大学生消费心理和消费行为的研究

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1、大学生消费心理和消费行为的研究摘要消费心理与行为，作为对于社会生活状况的一种认识、情感和意向，在定程度上既是社会发展的风向标，也是时代精神的晴雨表。因此，研究消费理及其所影响的消费行为，也就成为分析社会发展状况和社会成员行为取向一个重要而独特的视角。大学生因所受教育的经历和所处的特殊校园环境及定的年龄阶段，使得他们成为社会上一个比较特殊的消费群体，产生了与其消费群体不同的消费需求。同时，大学生是大众文化及消费的排头兵，研究分析他们的消费心理和行为有利于认识青年一代乃至整个社会的消费趋势。文研究当前大学生的消费心理

2、与行为，是从大学生的消费观念、消费动机、费水平、消费构成、消费期望及贫困大学生的消费心理与行为等六个方面，关键词:消费心理；消费行为；大学生II目录1．问题提出11．1研究目的和意义11．2研究的主要问题12．大学生消费心理与行为的概述22．1消费心理与行为的界定22．2消费心理与行为的心理学理论背景22．3大学生消费心理与行为的研究现状33．研究方法与步骤43．1问卷调查法43.1.1调查工具43.1.2施测过程43.1.3数据处理43.2访谈法44.结果及分析54.1大学生消费观念调查结果及分析54.1.1社

3、会层面的消费观念54.1.2个人层面的消费观念64.1.3大学生消费动机调查结果及分析65.讨论86.结论9参考文献10致谢12II1．问题提出1．1研究目的和意义改革开放20多年来,我国经济发展取得了举世瞩目的成就。经济体制由划分经济向市场经济转型,人民生活的总体走过了温饱阶段,是对于全面建设小康社会和谐发展的时期。特别是在城市,随着收入水平的提高,人们的生活质量意识也在增加,导致消费心理与行为改变很大,消费模式是由节俭型向享受型转为社会心理的一种独特表现，消费心理学包含两个主要方面,即消费者观念和消费心态。消

4、费观念属于理性层面的内容,如消费观念、消费水平、相对稳定和其他方面的消费心理产生重要的影响作用,体现了消费心理的本质内涵。消费心态属于一个感性层面的内容,如消费、消费者偏好都经常在不断的变化中,其内涵的社会现实生活更及时、更有活力的影响。消费观念、消费心态和消费行为的影响,构成了人们的日常生活中最基本的消费水平。消费心理,在社会生活中的情况认知、情感和意向,在某个特定的过程既是社会发展的“风向标”,也是时代精神的“晴雨表”。因此,研究消费心理的影响及消费者行为,成为社会的发展状况和社会成员的定位非常重要和独特的视

5、角。当前大学生选择这个重要的社会群体为研究对象,一方面,他们的消费心理和行为,构成了当前社会消费活动的重要组成部分,对未来社会的消费将有重要影响的领域和前景;另一方面,他们的消费心理,是他们当前的重要表现,而他们将会在未来的发展中起到指导作用。此外,从大学生自身角度来看,能帮助他们理解自己的消费现状;让费用来控制他们的心理特征,消费者行为;从教育者的角度而言,也可以引导他们的消费,并帮助他们树立正确的消费观,理性地对待外部因素的影响,从而形成自己的价值标准。因此,研究大学生的消费心理和行为具有十分重要的现实意义。

6、但是,大学生的消费心理和行为的研究在中国并不多见,根据作者的相关文献进行检查时,一些学者的研究集中在当代大学生消费的特点、费用及某些方法的实际消费现象进行了描述和分析,缺乏数据支持。大学生参与深层的消费观念、消费缺乏动机更深入的讨论,对少数学生的消费水平、消费构成调查也是片面,缺乏一个系统性,贫困大学生的心理和行为仍是一个空白。本研究的目的旨在系统地从大学生消委念、消费动机、消费水平、消费构成,消费预期和贫困大学生的消费心理等方面，调查和分析的基础上探讨了当代大学生的消费心理与行为的一般规律的主要特征。1．2研究

7、的主要问题121、大学生在消费观念上的主要特征2、大学生在消费动机方面的主要特征3、大学生消费水平的一般规律4、大学生消费构成的一般情况5、大学生的消费期望6、贫困大学生的消费心理与行为特点2．大学生消费心理与行为的概述2．1消费心理与行为的界定消费心理学是指消费者购买行为在整个全过程中出现的系列心理活动,它是消费者对客观消费对象与其自身主观消费需求的综合反应。心理学家按顺序的前后将它概括为识别过程,情感过程和处理三个方面进行了论述。消费心理从认知过程经历情感过程直发展到会意识过程,是一个消费者购买决策过程。过程

8、中…除了消费者自己,别人无法知道,所以经常称它为消费者“黑框”。尽管消费决策过程是未知的,但在消费心理的外显行为,控制成本行为不仅反映了其行为的外部环境的影响,并反映购买决者的主要消费决定用自身特点和心理特点。因此,消费者的行为,是在一般意义上主要的消费的延伸与发展,他们的目的,有意识地消费物质资料和非物质消耗材料的主动行为,两者的消费决策行为执行,包括决策前所有的心理和