广州大学生服装消费习惯调查与分析

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1、广州大学生服装消费习惯调查与分析2010.01.10当前社会市场中,消费者的需求已经成为商家发展方向的参考依据。只有满足消费群体多样化的需求,商家才能在日趋激烈的市场中立于不败之地。大学生是一个很大的群体，了解他们的服装消费习惯对于以大学生为目标顾客的服装品牌意义是重大的。本次研究主要是对广州大学生对服装面料的偏爱，服装颜色的选择，服装款式的钟爱，以及服装消费的场所等服装消费习惯和心理的调查。希望这次的研究能够为相关的服装品牌开拓市场，服装风格的定位等提供些许的参考，也希望能为大学生们创造出一个能够满足他们要求的服装消费环境。1.问卷调查与设计1.1调查对象及方式调查对象为在广州就读的

2、大学生，年龄一般在18~24岁。我将问卷通过网络（电邮和QQ软件）发送，受访人填完后直接通过QQ软件发回给我或者通过邮件发回。发送的学生集中在广州比较著名的学校，中山大学、广东外语外贸大学、华南农业大学。发出问卷40份，收回有效问卷36份，回收率为90%。调查时间为2010年1月1~8日。1.2问卷设计问卷主要采取封闭式的方式设计,大体体现以下6方面内容：(1)受访人的筛选及个人基本情况；(2)大学生在色彩、款式、面料上的选择;(3)对流行的追随程度;(4)服装购买场所的选择；(5)对促销活动的偏爱(6)对相关信息获取的渠道。围绕这6个问题，我设置了11道单、多选题以及一个量表。2.调

3、查结果与分析把收回的36份有效问卷进行分析和研究结果如下。2.1个人基本情况表1学生性别和分布学校性别中山大学广东外语外贸大学华南农业大学合计男63514女651122合计1281636调查学生的选择集中在中山大学、广东外语外贸大学、华南农业大学，女生人数为24，男生为14，男女之比大约为1:1.7。2.2服装消费的颜色、面料、款式的选择图1服装颜色选择图2服装面料选择图3服装款式选择在服装的消费上，影响其水平的因素有服装的颜色、面料、款式等，但是它们都不是单一起着制约作用的。因为人们选择服装会带有很大的主观性，服装的每一个因素在每一个人的选择中都会有所其偏重。这些偏重就构成了每一个顾

4、客的独特性。从以上三个图的统计分析可以得出，在颜色的选择上，广州大学生偏向于白色、灰色、黑色和蓝色系列。黑白灰是无彩色，是常年色，是经典的色系，不会过时；在面料的选择上，他们偏向于纯棉的服装，而纯化纤服装的选择是最少的，纯麻、纯毛、混纺的选择介于纯棉和纯化纤之间；在款式的选择上，他们偏向也休闲装和运动装，不过也不缺乏个性的套装和民族服饰。2.3.对流行的关注表2对流行的敏感项目观点合计非常满意比较同意说不清不太同意完全不同意在别人眼里我是一个时髦的人人数161510436百分数2.78%16.67%41.67%27.77%11.11%100%我对做过电视广告的商品有亲切感人数31298

5、436百分数8.33%33.34%25.00%22.22%11.11%100%对于有些需要的东西我会等到降价或特卖时才买人数21579336百分数5.56%41.67%19.44%25.00%8.33%100%对于流行或新产品的情况，不知道也没关系人数2121010236百分数5.56%33.34%27.77%27.77%5.56%100%我很容易与陌生人结交人数112137336百分数2.78%33.34%36.11%19.44%8.33%100%我很在意别人对我着装的评价人数510614136百分数13.89%27.77%13.67%38.89%2.78%100%虽然价格贵一些，但

6、是我还是喜欢买一些名牌的产品人数29148336百分数5.56%25.00%38.89%22.22%8.33%100%在以上量表的调查中可以看出，广州大学生的选择都集中在测试观点的中间，说明广州大学生大体上对服装的流行是有关注的，但是并不突出。例如他们大体上不确定自己在别人眼里是否是一个时髦的人；他们大体上对流行的情况或新产品的情况不了解也觉得没关系；对于需要的产品，他们都趋向于等到降价了才会去买等。2.4服装消费场所图4服装消费场所选择从上图可以看出，广州大学生购买服装的场所一般是专卖店、中档商场或者个体摊位，这与大学生的消费能力是有很大关系。2.5喜欢的促销活动图5促销活动的偏爱从

7、上图可以知道，大部分的广州大学生对服装的打折优惠活动都是喜欢的，他们很可能会因为有打折活动而刺激了他们购买服装的欲望；同时VIP活动也是他们比较偏爱的一种促销活动。2.6相关信息的获取渠道图6信息的获取渠道从上图可以知道，广州大学生获取信息的主要渠道有网络、电视，以及逛街都是他们获取信息的渠道。3.广州大学生服装消费习惯的分析综合上述的分析，广州大学生服装消费从颜色上偏向于黑白灰，这应该与大学生那种校园大环境的平实、不太追求时髦等因素有关；从面