《影视广告艺术》课程教案

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1、影视广告艺术教学计划一、学时：40二、教材《影视广告学》（第三版）聂鑫著经济管理出版社2007年三、参考文献1．《电影艺术词典》编辑委员会编.电影艺术词典.北京：中国电影出版社.2．张歌东著.影视非线性编辑.北京：中国广播电视出版社.3.（美）李R波布克著.电影的元素.中国电影出版社.4.杰诚文化编著.premierepro2.0从入门到精通.中国青年出版社.5.Adobe公司北京代表处DDC传媒主编，刘强编著.AdobepremierePro2.0标准培训教材.6.（美）琳恩·格罗斯，拉里·沃德著.拍电影：现代影像制作教程（插

2、图第6版）.北京：世界图书出版公司.7.姚力著.广播电视广告原理.北京：高等教育出版社.8.蓝凡著.电视艺术通论.上海：学林出版社.9.美）阿伦·A·阿莫尔著.影视导演.（石川等译.上海：复旦大学出版社.10.（美）琳恩·格罗斯，拉里·沃德著.影视技艺.庄菊池译.复旦大学出版社.11.陈思善编著.电视节目制作基础（第二版）.复旦大学出版社.12.邵大浪编著.广告摄影与摄像.高等教育出版社.13.朱靖江著.DV宝典：从“菜鸟”到独立制片人.中央编译出版社.14.徐景奇，范文锦，关青编著.电视片的编导与制作.南开大学出版社.15.李

3、铁，徐进云，胡跃平等编著.DV数码影视完全制作教程.电子工业出版社.16.期刊:《电影文学》、《中国广告》、《现代广告》、《国际广告》.17.网站：中国广告商务网WWW.cnade.com；中国广告网四、教学目的54通过本课程的学习，了解掌握影视广告领域的基本理论知识和技能，在通晓广告影视表现涉及的众多重要环节包括影视艺术语言、影视广告创作、影视广告创意及其表现、影视广告美术、影视广告动画、影视广告照明、影视广告摄影、影视广告声音、影视广告摄制流程、影视广告综合利用、影视广告管理等的基础上，通过练习达到独立完成一则规范影视广告成

4、品的要求并保有进一步提升之潜力。五、有关要求1.课程考核：考勤：占10％；参与讨论：占20％；作业或考试：占70％。2.补充影视编剧专题内容，占六学时。3.抽查点名三次未到者，取消考试资格。目录讲授28学时动手能力训练2学时作品分析4学时案例分析6学时总计40学时内容授课实践第一章影视广告导论1学时第二章影视艺术语言3学时补充：影视编剧专题6学时2学时：编剧创作练习第三章影视广告创作2学时第四章影视广告创意1学时第五章影视广告创意的表现1学时2学时：作品分析第六章影视广告美术2学时第七章影视广告动画2学时第八章影视广告布光2学时

5、第九章影视广告摄影4学时第十章影视广告音响2学时2学时：作品分析第十一章影视广告摄制流程0.5学时第十二章影视广告的综合利用0.5学时4学时：案例分析第十三章影视广告的管理0.5学时2学时：案例分析附录：影视广告常用术语简称与英汉对照0.5学时54课程学习参考文献1．《电影艺术词典》编辑委员会编.电影艺术词典.北京：中国电影出版社.2．张歌东著.影视非线性编辑.北京：中国广播电视出版社.3.（美）李R波布克著.电影的元素.中国电影出版社.4.杰诚文化编著.premierepro2.0从入门到精通.中国青年出版社.5.Adobe公

6、司北京代表处DDC传媒主编，刘强编著.AdobepremierePro2.0标准培训教材.6.（美）琳恩·格罗斯，拉里·沃德著.拍电影：现代影像制作教程（插图第6版）.北京：世界图书出版公司.7.姚力著.广播电视广告原理.北京：高等教育出版社.8.蓝凡著.电视艺术通论.上海：学林出版社.9.美）阿伦·A·阿莫尔著.影视导演.（石川等译.上海：复旦大学出版社.10.（美）琳恩·格罗斯，拉里·沃德著.影视技艺.庄菊池译.复旦大学出版社.11.陈思善编著.电视节目制作基础（第二版）.复旦大学出版社.12.邵大浪编著.广告摄影与摄像.高

7、等教育出版社.13.朱靖江著.DV宝典：从“菜鸟”到独立制片人.中央编译出版社.14.徐景奇，范文锦，关青编著.电视片的编导与制作.南开大学出版社.15.李铁，徐进云，胡跃平等编著.DV数码影视完全制作教程.电子工业出版社.16.期刊:《电影文学》、《中国广告》、《现代广告》、《国际广告》.5417.网站：中国广告商务网WWW.cnade.com；中国广告网第一章影视广告导论一、教学目的、要求：1、了解影视广告的基本涵义2、了解影视广告的历史发展过程二、教学重点和难点：1、对传统与现代影视广告定义的把握2、影视广告的分类及其功能

8、三、教学方法讲述法案例法四、教学时间：1学时五、教学内容和过程：见后54第一章影视广告导论一、广告与影视广告广告的定义：广义与狭义的理解（略）。广义的广告指有一定目的的信息传播过程和活动，广泛地宣传；狭义的广告指商业广告，是付费的信息传播形式，其目的在于推广商品