广告学二复习版本

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1、一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）1.广告行为的主体是广告主1-222.下列关于广告学的性质表述错误的是1-23~25广告学既是自然科学，也是人文科学3.下列报纸中，刊载了最早的报纸广告的是1622年英国的2-40《信使报》4.中国最早刊登广告的中文报刊是遐迩贯珍2-405.被誉为“现代广告公司的先驱”的是2-42艾尔父子广告公司6.双方正在打电话，突然电话中途没声音了，这种妨碍信息传播效果实现的噪音是机械噪音3-507.提出UPS理论的广告大师是罗斯瑞夫斯3-548.ROI理论的提出者是著名的广告大师3-55威廉·伯恩巴克9.国务院常务会议审议通过的我国第一部文化产业

2、专项规划《文化产业振兴规划》的时间是2009年4-6010.世界上第一个在政策上推动文化产业发展的国家是4-62英国11.广告调查的内容划分为广告战略调查、广告创意概念调查、广告效果测定调查和5-77广告媒介调查12.直接信息是借助通用符号所传达的广告信息，包括语言，图案和声音6-9113.奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法是根据以下哪种方式进行广告定位使用或运用6-10014.我国第一家专业媒介购买公司，是1996年在北京成立的11-193实力媒体15.国际广告协会创办于11-2051938年16.《广告自律白皮书》是世界上最早的国际性广告行业自律规则，由国际广告协会发表于20世纪60年代

3、12-21217.在我国，实行国家定价管理的对象是12-220广告代理费18.智·威·汤逊广告公司隶属于13-233WPP集团19.英国最著名的广告集团WPP14-25020.当今世界上广告业最发达的国家是美国14-25021.1905年，世界上第一家广告行业组织成立于美国22.原始广告的类型主要分为实物广告和叫卖广告23.在我国，任何广告经营单位都必须经过年检注册，取得以下哪项证书后，才有资格继续经营广告业务，否则为非法经营24.广告经营单位从业许可证，广告经营单位年检合格证，广告经营单位审批许可证，广告经营单位年检注册证25.广告与生俱来的本质功能是宣传功能，沟通功能，传递信息，营销功能

4、26.企业的商业广告是以追求下列哪项为目的的商业行为宣传自身形象，利益最大化，服务社会大众，营销自身产品27.按广告的诉求方式，可以将公关分为理性诉求和感性诉求广告28.现代广告运作最为基本的模式是由广告主广告媒介和广告代理公司构成的29.现代广告中，广告发起，规划和执行的全过程被称为广告运作。30.广告运作的是影响公关活动的所有力量的集合31.广告传递的信息是由直接信息和组成二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）1.应用广告学研究的内容包括1-27A.广告策划B.广告业务运作D.广告管理2.广告运作的外部环境因素包括5-75A.人口环境B.经济环境C.科学技术环境D.政治

5、法规环境E．社会文化环境3.下列关于企业广告费用的表述正确的有5-85A.广告媒介的购买费用约占广告费用总额的80%~85%B.广告制作费用约占广告费用总额的5%～15%E.企业参加广告团体组织的会员费可以不列入广告费用4.广告的直接信息包括6-91A.语言C.图案E．声音5.平面广告的编排技巧包括6-107A.标准型C.文字主导型D.图案主导型E．漫画型6.网络广告的应用形式包括7-124网站，e-mail，搜索引擎，博客和播客，社交网站和微博（网络商店）7.影响媒介计划的外部因素包括8-135产品的特点，竞争对手的特点，目标市场的特点，广告文本的特点，经销系统的特点（广告预算）8.影响广

6、告媒体策划的内部因素包括8-136A.购买费用B.传播效益C.协调性D.寿命E．灵活性（可行性）9.影响消费者行为的主要因素包括9-161A.经济因素B.文化因素C.社会因素D.个人因素10.消费者购买方式包括9-164复杂性购买，习惯性购买，多变性购买，和谐型购买11.广告受众的个性心理特征包括9-168能力，气质，性格12.广告效果的特性主要表现在10-175A.时间推移性B.效果累积性C.间接效果性D.效果复合性E．竞争性13.广告传播效果的测定主要包括10-178广告表现效果，媒介接触效果，心理变化效果14.广告行业组织的主要职能包括11-205A.行业的自我管理和自律B.行业内业务

7、的合作、交流和培训C.行业内的关系协调D.维护行业组织成员的共同利益E．开展对外活动，加强对外交流15.我国的广告管理系统的构成包括12-209广告行政管理，广告社会监督机制，广告审查制度，广告行业自律制度16.通过消费者组织实行的广告社会监督具有的特点包括12-213B.具有“官意民办”性质C.广告社会监督行为的自发性D.监督主体的广泛性E.广告社会监督的无形权威性1.广告管理法规的特点有12-224目的性