大学生消费心理和消费行为的研究综述.doc

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1、大学生消费心理和消费行为的研究综述【摘要】当代大学生的消费不仅是全体人口消费的重要组成部分，而且有着独立的消费意识和消费特点，由于所受的教育、校园环境以及年龄的特殊心理特征，使他们具有自己特有的消费心理和消费行为。本文综述了近年来关于大学生消费心理和消费行为的相关研究，并指出了大学生消费心理和消费行为研究的未来发展方向。【关键词】大学生;消费心理;消费行为StudyReviewonthePsychologyandBehaviorofCol1egeStudentCosumersXinJingSchool

2、ofEducation,AnhuiNormalUniversity,Wuhu241000,China[Abstract]Thecontemporarycol1egestudentsaretheimportantpartsoftheconsumptionofthewholepopulation.Theyhavetheindependentconsumingawarenessandconsumingcharacteristies.Asaresultoftheireducation,campusenviro

3、nmentandagementality,theyhavetheirdistiiictconsumerpsychologyandbehavior.Thisarticlereviewstherelatedstudyonthecol1egestudents，consumingpsychologyandbehaviorandpointsoutthefuturedevelopingdirectiononsuchstudy.[Keywords]Universitystudent;Consumementalsta

4、te;Consumebehavior消费心理是指消费者在购买行为全过程屮发生的系列心理活动，它是消费者对客观消费对象与其自身主观消费需求的综合反应。而大学生是一个特殊的消费群体，他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和需求。近年来国内有许多对大学生消费心理和消费行为的研究，这些研究可分成两类：第一类是对大学生的消费现状和消费结构的分析，第二类是对大学生消费的实证研究。1对大学生的消费现状和消费结构的分析1.1大学生的消费现状国内有许多学者对大学生的消费现状和消费结构进行了调查研究。例如，邓演平、蒋继

5、强等所做的大学生口常消费状况的调查与研究，调查表明，按I年在校10个月计算，一般大学生在校口常消费每年少则3000元左右，多则在5000元左右，少数大学生年消费还会更高一些。大学生月生活费总体居高，一般大学生的月生活费低者300〜400元，高者800元以上,呈现出两头小、屮间大的状况，即在大学生屮大多数人的口常生活水平为屮等，月消费水平过低和过高的都只占少数。［1］刘祥伟通过对安徽淮南大学生消费情况的调查发现，大学生的消费收入主要來自家庭、贷款和勤工俭学三大渠道。调查显示，约96.3%的同学把家庭供给

6、作为消费的主要來源，占其消费总额的92%;方翰青通过调查发现，大学生消费的经济來源主要來源于父母，占到90.4%,其他渠道如打工消费占到4.6%,贷款消费占到1.9%,奖学金占到2.2%,其他占0.9%。［2］1.2大学生的消费结构对大学生的消费结构，IT前尚无一致的结论。多数人认为FI前大学生的消费结构是不合理的,高消费和浪费严重。表现在除正常的伙食费、书、文具和口用站外，大学生的其他开支比较大,所占的比例也偏高。如外出旅游、社交活动消费（主要用于同学和朋友之间活动请客和送礼等）、文体活动消费（舞会

7、、影视、体育比赛的门票和体育用品等），另外还有购买服装、电话费、男生的烟、酒，女生的化妆品开销也比较大。［3］张志祥则认为大学生的消费结构呈多样化的现象，主要表现为以下几种:第一是早熟消费:消费水平和质量超过了经济发展的实际水平;第二是畸型消费，消费内容过多过快，向高档型消费倾斜;第三是豪华型消费，追求不切实际的奢侈、气派;第四是炫耀消费，把高消费当做现实社会优越感和虚荣心理的手段；第五是悬空消费,追求一种脱离经济社会发展以及个人消费承受能力的消费;第六是情绪化消费,把对消费品的占有、亨乐作为弥补精神

8、空虚的手段。［4］1.3大学生的消费心理董小萍认为大学生消费心理有如下特点:①合理消费取向指导下的吋尚、前卫特征;②追求自我成熟的表现与消费个性心理的彰显;③计划性购买往往被冲动性购买所取代。而张旭亮通过研究发现犬学生在消费时表现较强的从众效应，易受广告引导，他人示范的影响。其他学者，如程淑英、方翰青、吴茜、刘董词、李魏等亦得出相类似的结论。大学生消费心理的另一个特点就是存在攀比消费心理。乔均俭通过对保定市高校大学生的口常消费情况调查，叶禧通过对南京师大