媒介文化视野下的网络购物消费行为研究

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1、独创性声明本人提交的学位论文是在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。论文中引用他人已经发表或出版过的研究成果，文中已加了特别标注。对本研究及学位论文撰写曾做出贡献的老师、朋友、同仁在文中作了明确说明并表示衷心感谢。学位论文作者：蓣最签字日期：少昭年‘月f日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解重庆工商大学有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权重庆工商大学研究生处可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以

2、采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。(保密的学位论文在解密后适用本授权书)f本论文：翻／不保密，口保密期限至年月止)。学位论文作者签名：：览象导师签名：签字日期：夕oI弓年‘月f日签字日期：重庆工商大学硕士学位论文————1-璁剌一目录I炒螋唧螋掣岈掣!：2Il内容摘要⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯IAbstract⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．II第一章绪论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯1第一节选题背景⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．1第二节研究目的和意义⋯⋯⋯

3、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．2第三节文献综述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯⋯⋯⋯2第四节研究方法和创新点⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．6第二章网络购物消费行为概述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯．7第一节网络购物消费行为概念界定⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯8第二节网络购物消费行为特征⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．9第三节网络购物消费行为的渠道动力因素⋯二．．．⋯⋯．．．⋯．．．．10第三章消费文化视角下的网络购物消费行为考察⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯12第一节符号社会视野下的网络购物消费行为考察⋯⋯⋯⋯⋯．．12一、符号学当中对物质商品的“编码”和

4、“解码”⋯⋯⋯⋯⋯．12二、网络消费形成符号消费系统的途径⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．14第二节消费社会视野下的网络购物消费行为考察⋯⋯⋯⋯⋯．．15一、消费社会当中商品符号属性的象征意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．16二、消费社会中衍生出的商品属性的异变⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯17第三节景观社会视野下的网络购物消费行为考察⋯⋯⋯⋯⋯．．18一、景观社会当中的意识形态和符号崇拜⋯⋯⋯⋯．．⋯⋯⋯．18二、景观社会视角对网络购物消费方式的批判⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．19第四章新媒介技术文化下的网络购物消费行为考察．⋯．⋯⋯⋯⋯．．2l第一节雷

5、蒙德·威廉斯的媒介文化价值观⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．2l第二节网络购物消费行为的媒介技术发展⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．22一、支付手段⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯23二、信用特点⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯24第三节网络购物消费行为的技术动力因素考察⋯⋯⋯⋯⋯⋯．24第五章消费心理视角下的网络购物消费行为考察⋯⋯⋯．⋯⋯⋯．．28第一节“使用与满足”理论解读网络购物消费行为⋯⋯⋯⋯⋯28一、满足个人价值认知的需求⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯28二、满足方便快捷购物的需求⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．29三、满足人际交往活

6、动的需求⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．29四、满足轻松快乐体验的需求⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．30重庆工商大学硕士学位论文第二节网络购物的受众消费心理分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯30一、消费者网购的“边际效用”心理⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．30二、消费者网赂的“效用和代价”心理⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．31第六章网络购物消费行为的文化反思⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．33第一节网络购物消费催生出新的媒介商业文化⋯⋯⋯⋯⋯⋯．33第二节网络购物消费引领新媒体消费文化⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．34第三节网络购物消费造成了更多社会资源的消耗⋯⋯⋯．．’

7、⋯⋯35第四节网络购物消费引发“御宅经济”消费文化现象⋯⋯⋯⋯．36第七章结语⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．38参考文献⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．40致谢⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯44在校期间发表论文及参与课题项目一览表⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．45重庆工商大学硕士学位论文内容摘要21世纪互联网技术的发展，普及到了社会当中的多个领域。网络新媒体技术促进了促进了另一种消费模式的出现——网络购物消费，这一行为成为了当下一种全新的消费方式。由于快节奏的生活和网络科技运用的多元

8、化，利用网络来选购商品的消费方式获得了各种社会群体、尤其是青年族群的青睐，短时间之内，网络购物消费的规模开始迅速扩大，上网购物己然是现在最为流行的购物方式。而网络的信息海量性和多元化的特点方便更多资源的相互流通，很多在现实生活中无法购买的商品都可以在网上找到。网购的流行热潮不仅吸引到越来越多不同层次的人群，多重渠道的商品流通所产生的经济效益也持续增加。《2012年中国网络购物市场研究报告》数据显示，在2012年全年当中，我国网