广告学复习练习题参考答案

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1、广告理论与实务练习题一、填空题1.广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息向特定的对象进行信息传播的活动。2．广告心理学就是研究广告活动与消费者（受众）在相互作用过程中产生的心理现象及其存在的心理规律，并据此指导制定广告目标、发展广告策略和执行广告策略的实践活动。3．广告媒体就是传递广告信息的载体，是达成广告目标的一种物质技术手段。4．户外广告媒体指在露天或公共场所运用一些特定的手段向消费者传递信息的媒体，主要包括交通设施和建筑环境等。5.广告的具有经济功能、信息传播功能、社会文化功能及引导功能。6．马斯洛的“需要层次理

2、论”包括：生理需要、安全需要、爱和归属需要、尊重需要和自我实现需要。7．广告文案的结构包括标题、正文、广告口号以及附文四部分。二、选择题1.下列广告中属于商业性广告的有(A)。A产品广告B政府公告C公益广告D求职广告2.AIDA模式是(C)。A欲望→注意→兴趣→行动B兴趣→注意→欲望→行动C注意→兴趣→欲望→行动D兴趣→欲望→注意→行动3.在马斯洛的“需要层次理论”中，下列哪种需要层次最低(A)。A生理需要B自我实现需要C尊重需要D安全需要4.“希望得到他人的接纳，渴望参加团体组织”属于什么需要(B)。A权力B归属C求知D求援5.要提高人们对广告信息的记忆效果，最重要的手段是

3、(A)。A将广告信息不断地加以重复B巧妙的利用联想记忆的规律C广告形式新颖独特D人物模特用得巧6.(B)在整个广告中处于支配和统筹地位，广告设计、文案以及形象、色彩和表达方式都必须符合其中心思想。A.广告目标B.广告主题C.广告对象D.广告地区7.在产品的(C)，需加大广告费的投入，实施多样化广告策略，大张旗鼓地开展广告促销活动，突出宣传本企业产品的优点和特色，对市场进行更有效的渗透。A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期8.(A)是广告创意的生命，模仿他人或照搬别人的创意难以吸引大众的注意力。A.新颖独特B.“意”“象”交融C.生动D.富有情趣9.“宁城老窖，塞外茅台”这

4、是(D)广告定位策略A.领导者定位B.“高级俱乐部”策略C.空隙定位D.比附定位10.“康师傅方便面，好吃看得见”这是(B)形式的广告标题。A.劝诱B.夸张C.衬托D.叙述11.广告产业的产值通常会被计入GDP中，GDP也称为（A）A国民生产总值B国内生产总值C地区生产总值D工业生产总值12.(A)是个体心理活动对一定对象的指向和集中。A注意B记忆C态度D信服13.最常用的广告分类方法是(A)A按照广告媒介分类B按照广告信息分类C按照广告受众分类D按照区域分类14.广告属于营销组合中的（D）A产品B价格C渠道D促销15.以下哪一种不属于商业性广告(B)A促销广告B公益广告C观

5、念广告D形象广告16.百事可乐的广告通常针对可口可乐，这种广告定位方式被称之为(B)A避强定位B迎头定位C重新定位D追随定位17.（C）是指企业决定有选择地进入几个不同的细分市场，分别为不同的顾客群提供不同性能的同类产品 A产品专业化B市场专业化C选择性专业化D完全市场覆盖18.在广告中，运用空白引起人们的注意，这种方法属于（C）A增强刺激B运用对比C产生悬念和奇想D利用“大”19.企业感知外部世界的常用手段是（D）A公共关系B市场营销C倾听D市场调研20.确定广告主题必须多角度地分析问题，其中最关键的是（B）A商品分析B消费者分析　C商品特点和消费特点分析D企业形象与品牌形

6、象分析21广告传播的核心是（B）。A.信源B.信息C.媒介D.反馈22.广告的规划者是（B）。A.广告主B.广告代理公司C.广告媒介D.广告信息23.“甘居老二”策略属于（D）。A.USP策略B.刺激策略C.品牌形象策略D.定位策略24.广告的本质是（C）。A.宣传B.促销C.传播D.说服25.“只选对的，不买贵的”这是抓住消费者的（C）心理动机。A.追求名牌B.求新和好奇C.求实D.求美26.“要想皮肤好，早晚用大宝”，这是采用（D）心理策略。A.情感诉求B.利用“惧怕”C.利用幽默D.理性诉求27.康师傅的茶饮料取名为“冰红茶”，这是运用联想加强记忆的（A）。A.类似律B

7、.接近律C.对比律D.因果律28.不属于广告策划的特点是（B）。A.指导性B.比较性C.针对性D.系统性29.进行（B）是为了突出商品的特殊个性，树立产品独特的市场形象，从而满足目标消费者的某种需求和偏爱，为促进企业产品销售服务。A.广告目标B.广告定位C.广告创意D.广告预算30.（A）是广告的生命，也是广告策划的首要原则。A.真实B.统一C.创新D.效益31.促销组合中，（B）手段最有利树立品牌形象。A.人员推销B.广告C.公共关系D.销售促进32.广告的最主要目的是（C）。A.建立品牌知名度B.建