微电影中情感元素的传播效能研究

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1、学校代码10530学号201008080959分类号G206密级硕士学位论文微电影中情感元素的传播效能研究学位申请人曹静指导教师王苑丞副教授学院名称文学与新闻学院学科专业传播学研究方向广告与公共关系二Ｏ一三年四月十九日Theresearchofcommunicationefficienciesofemotionalelementsinmicro-filmsCandidateCaojingSupervisorandRankProf.WangyuanchenCollegeCollegeofLiteratureandJournalismMa

2、jorCommunicationSpecialtyAdvertisingandPulicrelationsDegreeMasterUniversityXiangtanUniversityDateApril2013湘潭大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。作者签名：曹静日期：2013年

3、6月10日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权湘潭大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。涉密论文按学校规定处理。作者签名：曹静日期：2013年6月10日导师签名：王苑丞日期：2013年6月10日摘要微电影是网络时代的产物，具有鲜明的网络化信息传播特性，运用情感元素于作品之中粘合网络民众求新、求异、求感动的心结，并在利用网络的准确

4、、即时、互动等传播特性中能取得良好的传播效果。情感可分为爱情、亲情、友情三大类，它们是广泛意义上的人类情感类型，并作为重点元素运用于微电影中。由于受众的心理需求和时代背景使然，在当前的传播环境下，情感元素具有三种实际价值：一是广告价值，情感的运用能够让受众在享受精彩和感人的电影情节的同时，潜移默化地接受商品信息，润物细无声中受众的思想和行动被影响；二是文化价值，情感的运用是微电影的一种文化表达方式，能够更好地传承社会文化，丰富人们的文化生活以及形成新的社会文化形态；三是娱乐价值，情感的运用能够有效体现微电影的互动性，在受众点播和评论微

5、电影的同时，形成草根们的交流平台，实现受众与微电影、受众与受众之间的情感交流和互动。以微电影的传播环境、情感元素的分类及实际价值为基础，立足于互联网中传播活动的效果评估指标，包括播放量、评论量、收藏量、分享量，即可建立微电影中情感元素传播的理论模型和研究假设。选取中国最大的视频网站“优酷网”中的微电影作为研究对象，通过点击“最多播放”、“最多评论”、“最多收藏”统计出194件研究样本进行实证研究，目的在于揭示爱情、亲情、友情这三种不同的情感元素对微电影的传播能产生何种影响，以及怎样才能利用好它们的传播效能。在实证研究中发现：爱情元素是

6、利用最广、效果最佳的情感元素，而广告微电影是最多的一种微电影，进行公益微电影传播时，亲情元素最适合。此外，最适合利用广告微电影形式的产品有：食品与饮料、交通工具和信息服务产品等。可见，在进行微电影创作时，应不断完善微电影中利用情感元素的方式，包括爱情元素的理解和运用、情感元素有针对性的运用、切合特定的传播环境、与品牌的和谐关系、利用传播效能的多重价值、对影视语言的良好处理等，以将情感元素的传播效能最大限度的发挥出来。关键词:微电影；情感元素；传播效能；优酷网IAbstractThemicro-filmisaproductoftheIn

7、ternetage,ithasadistinctcharacteristicinnetworkinformationcommunication.Usingemotionalelementsinfilmscanbondnetizen'sknotsofseekingnew,unusualandmovingthings,anduseInternetcommunicationcharacteristicofinteractiveandsynchronicefficiently.Emotionalelementswillbedividedint

8、othreecategories,includinglove,familyaffectionandfriendship,whicharehumanemotionsinbroadsenseandkeyelementsuse