快消品微博营销现状及发展研究——基于新浪微博平台

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1、学位论文独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得直昌太堂或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名(手写)：需自签字同期：如哆年占月多同学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解南昌大学有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查

2、阅和借阅。本人授权南昌大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编本学位论文。同时授权中国科学技术信息研究所和中国学术期刊(光盘版)电子杂志社将本学位论文收录到《中国学位论文全文数据库》和《中国优秀博硕士学位论文全文数据库》中全文发表，并通过网络向社会公众提供信息服务。(保密的学位论文在解密后适用本授权书)学位论文作者签名(手写)：碡自签字日期：砂哆年占月J多同导师签名(签字日期：伽，多年≤月岁同摘要随着互联网的普及以及新媒体时代的飞速发展，微博这一新兴媒体在快速发

3、展中己步入了相对成熟的阶段，利用微博进行营销已被许多企业广泛应用。不同行业，不同品牌利用微博的方式各有不同，拉动销售还是提升品牌，是所有企业在利用微博平台时必须思考的问题。快消品具有销售速度快，消耗速度快，产品的可替代性强等特点，保持和消费者进行持续的沟通和曝光非常重要。当今微博成了快消品行业亟待开发利用的重要领地。新浪微博作为目前国内最活跃的微博平台，其微博营销案例具有较大的影响力和典型性。在微博平台上，广告主如何针对目标人群进行有针对性的营销，不同行业的营销方式、快消品行业内不同品类的营销方式均有不同，本文在全面分析微

4、博与快消品行业特性的基础上，对快消品行业的微博营销现状及未来发展作了分析与展望。关键词：微博；快消品；营销；整合传播；社会化媒体AbstractWiththerapiddevelopmentoftheInternetandtherapiddevelopmentofthenewmediaage，microblog，thenewmediadeveloprapidlyhasenteredamatureperiod，microblog’Smarketinghasbeenwidelyusedbymanycompanies．Diffe

5、rentindustries，differentbrandsusemicroblogfordifferentwaystosalemoreproductsorenhancethebrand．allenterprisesmustminkaboutthisquestion．FMCGsales’featureisfastconsumption，productsubstitutability,maintainandkeepintouch、Ⅳitllconsumersandexposureaslongastheycarl．isvery

6、important．Today,MicroblogbecameanurgentfieldofdevelopmentterritoryforFMCGindustry．WeiboisthemostactivemicroblogplatforminChinaasansocialmedia,itisveryattractiveandtypically．Inthemicroblogplatform，differentcompaniesabouthowtoinfluencetheirtargetmarketingdiffer．diff

7、erentcategoriesofFMCGmarketingalsohavedifferentwaystopromotioninmicroblog．Inthispaper,acomprehensiveanalysisoftheFMCGindustrybasedonthecharacteristicsofmicroblogmarketingofFMCGindustrysituationandfuturedevelopmentareanalyzedandProspects．Keywords：microblog；FMCG；mar

8、keting；integratedbrandcommunications；socialmediaIl目录摘要⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．IAbstract⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．II第1章绪论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯．11．1选题依据⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯