基于消费文化的奢侈品广告与消费心理关系之探究

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1、硕士学位论文论文题目基于消费文化的奢侈品广告与消费心理关系之探究研究生姓名曹静娴指导教师姓名王伟明专业名称传播学研究方向广告研究论文提交日期2013年5月基于消费文化的奢侈品广告与消费心理关系之探究中文摘要基于消费文化的奢侈品广告与消费心理关系之探究中文摘要中国超越日本成为奢侈品消费第一大国的事实告诉我们，中国的奢侈品消费时代已经到来。在消费文化背景下，超出实际物质需求的符号消费愈来愈受到人们的重视。尤其奢侈品这样的精神附加价值明显超越实用价值的商品更是如此。虽有观点认为是消费文化本身助长了人们对意义消费的过度追求，但笔者认为它的产生是有其必然性的。而在

2、广告传播中，消费者并不是被动的信息接受者，其自身的属性对广告的传播效果起着重要的制约作用。本文通过将奢侈品广告与消费心理结合起来，通过文本分析、数据调查等，探讨两者存在的关系。奢侈品广告影响消费者的消费心理，改变消费观念甚至生活观念；同时，消费者的个人心理又对奢侈品广告的选择、理解，对奢侈品广告的未来导向又有着重要影响。关键词：消费文化奢侈品广告消费心理作者：曹静娴指导老师：王伟明I英文摘要基于消费文化的奢侈品广告与消费心理关系之探究TheStudyofRelationshipbetweenLuxuryAdvertisementandConsumerPs

3、ychologybasedontheConsumerCultureAbstractThefactthatChinahasovertakenJapantobecomethesuperpowerofluxuryconsumptiontellsusthatChina'seraofluxuryconsumptionhascome.Inthecontextofconsumerculture,thesymbolicconsumptionbeyondtheactualmaterialneedshasgottenmoreandmoreattention.Especial

4、lyluxurygoodswhichthespiritualvaluesurpassesthepracticalvalue.Althoughthere’saviewthatconsumercultureitselfcontributestotheexcessivepursuitofthesignificanceconsumption,Istillbelievethatthedevelopmentofconsumercultureisinevitable.Amongtheadvertisingcommunication,consumersarenotpas

5、sive,theirownpropertiesplayanimportantroleinrestrictingtheadvertisingeffect.Thisarticleistoexploretherelationshipthatexistsbetweenluxuryadvertisementandconsumerpsychologybyunitingthemthroughtextanalysisanddatasurvey.Luxuryadvertisementaffectsconsumer’smentality,changingconsumerat

6、titudesandeventheconceptoflife.Meanwhile,consumer'spersonallypsychologicalchoiceandunderstandingofluxuryadvertisementalsohaveanimportantinfluenceonthefutureofluxuryadvertisement.Keywords:Consumerculture,Luxuryadvertisement,Consumerpsychology.Writtenby：CaoJingxianSupervisedby：Wang

7、WeimingII目录第一章绪论...............................................................................................................1第一节研究背景及意义........................................................................................1第二节奢侈品相关研究现状.........................................

8、........................................