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《大学生消费心理和消费行为的实证研究——兼论贫困大学生的心理困惑》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。
1、大学生消费心理和消费行为的实证研究一—兼论贫困大学生的心理困惑318?———甘肃农业2006年第6期（总第239期）大学生消费心理和消费行为的实证研究兼论贫困大学牛的心理困惑刘聪欧阳力胜（湘潭大学商学院湖南湘潭411105）摘要:大学生由于所处的环境，所受的教育及该年龄阶段所特有的心理特征，于是有自己特有的消费心理和消费行为•通过对他们的消费心理和消费行为的研究，有助于认识青年一代乃至整个社会的消费趋势•木文对当代大学牛的消费水平，消费结构，消费方式,消费心理进行了调查与研究，对引导大学生进行科学，合理，健康的消费提出了有益的建议.关键词:大学生;消费心理;消费行为随着近年来我国高校不断扩招，
2、我国在校大学生规模不断扩大•到2004年底,我国普通高校的在校生已达1650多万，在校大学生人数规模居2•大学牛的消费结构及特点•表2显示了大学牛的基木消费结构•表中数据表明，从总体上看，当前大学生的消费基本上是现实的,合理的，不存在普遍的高消费或盲目消费现象.理性消费是大学生消费的主流•毕竟他们的生活来源主要来自父母，自己兼职赚钱的并不多.他们的月可支配的开支般固定在400〜6^元•而这些钱主要用来支付牛活及学习用品开支•例如在我们的调查中，大学生的月均食品消费支出就达311元.所以在其他方面的消费就得谨慎些大学生消费时力求”花得值”，他们会尽量搜寻那些价廉物美的商品•我们调查发现,男女生的
3、月总支出没有明显的差别.但男生的食品支出明显高于女生，而女生的衣着支出明显高于男生.这同一般人的认识或传统认识是一致的:女性爱美，男性随意.0就此而言,在消费结构上，社会认同或期许仍有强烈的影响.当前由于社会大环境的浸润，大学生对未来的预期,需求与攀比的交织，再加上金融机构的支持，大学牛的消费观念，消费行为与方式正在进一步与社会公众接轨，而且其消费结构呈多元化趋势.据统计,27%的大学生拥有个人电脑,10%的大学生拥有PDA（掌上电脑）,40%的大学生拥有MP3.6.6%的大学生拥有数码枢机.他们在大学”学习，娱乐两不误”•可以网上冲浪，泡吧，买流行服饰，用新款手机，和男（女）友旅游观光……大
4、学生消费者相对于就业群体而言，经济尚，独豆，这就决定了大学牛在高价位消费品类上必然呈现与同龄人（未经大学教育而就业的群体）相似的特色;另一方面，作为接受了高等教育的大学生，是一个站在资讯前沿,对青春，时尚，流行元素有着敏感洞悉力的群体,这使得他们在消费屮已显露出与小资群体接近的消费特点这些无:'昭示着:今天的大学校园已经告别寒窗吋代•然而，这个结论距离贫困丈学牛似乎还遥遥无期3大学生的消凳方式二乏其特点•消费方式是指人们为满足生活需要而赞各类消费资料的办式和途径,它可以通过消费者的消费观念及行为取向榭至4大致说明,是消要观念及行为的统一体.0下面我们根据调查材料对大学生的消费状况逐一论（1）餐
5、饮服装消费•餐饮服装消费是大学牛最主要的消费•根据我们的调查.学生中月平均饮食服装消费在300元以下的占18.7%,300〜6oo元的占56.8%.大约70%的学生选择在学生食堂就餐，到校外就餐的也大有人在•他们的校外就餐的原因一般有两种:一是不满校内食堂的饭菜,二是请客吃饭•但不管岀自何种原因，他们都会选择那些适合自己口味，自我感觉良好且比较划算的餐厅就餐另外他们购买服装，化妆品时比较注重自己的形象，追求品位和档次，虽然不一定买名牌，但质量是他们非常关心的内容•但是他们又不具有准确鉴别质量的能力，于是表现出较强的从众效应，容易受广告引导，他人示范的影响.⑵学习培训消费•主要是书报费，学习用品
6、费，考证费和电脑消费•例如,大学牛购买专业教材，教学参考资料,英语和计算机等级考试书籍等的费用不少•为了将来在求职竞争中增加自己的祛码，•考证热”在不少大学悄然兴起•根据我们的调查，在校大学生的考证费用在300元以下的约占50%,在300〜5oo死之间的占24.7%,有的甚至上千元•另外，大三，大四许多学牛选择考研,报名费，培训费,资料费更是一笔不少的开支•电脑消费在学牛中越来越普遍，成为最能改变大学生生活方式和生活习惯的因素之一•大学(5)大学生的特殊消费一一恋爱消费.大学生的恋爱被视为不谈婚姻的爱情.大学生的恋爱心态有多种:一是为弥补感情的空白,作为消除寂寞，消遣吋光的理想选择;二是为选择
7、伴侣取经，锻炼自己恋爱的感觉和技巧，增进人牛体验;三是感情的自然流露，比较投缘,彼此能找到那分心动的感觉，相互勉励和安慰.8调查者认为这与大学生的社会角色有关，更于家庭对大学生恋爱的态度有关•我们调查显示,在大一，大二学生中，谈恋爱的同学就高达37%,随着年级的升高,大学生屮恋爱的人数会更多.在恋爱的大学生中，恋爱消费是一笔较大的开支.据统计•在200元以下的占63.8%•在200400元的占31
