微博电子商务营销模式 毕业论文

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1、湖南交通职业技术学院毕业论文题目：微博电子商务营销模式作者：XX学号：201013370216学院(系)：物流管理学院专业：电子商务指导者：(姓名)(专业技术职务)评阅者：(姓名)(专业技术职务)2012年12月日1微博电子商务营销模式摘要：随着微博的火热，即催生了有关的营销方式，就是微博营销。通过微博这个平台，每天的更新的内容就可以跟大家交流，或者有大家所感兴趣的话题，达到营销的目的。本文通过研究微博及微博营销，分析当前企业微博营销的现状以及所存在的问题，并且从多角度去分析微博营销的SWOT，从而提出相应的应对措施，让微博营销更加深入到

2、市场经济中，共同进步。关键词：微博营销电子商务模式策略IAbstract:Withmicroblogginghot,thatgavebirthtothemarketingmicrobloggingmarketing.Throughmicrobloggingplatforms,dailyupdatedcontentcancommunicatewitheveryone,oreveryoneinterestedinthetopic,toachievethepurposeofmarketing.Thispaperstudiesthemicrobl

3、oggingmicrobloggingmarketinganalysisofthecurrentstatusquoofenterprisemicrobloggingmarketingaswellastheexistenceoftheproblem,andfrommanyanglesmicrobloggingmarketingSWOTanalysis,andtoproposeappropriateresponses,letthemicrobloggingmarketingmoredepthtomarketeconomyandcommonpr

4、ogress.Keywords:ThemicrobloggingmarketingE-commercemodestrategyII目录引言1第一章微博的概念21.1微博的定义21.2微博的发展21.3微博的特点3第二章微博营销的概述42.1什么是微博营销42.2微博营销的起源4第三章国内中小企业微博营销的SWOT分析53.1优势53.2劣势53.3机会63.4威胁6第四章企业微博营销策略及所存在的问题84.1企业微博营销策略84.1.1企业微博营销价值分析84.1.2企业微博营销五大策略84.2企业微博营销发展所面临的问题9第五章电子商务

5、的微博营销案例11第六章总结和展望14致谢15参考文献16微博电子商务营销模式引言据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第30次中国互联网络发展状况统计报告显示，截至2012年6月底，中国网民数量达到5.38亿，互联网普及率为39.9%。[]第30次中国互联网络发展状况统计报告.2012-7在普及率达到约四成的同时，中国网民增长速度延续了自2011年以来放缓的趋势，2012年上半年网民增量为2450万，普及率提升1.6个百分点。其中最引人注目的是，手机网民规模达到3.88亿，手机首次超越台式电脑成为第一大上网终端。微博是一个即时的信息发

6、布平台，也是一个自媒体平台。微博具有较强的媒体价值。截至2012年6月底，微博的渗透率已经过半，用户规模增速低至10%以下。但微博在手机网民中的使用率提升5.3个百分点至43.8%，成为使用率增幅最大的手机应用。手机微博用户的增长，一方面得益于微博自身的即时性和自媒体优势，用户体验较好，流失率较低；另一方面，手机微博客户端功能不断增强也提升了手机用户使用微博的黏性和使用体验。随着互联网络的迅速发展和网络用户的急剧膨胀，具有营运成本低、用户范围广、无时空限制以及能同用户直接交流的网络营销将更快地得到发展。第一章16第一章微博的概念第一章微博

7、的概念1.1微博的定义微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，是个人化的社会媒体。用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。它就没有像传统博客那样在语言的编排组织上要求高，对用户的技术要求门槛也很低。微博的本质，是建立在用户主权基础上，以短信息互动为特色的SNS社会化关系网络。目前流行的豆瓣、开心网、人人网等Web2.0网站都属于SNS网站，有网络聊天、交友、视频分享、博客、播客、网络社区、音乐共享等。1.2微博的发展2007年5

8、月，中国本土微博服务商开始出现，我国微博发展经历了引入期、沉寂期和成长期等三个阶段。如下图所示。我国微博的发展历程  (1)引入期（2007年5月-2008年初）2006年，Twitter的横