大学生消费阿迪达斯服装调查分析

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1、西安建筑科技大学华清学院市场营销专业课程设计（论文）课程设计（论文）课程名称课程设计题目大学生消费阿迪达斯服装调查分析——以华清学院为例院（系）经济贸易系专业班级市场营销姓名王毅立学号201007010212指导教师李治时间2013-01-10第1页共16页西安建筑科技大学华清学院市场营销专业课程设计（论文）大学生消费阿迪达斯服装调查分析---以华清学院为例摘要衣食住行是人们的基本需求，每个人都离不开，从衣食住行的变化可以清晰地看到社会的飞速发展。晚清从长袍马褂旗袍到洋装洋服，民国中山装新式旗袍，中国特色中西合壁，五六十年代，列

2、宁装备受青睐，70年代军装最具特色，80年代碎花衣裳和的确良面料成为时尚，90年代至今五彩缤纷追求个性。服装是一种记忆，也是一种语言、一种文化，它的变化是以非文本方式记录着社会政治、经济及文化的历史变迁。本文从衣入手，研究阿迪达斯的品牌文化、大学生对阿迪达斯品牌的亲睐以及阿迪达斯的营销策略，分析大学生的消费特征，找出阿迪达斯的不足，提出建议.关键词：阿迪达斯品牌服装消费特征第16页共17页西安建筑科技大学华清学院市场营销专业课程设计（论文）目录1绪论31.1研究背景31.2研究目的31.3研究内容31.4研究方法42阿迪达斯简介

3、43大学生消费潜力73.1大学生对于运动服装的需求73.2大学生的消费潜力83.3大学生市场的特殊性84大学生的消费特征..................................................95阿迪达斯的优势和劣势..............................................95.1阿迪达斯的优势95.2阿迪达斯的劣势105.2.1阿迪达斯自身的原因105.2.2阿迪达斯的价格问题105.2.3国内体育产品的冲击116阿迪达斯的营销策略分析与研究117对于阿迪达斯的建议

4、127.1防守战略：以静制动，静观中国职场行情127.2反击战略：看准时机进行出击127.3强攻战略：环环相扣，强势攻击127.4品牌构建战略137.5杀手锏：兼并其他同类品牌137.6建立良好的销售终端13参考文献...........................................................14附录1:调查问卷15附录2：小组成员及分工..............................................17第16页共17页西安建筑科技大学华清学院市场营销专业课程设

5、计（论文）1绪论1.1研究背景阿迪达斯在业内已经是龙头老大了，有很大的市场，深受消费者的喜欢。但是现在中国的市场上不仅仅有阿迪达斯，还有耐克、彪马、锐步、茵宝、卡帕……同时还有中国的运动品牌，比如：李宁、安踏、361、特步、鸿星尔克、匹克、德尔惠……阿迪达斯要想在中国拥有更广阔的市场，还需更加的努力，这不仅仅是一个挑战，更是一个机遇。中国是一个巨大的市场，想要抓住这个机遇，更有力的迎接挑战，就必须做好市场调研，研究好消费者的消费心理。阿迪达斯作为高端运动品牌，在大学生的日常消费中占据着重要的位置，大学生给阿迪达斯带来了巨大的收益

6、，大学生这个巨大的市场还有待进一步开发，所以有必要做好针对大学生关于阿迪达斯市场的市场调研。1.2研究目的通过研究大学生对于阿迪达斯的消费的调研，了解大学生的消费心理以及消费行为，阿迪达斯在大学生中受欢迎的程度，阿迪达斯在大学生服装消费中占的比例，分析出阿迪达斯在大学生中的优势和劣势，寻找更好的机会，在大学生中占据更大的市场份额，找出阿迪达斯优于其他品牌的地方，进而取得更多的盈利、占据更大的市场。1.3研究内容首先，设计问题，根据问题设计问卷。然后由小组2名成员（代舟昊、杜卫斌）分发问卷，并负责收回问卷。其次由其他2名成员（常亚

7、运、冯永）统计数据，运用Excel表格作分析，最终由一名成员（王毅立）进行总结，并得出结论。最终，我们要了解大学生的月消费情况和大学生的消费潜力，了解大学生的消费特点，了解大学生对于阿迪达斯的消费态度，大学生对于阿迪达斯的消费情况。第16页共17页西安建筑科技大学华清学院市场营销专业课程设计（论文）1.4研究方法确定调查的对象，采取随机抽样的方法，在学校设立四个点，一、学校食堂，二、14号女生宿舍楼，三、学校后面食堂，四、在男生宿舍楼9号、10号、11号、12号楼附近进行调查，分2天调查，一个人一天一个点，20份问卷填完为止。把

8、调查得来的数据录入Excel表格，利用Excel做分析，作图。结合所得的最总数据和查阅的资料了解阿迪达斯在大学生中的基本状况以及相关问题，阿迪达斯在其他人群消费阿迪达斯的情况，去专卖店实地考察咨询工作人员专业问题，查阅阿迪达斯官网。运用优劣对比分析法，通过优势和