianbattalionhospital，andclassifyinghospitalmarketingpromotionintheformofknowledge；Secondexplorenetworkpromotionformbringshugeopportunitytohospitalmarketing，fromthenetworkmarketingwiththehelpof”tool”一characteristicsandworkingprincipleofsearchenginetosearchen

8、ginemarketingofdeepinsightintoahugeeffect；CombiningspecificexampleShanghaiShenJianghospitalwebsiteconstructionofsomeofthespecificstepsthatpromotespecificworkfl