王老吉整合营销策略分析 毕业论文

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1、目录1.摘要2.第一章：绪论3.第二章：整合营销的基本内容4.第三章：整合营销理论体系极其发展5.第四章：整合营销对品牌的传播作用6.第五章：王老吉整合营销策略分析7.第六章：结论8.参考文献摘要二十一世纪，中国的消费市场正在发生翻天覆地的变化。随着社会的不断进步和发展，人们的消费水平逐渐提高，更趋理性化、科学化，已经不再局限于物质层面的消费，而是追求精神层面的消费。近些年来，消费群体已不仅满足于产品使用功能的层面，呈现出符号消费、精神消费、感性消费的趋势。消费者通过消费来彰显个性、象征身份、满足情感，产品的附加值成了他们购买产品的目的。随着感性消费时代的来临，以产品使用功能为诉求

2、所获得的利润空间正在大幅度的缩水，迫使更多商家把目光转移到增加产品的附加值上来，从而迎来了一个新的消费时代。同时也使企业间的竞争格局发生了巨大的变化，在业界掀起了品牌竞争的巨浪，从此品牌成了彰显人们个性的最好代言人。在品牌竞争的时代，人们已经将自己的大部分目光注视到产品品牌之上，因为品牌是一个公司形象、信誉的标榜者，它整合了整个产品从研发生产到到达消费这手中的整个过程，而这个过程充满了传奇色彩，它使各种资源得到合理的优化配置，巧妙的将产品的美学价值、情感价值、文化价值融为一体，并实现了产品附加值的最大化。这种整合式的营销策略为消费群体带来了新的消费体验，提升了品牌的附加值，从全新的

3、角度建立并发展了消费者与品牌的内在关系。对于一些国际知名品牌，整合营销已经成为其品牌竞争的手段。本文探讨整合营销对于品牌传播的作用，并且以此为导向，分析整合语义的功能价值与运用方法。着重分析在以品牌传播为导向的前提下，如何进行有效地整合营销，在整合营销的过程中如何发挥整合语义的功能价值。在构筑品牌形象、厚积品牌资产以及品牌整合推广三个层面上，探讨品牌如何发挥整合的终端优势，合理运用整合语义功能。关键词：整合营销；品牌传播；王老吉Abstract Twenty-firstcentury,China'sconsumermarketisundergoingtremendouschange

4、s.Withthecontinuousprogressanddevelopment,people'sconsumptionlevelgraduallybecomemorerationalandscientific,nolongerlimitedtothematerialaspectsofconsumption,butthepursuitofspiritualconsumption.Inrecentyears,consumergroupshavenotonlymeetthefunctionallevelontheproduct,showingasymbolicconsumption,

5、spiritconsumption,emotionalconsumptiontrends.Consumersthroughconsumertoexpressindividuality,asymbolofidentity,tomeettheemotionalvalueoftheproductsbecamethepurposeofthemtobuyproducts.Withtheeraofemotionalconsumption,productfunctionalityandappealoftheprofitsspaceisgreatlyshrunk,forcingmorebusine

6、ssestolooktoanincreaseinthevalueoftheproductsup,whichusheredinaneweraoftheconsumer.Alsotremendouschangesinthecompetitivelandscapeintheinter-enterprisesetoffwavesofbrandcompetitionintheindustry,fromthebrandbecamethehighlightofthebestspokesmenofthepeople'spersonality. Intheeraofbrandcompetition,

7、peoplehavebeentomostoftheireyesgazetotheabovebrandbecausethebrandisacorporateimageandcredibilityofadvertised,itintegratestheentireproductfromtheR&Dandproductiontoreachtheconsumerinthehandsofthewholeprocess.Thisprocessisfulloflegendary,i