名人市场营销论文范文-浅析微博营销中名人效应的word版下载

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1、名人市场营销论文范文:浅析微博营销中名人效应的word版下载导读：本论文是一篇关于微博营销中名人效应的的优秀论文范文，对正在写有关于名人论文的写作者有一定的参考和指导作用，论文片段：益以此来吸引他们时常关注。同时可以开展季度活动，每个季度选定不同的活动主题，rh名人或者意见领袖带领大家一起参加，保证其连续性，维持其关注度。无论这个名人是明星还是企业老总，都需要给出一个让受众愿意关注的理由，在很多时候，无论感性还是理性的故事内容，都会使粉丝觉得这样的一种交流方式是很能让他们接受的，故事总能吸摘要：微博已经成为现今网络新型媒体，许多商家看中这一网络

2、平台，开始应用名人进行营销，推销自己的产晶或实现某种商业目的。本文将详细分析微博营销中名人效应运用存在的理由，并结合案例分析其运用的优势和不足之处，主要是为了使这样的一种营销方式愈加成熟，更能为大众所运用，并在此基础上，提出一些行之有效的应对措施。关键词：微博营销；新媒体；名人效应；互动模式一微博营销中名人效应运用存在的理由1・话题互动与产品结合度低。在现在的微博营销中，并不是所有的微博营销均能取得良好的营销效果，而且是大部分的微博营销并没能做得很成功，因为在很多的时候，企业在使用微博营销时，他们也能注意运用名人效应，但是在使用的过程中，话题互

3、动与产品的结合度低，在使用话题互动时，基金是提到与名人的一些话题，但是这个话题内容本身与产品没有关系。2•名人形象与产品契合度低。对于产品的微博推广，需要对产品的特征有充分的了解，由产品或企业形象来选择代言人，因为在现今的微博营销活动中，能够很成功完成微博营销毕竟是少数，很多的时候在运用名人效应时没有考虑到名人形象与产品的切入点，利用时仅仅将名人作为一噱头，来吸引粉丝关注。当粉丝发现这并不能引起他们的热情时，粉丝会毫不犹豫退出粉丝团，还有未选择代言人时，形象必须健康正面，不然作为形象代言人，在某种程度上代表企业形象。二案例分析1•成功案例：VA

4、NCL；品牌、活动信息传播的多重操作。在微博这样一个开放的平台，网友粉丝们即是信源又是信宿，基于这一特点，广告主试图还是单一发布硬性进行微博营销活动，不仅对品牌产品的宣传不起作用，甚至还可能引起用户烦恼从而从粉丝团中流失。在这点上，创新发布产品品牌信息，凡客的经验值得相关借鉴。VANCL成熟的电子商务实践为其微博明星的奠定提供了坚实的基础，在他的微博页面上，我们开始关注的韩寒、王珞丹的奋斗历程,从形象契合到情感倾诉，使其获取了许多粉丝关注，并纷纷发表内容以呼应韩、王的奋斗历程，又结合韩寒独唱团的上市采取秒杀”独唱团”的活动更进一步提高其微博人气

5、。到后来又通过赠送礼品的方式，找到姚晨和徐静蕾这两个个性鲜明的名人来进行凡客产品互动，除此之外，还有凡客畅销服装设计师来讲述产品的故事。同时及时给了网友们提出的理市进行解答，进行良好的互动。2•失败案例：后宫优雅。在微博上吵得沸沸扬扬的”优雅女”在网友转发过程中曾经红极一时，当时对”降龙之剑”这款网游的推广中，”后宫优雅”这一博主通过炫富和晒明星两大法宝，一会炫耀有多富有，一会晒晒和哪个明星的合影，迅速吸引了众多粉丝的广泛关注，借助与明星的合影的这话题互动，并且自创”后宫体”，在新浪微博上获得普遍关注，两个月内成为新浪微博第二名和网络红人，并获

6、得黄健翔、潘右屹等名人的关注，红极一时。但是在营销效果上看”优雅女”的人气急升，有足够的知名度,从其关注度分析数据上看，其关注的人群大部分属于网游群体目标区域，尤其需要注意的是，粉丝的评论上看大多是负面评论，而针对这款游戏的关注度分析，它的关注度并没有因为”优雅女”的火爆而提升，关注度一直平稳，营销效果并不明显。这个事件它在微博营销时运用了名人效应，运用借助明星合影來展开话题也进行了互动，进而成就了一名网络名人，却并没有达到商家企业所预期的营销效果。在这里它的失败在于首先形象不契合，微博内容和话题过于低俗，但从营销手段上，它是以引起粉丝网友的反

7、感为目标，他成功的引起了网友们的反感，提高了关注度，但是却让人们忘记了商家所要进行微博营销的目标，其次它在运用形式上，仅仅是运用了话题互动这种方式的皮毛，只是利用与明星合影作为一种吸引关注的方式，并没有谈论到任何与产品相关的内容，只是吸引了手中的关注，却没有将受众制约在产品这一话题上，最后就是它并没有互动交流，只是一味在微博晒富，晒明星，对于粉丝的评论并没有引起关注，不能满足网友的那种交流与意愿。它成就的是个人却不是产品。最关键的是这一些营销事件与它所要达到的目标不相关。三微博营销的改善倡议1•定位准确，找准结合点。在运用名人效应的时候，需要找

8、准名人形象与产品的契合，话题互动与产品的契合，这两点要统一，一旦没有契合就很难确定微博营销的主体而且很容易使受众忘记产品进而转向对名人的热情关注，这样