云计算环境下移动广告联盟运营模式研究

《云计算环境下移动广告联盟运营模式研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、管理学硕士学位论文云计算环境下移动广告联盟运营模式研究刘丹哈尔滨理工大学2013年3月国内图书分类号：C936管理学硕士学位论文云计算环境下移动广告联盟运营模式研究硕士研究生：刘丹导IJili．翟丽丽申请学位级别：管理学硕士学科、专业：管理科学与工程所在单位：管理学院答辩日期：2013年3月授予学位单位：哈尔滨理工大学ClassifiedIndex：C936DissertationfortheMasterDegreeinManagementResearchontheOperationModeofMobileAdvertisi

2、ngAllianceundertheCloudComputingEnvironmentCandidate：Supervisor：LiuDanZhaiLiliAcademicDegreeAppliedfor：MasterofManagementScienceSpeciality：DateofOralExamination：University：ManagementScienceandEngi-neeringMarch，2013HarbinUniversityofScienceandTechnology哈尔滨理工大学硕士学位论文

3、原创性声明本人郑重声明：此处所提交的硕士学位论文《云计算环境下移动广告联盟运营模式研究》，是本人在导师指导下，在哈尔滨理工大学攻读硕士学位期间独立进行研究工作所取得的成果。据本人所知，论文中除已注明部分外不包含他人已发表或撰写过的研究成果。对本文研究工作做出贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式注明。本声明的法律结果将完全由本人承担。、I．n作者签名：例＼夕叩日期：乒。膨年弓月弓1日哈尔滨理工大学硕士学位论文使用授权书《云计算环境下移动广告联盟运营模式研究》系本人在哈尔滨理工大学攻读硕士学位期间在导师指导下完成的硕士学位论文

4、。本论文的研究成果归哈尔滨理工大学所有，本论文的研究内容不得以其它单位的名义发表。本人完全了解哈尔滨理工大学关于保存、使用学位论文的规定，同意学校保留并向有关部门提交论文和电子版本，允许论文被查阅和借阅。本人授权哈尔滨理工大学可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文，可以公布论文的全部或部分内容。本学位论文属于保密口，在年解密后适用授权书。不保密团。(请在以上相应方框内打4)作者签名：导师签名：精’玩不‘日期：护B年弓月≥f日日期：2护锣年乡月岁7『日哈尔滨理工大学管理学硕士论文云计算环境下移动广告联盟运营模式研究摘要随着3

5、G网络在中国的开展、智能移动终端的普及和移动互联网用户的持续增长，促进了移动广告产业的迅速发展。互动、个性化的移动广告成为人们方便获取信息的有效途径，其低成本特点也成为广告主开展营销活动考虑的关键因素之一。近年来，我国移动广告市场虽然呈现大规模增长，但仍处于市场导入期。移动广告联盟在实际运营中存在成员企业职责模糊，目标受众不明确，广告定价和收益分配不合理等问题，导致垃圾短信泛滥、广告效果不明显、内容可信度低。云计算的出现为移动广告运营带来了新的发展机会，其商业理念在促进联盟成员间协作关系的同时，为移动广告盈利模式带来了新的思

6、路。云计算无限扩展的存储空间和强大的计算能力，能够快速分析移动广告客户的需求、消费行为、终端系统等数据，从而进行精准的广告内容投放，提高移动广告效果。因此，本文旨在从运作、营销和盈利三个方面，通过对云计算环境下移动广告联盟运营模式的研究，为移动广告提出可持续发展的运营解决方案。本文首先对移动广告运营中存在的问题以及云计算带来的优势进行分析，揭示在云环境下移动广告运营的可行性，并分析盟主式移动广告联盟的组织结构及特征。在此基础上，借助产品价值模型和选择的或然率公式，分析适用于云环境的移动广告业务模式，进而构建“云”+“端”移动

7、搜索广告和移动应用广告两种业务模式。其次，在移动广告营销模式设计框架的指导下，应用MapReduee构建海量移动广告客户数据处理模型，并行化实现K-means聚类划分，并提出基于客户需求的精准营销策略和方式。再次，分析云环境下移动广告业务定价模式，提出基于云计算思想的广告收入模式，并给出“云”+“端”移动搜索广告和移动应用广告的收入分配模式。最后，为验证本文理论与实际相结合的应用价值，以三星GalaxySII移动广告项目为例进行实证研究。关键词移动广告；运营模式；云计算环境哈尔滨理工大学管理学硕士论文Researchonth

8、eOperationModeofMobileAdvertisingAllianceundertheCloudComputing1n‘·EnVlronmentAbstractAsthedevelopmentof3GnetworkinChina，thepopularityofintellige