招商证券品牌战略研究

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1、国内图书分类号：C934国际图书分类号：年姓西南交通大学研究生学位论文招商证券品牌战略研究级坦1O申请学位级别亟±专业王直笪理指导老师胡拯二零一三年九月十一日密级：公开ClassifiedIndex：C934U．D．C：SouthwestJiaotongUniversityMasterofBusinessAdministrationDegreeThesisCHINAMERCHANTSSECURITIESBRANDSTRATEGYRESEARCHGrade：2010Candidate：zhangshaosongAcademicDegreeAppliedfor：Ma

2、sterSpecialty：BusinessAdministrationsssssSupervisor：Prof．huyangSep．11,2013西南交通大学学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权西南交通大学可以将本论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复印手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于1．保密口，在年解密后适用本授权书；2．不保密彤使用本授权书。(请在以上方框内打“寸’)学位论文作者签名：

3、日期：少f乡。?2、牛指删谳：稍秒日期：易／3．I2·≯西南交通大学硕士学位论文主要工作(贡献)声明本学位论文的主要创新点如下：l、为了关联性研究需要，本人在研究的同时，按照研究课题深入行业及相关企业，以工作或者咨询的模式实地搜集素材及数据，按照研究课题方向对相关研究的可行性及可操作性进行实时验证，并通过招商证券研究所直接介入相关行业咨询，获取相关研究数据，深入研究企业等，部份证明材料备查；2、虽然课题本身是《招商证券品牌战略研究》，但实际能够运用的范围应该更宽泛，甚至可以推及到整个证券行业实体企业⋯⋯这三年多的时间，我更多是为了证明研究课题的经济价值，并在此基

4、础上，将研究课题内容有针对性地应用到商业模式中，以创造真正的价值。3、本人在学位攻读期间发表了数篇与本研究相关的关联性文章，将有部份研究成果会运用到本次论文中。本人郑重声明：所呈交的学位论文，是在导师指导下独立进行研究工作所得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体己经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体，均已在文中作了明确说明。本人完全了解违反上述声明所引起的一切法律责任将由本人承担。本人郑重声明：所呈交的学位论文，是在导师指导下独立进行研究工作所得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体

5、己经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体，均已在文中作了明确的说明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：搋日期：20，；．，2、午．西南交通大学硕士研究生毕业论文第1页摘要中国经济自改革开放以来持续增长，在各个领域取得了突出的进展，社会主义市场经济体制不断完善。始于上世纪70年代的改革开放，是中国这30多年来经济社会发展的基本背景。中国经济资本市场从91年建立，到今天有20多年的时间，资本的利用效率得到了极大程度的提升，为现今证券公司的发展提供了良好的机遇，我国正在从生存型向消费型社会转变，体现在消费需求多样化，基本物

6、质需求比列明显降低，服务业在国民经济中占主导地位，金融服务业作为其中重要的一个环节，证券公司是金融服务业的一个主要分支，如何提高证券公司的服务效率，如何摆正证券公司在金融服务业中所占的位置，证券公司如何发展一直在市场经济中困扰着我们。在我国现阶段，证券公司只靠着传统的经济、自营和投行业务已经越来越跟不上市场的节奏，发展空间也越来越小，VC、PE、并购重组等新型业务改变着证券公司的盈利模式，全面性的投资银行呼之欲出，证券公司应当作为真正的投行，具备完备的支付功能，托管功能、自主柜台交易功能、信用功能。而随着我国GDP的逐年增加，有更多的金融以及金融产品需要服务，这

7、就要改进证券公司的业务种类以及服务模式，提升证券公司整体经营、运营水平，具有重大的社会现实意义。本论文针对招商证券股份有限公司的实际，遵循证券公司品牌的一般规律，运用管理学的基础理论和专门学科知识，借鉴国内外先进的证券公司业务发展模式理念和成功经验，改进公司的品牌战略。通过对中国资本市场和证券行业的全面分析，为招商证券的发展道路识别和把握商业机会提供新的经营思维和理念。运用战略管理的思维，通过SWOT分析方法对公司的战略进行分析，重新确立了公司推行“励新图强、墩行致远”的核心价值观和“成为中国项尖的，打造全中国最佳投资银行”为战略目标的愿景。在正确把握现有商机的

8、情形下，建立一只高效、团