2015《市场调研与销售预测》章节作业知识点

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1、敬告（必须认真阅读，认真做好笔记，好记性不如烂笔头。）：每天分配好复习时间！1.一定要在老师的指导下将本次辅导的知识点的具体内容在笔记上整理一遍，并结合每科考试大纲，认真查找领会教材上知识点的内容。2.注意对知识点考察题型的转变，比如多选题与简答题的转变。所给的选择题必须在课本上找到页码和去处，在理解的基础上记忆，并注意选择题有可能变成简答题；注意简答题的思路延伸。3.学会知识要点在案例分析中的应用。4.考生在答题时要注意字迹整齐、清晰、要点突出；做论述或案例题时，答完每一个要点要进行详细的阐述（有意识地紧靠教材的知识点）；遇到主题时，不要慌乱，注意联

2、系题干屮的知识点、试卷前后的知识点，可结合口己的学习或工作经验进行作答，切忌空卷。2015年9月10H《市场调研与销售预测》章节作业知识点一.选择题（1-360）必须理解掌握1•市场调研需要收集客户群的购买习惯特征、动机特征、对产品和品牌的态度特征以及生活方式特征等信息，该调研属于A）市场需求调研B）市场莒销组合调研C）市场坏境调研D）消费者行为调研2.为评价电视广告效果而做的冇关消费者行为调研属于A）产品调研B）价格调研C）分销调研D）促销调研3.如果在测试广告效果前需要做人量的内容介绍，此时惟一可选的调杳方法是A）人工调查B）邮寄调查C）网络问卷D

3、）文献研究4.市场调研的假设形式有备选行动方案假设和A）疑问性假设B）陈述性假设C）理论性假设D）实验性假设5.界定市场调研问题时，调研人员冇必要对管理决策问题和市场调研问题进行区分，下列关于管理决策问题描述正确的是A）关于决策者需要做什么的问题B）以信息导向的问题C）关注现象背后原因的问题D）以资讯导向的问题6.下列属于对消费者生活方式调查的是A）态度13）情绪C）兴趣D）知觉7•决策者和调研人员应遵循4C原则即坦诚、合作、沟通和A）信任B）控制C）监督D）考查8.下而屈丁•结论性调研特点的是A）研究过程灵活、非结构化C）样本量小、不具有代表性B）样

4、本量人、具有代表性D）爭宜进行定型数据分析9.深度访谈屮，访谈人员应该做到A）当一名好听众B）能够侃侃而谈C）不能解说和捉问D）以强行插问或阻止对方的谈话10.在研究设计中，需要对艮他变鼠进行控制的调研方法是A）探索性调研B）结论性调研C）因果性调研D）观察式调研H.在重复性条件下，对同一被测量物进行无限多次测量所得结果的平均值与被测量的真值Z差称为A）随机误差B）系统误差C）抽样误差D）调查误差12.邮寄访问的缺点是，A）费用很高B）调査范围较小C）对调査对彖难以控制D）答題时间12.下列属于观察法实施Z前的准备工作是A）收集资料B）数据分析C）整理

5、数据D）确定地点13.在市场调查中，测度消费者实际收入的常川度量标尺是A）定类标尺B）定序标尺C）定距标尺D）定比标尺14.若对阿迪达斯、李宁、耐克的消费者品牌偏好进行两两对比度量，则适宜采用的量表是A）语义差异量表B）配对比较量表C）等级顺序量表D）非比较量表15.问卷设计的目标是A）对被访者进行知识测试B）设计标准化的提问方式C）保留调研的原始记D）将回答误差减少到最小16.在做预调查时，应该A）进行大样本调查B）只选用有经验的访员0选用有经验的访员和新手进行访问0）选取与实际调查屮不同的调查对1&某企业有员工10000名，现随机抽取100名员工进

6、行家庭消费水平调杳，按员工的姓氏笔画进行排列。在第1人到第100人中随机抽取一名，后而每间隔100人抽1名，这种抽样方法是A）简单随机抽样B）系统抽样C）分层抽样D）整群抽样19.下列抽样方法中需婆依赖人际关系的是A）简单随机抽样B）分层抽样C）整群抽样D）滚雪球抽样20.如果要求对调査对象的总体特征冇较鬲精度的估计，应选择的抽样方式是A）概率抽样B）非概率抽样C）判断抽样D）方便抽样21.已知数据2,2,2,3,3,3,3,A）2B）30422.单因索方差分析的假设是A）Hoa2i=

7、产片•・•¥（"表示均值）H、.：“不完全相等H、：3,4,4,5,则该组数据的众数是D）5B）仏：厂二灿二…Q.（”表示比例）H.；p不完全相等D）/Z：:队=b尸…=B表示系数）"不完全相等23.方差分析的统计量是两个方差之比，其中分子的方差是A）总变差B）组间均方差C）组内均方差D）随机误差24.在销售预测中对有关预测对彖进行市场调杳，得到的背景和数据资料屈丁•销售预测耍索中的A）信息B）方法C）分析少判断25.销售预测是一项系统工作，要经历五个阶段才能完成，其中收集、处理及分析数据资料处于A）第一阶段B）第二阶段C）第三阶段D）第四阶段26.变

8、量X与变量VZ间的相关系数为-0.9,说明两变量Z间的关系是A）函数关系B）负相关C）正相关D