女性主义视角下营销性微电影的传播效果研究

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1、武汉理工大学硕士学位论文女性主（申请文学硕士学位论文）义视角下营销女性主义视角下营销性微电影的性微电传播效果研究影的传播效果研究张丽娜培养单位：文法学院学科专业：传播学研究生：张丽娜指导老师：翟红蕾副教授武汉理工大学2013年11月万方数据武汉理工大学硕士学位论文分类号密级UDC学校代码10497学位论文题目女性主义视角下营销性微电影的传播效果研究英文题目Thecommunicationeffectofmarketingmicro-filmonfeministperspective研究生姓名张丽娜

2、姓名翟红蕾职称副教授学位博士指导教师单位名称武汉理工大学邮编430070申请学位级别硕士学科专业名称传播学论文提交日期论文答辩日期2013.11.30学位授予单位武汉理工大学学位授予日期答辩委员会主席评阅人刘锦宏李明文2013年11月万方数据武汉理工大学硕士学位论文独创性声明本人声明，所呈交的论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得武汉理工大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的

3、材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。签名：日期：学位论文使用授权书本人完全了解武汉理工大学有关保留、使用学位论文的规定，即学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权武汉理工大学可以将本学位论文的全部内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存或汇编本学位论文。同时授权经武汉理工大学认可的国家有关机构或论文数据库使用或收录本学位论文，并向社会公众提供信息服务。（保密的论文在解密后应遵

4、守此规定）研究生（签名）：导师（签名）：日期：万方数据武汉理工大学硕士学位论文中文摘要随着时代的发展，人们逐渐进入到了由微信、微博、微小说、微音乐而构成的“微时代”。营销性微电影以宣传特定的产品或树立良好的企业，组织形象为目的，又契合了现代社会人们因忙碌的学习和工作而产生的“娱乐化”，“碎片化”的信息消费需求而得到了迅猛的发展。女性主义思潮从法国蔓延至全球，其关注的焦点由政治领域逐渐扩展到了社会文化领域，而且开始和哲学、社会学、传播学等学科有了进一步的渗透和融合。用女性主义的理论研究营销性微电影的

5、传播效果，既能用文化批判的视角审视营销性微电影的社会文化效果，又能用经验管理的方法完善营销性微电影的经济盈利模式。从文化产品的视角对营销性微电影进行研究，我们可以发现，随着营销性微电影中女性形象的多元化，营销性微电影给予了女性更多表达自我的空间，女性的自主意识有了一定程度的提高，但是也存在着对女性的错误价值观引导，消费女性形象等在传统的影视作品和广告片中常出现的问题。因此提出了营销性微电影要避免同质化、低俗化，要进一步深化营销性微电影对女性自我意识的挖掘等建议。从营销产品的角度对营销性微电影进行研

6、究，我们要看到营销性微电影的“软性营销”方式带给女性受众的积极影响以及营销性微电影在引导女性消费方面所发挥出的作用。同时论文从经济运营的角度，对营销性微电影的发展提出了很多合理化的建议，以期促进微电影市场的健康、有益发展。论文在女性主义视角下，对营销性微电影认知层面、态度层面和行为层面的传播效果进行了细致分析，力图从产品内容和经济运营的角度提出合理化的建议，为促进与完善营销性微电影的发展提供思路。关键词：营销性微电影，女性主义，传播效果I万方数据武汉理工大学硕士学位论文AbstractWithth

7、edevelopmentofthetimes,peoplegraduallyenteredintothe“MicroAge”,causedbytheWeChat，Micro-blog,HintfictionandMicromusic.Asforthepurposeofpromotingthespecificproductorsettingupagoodenterpriseimageoftheorganization,themicrofilmofmarketinghasbeenrapidlyexpa

8、nding,asaresultofthenewinformationconsumptiondemandof"entertainment"and"fragmentation"inthemodernsociety,becausepeopleshouldadapttothebusystudyandwork.FeminismwasborninFranceandthenspreadedtotheallworld.Thefocusoffeministhaschangedfromthepolit