我国老年图书出版现状及对策研究

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1、北中图分类号：密级：京印刷学院硕士硕士学位论文学位论文我国老年图书出版现状及对策研究StudyonPublishingStatusandMeasuresofBooks传播forAgedReadersinChina学专业二○一三届专业：传播学研究生：梁之磊指导教师：孟庆春教授梁之磊二〇一三年十月摘要进入2000年以来，我国人口结构老龄化速度加快，政府和民众在继续注重物质养老的同时，也开始慢慢形成物质养老和精神养老并重的观念，而阅读图书是提升老年人精神文化生活水平的重要途径，对老年图书的出版状况研究就显得非常必要了。虽然老龄化在全球范围内已经是大趋势，但老年图书市场没有得到出版社的足够重视，全国

2、500多家出版社里只有华龄出版社是专业的老年图书出版社；市面上很少有专门针对老人的图书，即使有，大多也仅限于养生保健类，老年图书品种匮乏；各少儿书店、专业书店不少，但是没有专门的老年书店，现有的书店也没有开设老年读物专柜。正鉴于此，本文尝试在分析我国老年图书出版现状的基础上，提出促进老年图书出版的措施以及今后发展的方向。本文从理论、现实和现状调查三个角度，通过分析我国老年图书出版现状、老年图书出版中遇到的问题，提出促进我国老年图书出版的对策。全文共分为6部分：第一章：提出问题。分析此项研究的目的和意义，研究现状，并试图给“老年图书”下定义，分析本文的研究思路。第二章：分析老年图书的价值，包括

3、社会价值、经济价值。第三章：老年图书的出版现状。老年图书的选题现状、出版规模现状、读者现状等，得出结论：老年图书的选题更加丰富，出版规模扩大，读者的阅读需求也更加强烈。第四章：老年图书出版中遇到的问题。如选题雷同、重复出版，粗制滥造、质量不高，价格昂贵，缺乏品牌和特色，目标读者定位模糊，市场推广不力等问题，并分析造成这种问题的原因，主要有出版社注重短期的经济利益，缺乏具备市场意识的编辑人才，对老年读者群消费能力的错误估计。第五章：提出对策。主要对老年图书的出版提出建议，主要包括选题策划，打动老年人的心，图书定价，抓住老年人的敏感点，营销渠道，为老年人购书提供方便，塑造品牌，打造精品，宣传推广

4、，创造需求，调查反馈，不断创新。第六章：结语。总结前五章内容的基础上，提出老年图书出版发展的方向。本文的主要观点是：老年图书是很有潜力的图书种类，很多图书出版机构注I意到了这一潜力市场，所以目前老年图书选题更加丰富，出版规模扩大，码洋倍增，读者的阅读需求也更加强烈。但是由于出版社注重短期的经济利益，忽视长期的战略规划，缺乏具备市场意识的编辑人才，对老年读者群消费能力的错误估计，导致老年图书出版中也遇到很多问题。本文通过分析老年读者的状况、老年图书的出版现状等发现目前老年图书出版存在的问题，并且在此基础上提出促进老年图书发展的策略，如选题策划，打动老年人的心；图书定价，抓住老年人的敏感点；营销

5、渠道，为老年人购书提供方便；塑造品牌，打造精品；宣传推广，创造需求；调查反馈，不断创新。关键词：老年图书；出版；现状；发展对策IIABSTRACTWiththepopulationaginginChinadeepenssince2000,thegovernmentandpeoplekeeponattachinggreatimportancetomaterialsupport,andslowlystarttoform“bothmaterialsupportandspiritualcomfort”.Booksareanimportantwaytoenhancethespiritualandcul

6、turallifelevel,thusthepublishingstatusstudyofbooksforagedreadersisnecessary.Theagingofthepopulationhasgraduallybecomeageneraltrendintheglobe,butthemarketofbooksforagedreadershasreceivedinsufficientemphasisfromthepublishers;onlyHualingPressofmorethan500publishinghousesinChinaspecializesinbooksforage

7、dreaders.Therearerarelybooksforagedreaders,ifany,mostlylimitedtobooksforhealthcare—thatis,thebookmarketlacksbooksforagedpeople.Therearemanychildren’sbookstoresandProfessionalbookstore,butnobookstoresforaged