快消品微博营销现状与发展分析——基于新浪微博平台

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1、目录摘要⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．IAbstract⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．II第1章绪论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯．11．1选题依据⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．11．2研究意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．21．3研究内容和拟解决的主要问题⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．31．3．1本文的主要内容⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．⋯⋯⋯⋯．．31．3．2拟解决的主要问题⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯．3I．4研究方法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯3第2章快消品行业及快消品网络营销发展概况⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．

2、．52．1快消品的基本概念⋯⋯⋯⋯⋯．．．．⋯．．⋯⋯．⋯⋯⋯．⋯52．1．1快消品定义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯．52．1．2快消品的行业特征⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．52．2网络营销及其发展⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．．．⋯⋯．72．2．1网络营销的定义⋯⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一⋯⋯．72．2．4网络营销的特点⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．82．1．3网络营销中的问题⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯．82．2．4网络营销的发展方向⋯⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．92．3快消品网络营销发展现状⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．1l2．3．1快消品网络营销发展

3、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．1i2．3．2快消品网络营销策略⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．11第3章新浪微博及快消品微博现状⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．133．1微博代表：新浪微博⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．133．1．1新浪微博简介⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．133．1．2新浪微博的广告形式⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．133．i．3新浪微博的商业化进程⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯153．2微博与其他社会化媒体的区别⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯163．2．1社会化媒体发展概况⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．163．2．2微博在社会化媒体中的独特性⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯17

4、IIl目录3．3快消品微博发展现状⋯⋯⋯⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．183．3．1快消品的社会化媒体体系⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯⋯⋯⋯183．3．2食品饮料等行业微博现状⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．203．3．2家庭护理行业微博营销现状⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．2l第4章微博使用人群属性分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯224．1微博使用者分布状况⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯224．1．1微博使用人群分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．224．1．2微博人群使用微博状况分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．234．2微博人群的属性分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．244．2．1社会化媒体的

5、人群特征⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯244．2．2微博用户人群使用动机⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯254．3快消品微博人群分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．26第5章快消品微博营销展望及问题⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯⋯⋯⋯．285．1快消品微博营销方式创新⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．285．1．1快消品微博与传统媒介相结合⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯285．1．2快消品微博营销与微信等其他社会化媒体营销结合⋯⋯⋯295．2微博平台营销的发展⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．325．2．1根据品牌定位主动与目标人群沟通⋯⋯⋯．⋯⋯⋯⋯．325．2．2灵活利用微博平台资源⋯．⋯⋯⋯

6、⋯⋯⋯⋯．⋯⋯．335．2．3利用晕轮效应扩散影响力⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．345．3微博营销目前存在的问题⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯⋯．．365．3．1快消品官方微博与社会化媒体相比的差异化优势不明显⋯．．365．3．2快消品微博内容不丰富影响粉丝数量和传播效果⋯⋯⋯．．375．3．3快消品微博危机公关水平低⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．385．4快消品微博营销方法探析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯40结论⋯⋯⋯⋯．．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯42致谢⋯⋯⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯⋯．．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．43参考文献⋯．⋯⋯．⋯⋯⋯．．．．⋯．．．⋯⋯⋯⋯⋯⋯

7、⋯．．．⋯．44IV第1章绪论1．1选题依据微博的发展始于美国的twitter。twitter在2006年最早发明了微博的核心概念，制定了140个字的通信规则。twitter网站打通了移动通信网与互联网的界限。相比传统博客中的长篇大论，“微博”的字数限制恰恰使用户更易于成为一个多产的博客发布者。在这一方式引入我国后起到了良好的效应。本文的研究是基于：第一，从传统媒体的演变史看，一种传播媒体普及到5000万人，收音机用了38年，电视机用了13年，互联网用了4年，而微博只用了14个月，这一发展趋势远远超过了传统媒体的普及速度。叫发展到现在短短5年

8、时间twitter的用户数量已经突破2亿，活跃用户数量超过1亿，每天发布的微博数量超过2．5亿条。第二．新浪微博作为目前我国最有影响力最大、活跃用户数最多的微博，发