当代快时尚品牌形象的设计研究

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1、硕士学位论文论文题目当代快时尚品牌形象的设计研究研究生姓名侯艳指导教师姓名钱孟尧专业名称设计艺术学研究方向服装设计及理论研究论文提交日期2011年3月当代快时尚品牌形象的设计研究中文提要当代快时尚品牌形象的设计研究中文提要近年来，随着ZARA和H&M在中国高调开店，快时尚在中国日渐成为炙手可热的词汇和潮流的代名词。本文正以国际风行的快时尚服饰品牌为研究对象进行系统分析梳理，从而进一步提升我国服装产业的发展空间。本文首先围绕快时尚的定义及品牌特征进行阐述，对当代快时尚品牌现象进行深入的研究分析，试图揭示形成其鲜明的品牌特征的内在原因及时代背景；其次，分别从快时尚品牌文化内涵、视觉传播、展示设

2、计等独特的视觉表现模式，对快时尚品牌形象进行具体分析探讨，论证服装终端视觉形象策划对于提升品牌形象的重要价值；最后，分析快时尚代表品牌ZARA、H&M发展的成功之路，不仅在于通过良好的卖场营销策略，而且更重要的是其内在的品牌运作模式等，把握消费者需求从而在日趋激烈的市场竞争中立稳脚跟，拓展品牌价值空间和提升国际竞争力等，都值得国内服装企业学习借鉴。关键词：当代快速反应时尚品牌形象作者：侯艳指导教师：钱孟尧IAbstractAStudyontheImageBrandDesignofcurrentfastfashionAStudyontheImageBrandDesignofcurrentfa

3、stfashionAbstractInthepastfewyears,withopeninggrandlyofZARAandH&MshopinChina,fastfashionbecomepopularwordandfashionmarkgraduallyinChina.ThispapermakesasystematicstudyofgloballypopularfastfashionbrandandimprovesfurtherthedevelopmentspaceofChinaclothingindustry.Firstofall,thispaperelaboratesdefiniti

4、onandbrandcharacteristicoffastfashion,makesdeeplyresearchofcurrentfastfashionbrandandexplorestheimmanentcauseandhistoricalbackgroundofevolvingsharpbrandcharacteristic;Secondly,thispapermakesaconcreteanalysisoffastfashionbrandimagefromthedistinctivevisualexpressionmethods,suchasculturalconnotation,

5、visualtransmissionanddisplaydesignanddemonstratesclothingterminalvisualizedeffectplanning’simportantfunctionforimprovingbrandimage;Finally,thispapermakesastudyofthesuccessfuldevelopmentoffastfashiontypicalbrandZARA、H&Mandindicatestheynotonlyhavegoodmarketingstrategybutalso,Moreimportant,adoptimman

6、entbrandoperationmethodtograspconsumerdemand.Asaresult,theycangainafirmfootholdduringintensemarketcompetition,expandbrandvaluespaceandimprovetheircompetitivenessintheglobalmarkets.Fortheseaspects,domesticclothingenterprisescanlearnandextractfromthem.Keywords:currentfastreactionfashionBrandimageWri

7、ttenby:HouYanSupervisedby:QianMengyaoII目录引言....................................................................................................................................1一、研究现状：.............................