《中外广告史》doc版

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1、单选：10分名词解释：20分列举：10分简答：30分论述：30分一、名词解释：声响广告：是对中国古代社会三种基本广告表现形式——吆喝广告、吟唱广告和音响广告的统称。也称“招徕市声”。吆喝是人类最早的广告表现形式之一，吟唱和音响广告则从其发展衍化而来。招幌广告：.招幌是招牌和幌子的复合式通称，是中国古代商业繁荣的产物。招幌是中国工商业及其他各行向社会宣传经营内容、特点、信誉等最传统的广告形式，是一种特定的行业标识和标榜手段。招幌的造型一般以商品及其可以借代的物品为形象，简洁明快，一目了然。招幌大致可分为形象幌、标志幌和文字幌三类。招幌的色彩多以象征吉祥的大红色较为常见，具有浓

2、郁的民间特色。《遐迩贯珍》：是1853年8月由英国传教士在香港创办的第一份中文杂志，也是第一份用铅字印刷的中文杂志。该刊主要销行于香港、澳门及五个通商口岸，除了宣传西方科学文化知识和阐发基督教义之外，该刊还经营广告业务，为中外商人沟通商情。鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河。申报：旧中国历史最久的中文报纸《申报》，是英国人于1872年4月在上海创刊的。它从1872年4月30日创刊到1949年5月26日停刊，历时77年零26天。最初由英人美查创办，后逐渐转移到中国民族资产阶级手中。创办初期以营利为目的，尤为注重广告经营，是中国最富有代表性，经营最为成功的一张商业报纸。民国

3、以后，《申报》已经成为接受广告量最到的报纸之一是我国近代出版时间最久，影响最大的一张报纸。大卫.奥格威：被称为“广告怪杰”的人已经成为了举世闻名的“广告教父”（又称广告教皇，“TheFatherofAdvertising”），其创办的奥美广告公司今天已成为世界上最大的广告公司之一。曾经当过见习厨师、推销员、农夫。品牌形象理论(brandimage)，奥格威20世纪60年代提出。为品牌塑造服务，是广告的主要目标；任何一个广告都是品牌长期投资中的一部分；品牌形象比产品功能更重要；广告应重视运用品牌形象来满足消费者心理需求，应赋予品牌个性化的联想。詹姆斯·韦伯·扬（JamesWe

4、bbYoung,1886-1973）：通才杂学的广告大师，广告创意魔岛理论的集大成者。生前任智威汤逊广告公司资深顾问及总监，是美国当代影响力最深远的广告创意大师之一，并于1974年荣登“广告名人堂”。他的广告生涯长达60余年，其本身几几乎就是美国广告史的缩影。晚年致力于广告教育工作及著述，被认为是美国广告界的教务长。克里奥(CLIO)大奖创立于1959年，迄今已有50年的历史，是世界上历史最悠久、规模最大的世界性广告大奖，汇集了来自全球各地的广告公司和专业制作工作室提交的一流创意作品。克里奥广告奖评委会是由在本领域内享有盛名的国际专家组成。评委们独立地评选出最佳获奖作品。克

5、里奥广告奖是全球广告业界最受推崇、最富盛誉的国际性广告大奖赛。克里奥广告奖于1959年在美国设立，旨在表彰广告业最富创意的精英，鼓舞和奖励现代文化中最为生动有趣、最富有影响力的艺术形式，是规模最大的国际性奖项之一，共有来自65个国家的近18,500份作品参赛。克里奥广告奖以拥有世界顶级评审组而著称，关注广告和设计领域尤其是电视、印刷、户外活动、广播、内容与联系方式、综合活动、创意媒体、因特网、设计及学生作品等方面的创意作品。除奖励创意作品外，Clio还通过年会、节日、出版物、时事通讯以及在全球展示获奖作品等途径，为全球广告和设计界提供服务。令人瞩目的克里奥奖杯由奥斯卡奖和艾

6、美奖奖杯的制作者芝加哥R.S.Owens公司负责设计制作，分为金奖、银奖和铜奖。Clio国际节每年五月在迈阿密南滩举行。一年一度的“克里奥”广告奖的奖项共分为三部分：其一为“电视广播奖”；其二为“平面海报和包装设计奖”；其三是“互动广告奖”，每种奖项又都分为金、银、铜三个档次。有时，评委会还会给旷世杰作颁发“克里奥大奖”。伦敦国际广告奖每年的11月在英国伦敦开幕并颁奖。这项国际大奖，自1985年正式创立以来，每年有近百个国家和地区参加，近段时间来报名作品均在万件以上，所有的获奖者均得到一座铜像。铜像为一个展翅欲习飞，企图飞跃自我的超现实主要的人类外形。整合营销传播（inte

7、gratedmarketingcommunication，简称IMC），这一观点是在20世纪80年代中期由美国营销大师唐·舒尔茨提出和发展的。是指将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化的过程。整合营销传播一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖于营销活动的范围之内，另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给顾客。其中心思想是以通过企业与顾客的沟通满足顾客需要的价值为取向，确定企业统一的促销策略，协调使用各种不同的传播手段，发挥不同传播工具的优势，从而使企业实现促销宣传的低成本化