1978年以来广告文案写作体例研究——基于超星数字图书馆47本“广告文案写作”书籍的量化分析

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1、2018届硕士学位论文1978年以来广告文案写作体例研究--基于超星数字图书馆47本“广告文案写作”书籍的量化分析作者姓名张洁指导教师李雪峰副教授学科专业新闻与传播研究方向广告学培养单位新闻学院学习年限2015年9月至2018年6月二〇一八年六月山西大学2018届硕士学位论文1978年以来广告文案写作体例研究--基于超星数字图书馆47本“广告文案写作”书籍的量化分析作者姓名张洁指导教师李雪峰副教授学科专业新闻与传播研究方向广告学培养单位新闻学院学习年限2015年9月至2018年6月二〇一八年六月ThesisforMaster’

2、sdegree,ShanxiUniversity,2018ResearchonWritingStyleofAdvertisementCopysince1978-QuantitativeAnalysisof47"Adcopywriting"booksBasedonSuperstarDigitalLibraryStudentNameZhangJieSupervisorA.Prof.Xue-fengLiMajorCommunicationSpecialtyAdvertisingDepartmentSchoolofjournalism

3、ResearchDuration2015.09-2018.06June,2018目录中文摘要......................................................................................................................ⅠAbstract.............................................................................................

4、..........................Ⅱ绪论................................................................................................................................1一、选题背景与选题意义.....................................................................................11.选题背景.....

5、.................................................................................................12.选题意义......................................................................................................1二、已有研究成果述评.................................................

6、........................................2三、研究内容.........................................................................................................3四、研究方法.........................................................................................................31

7、.文献研究法...................................................................................................32.统计分析法...................................................................................................33.文本分析法..............................................

8、.....................................................4第一章广告文案写作在广告学科体系建设中的重要地位......................................51.1广告学学科建设现状.........