“evian美肤精华露”产品策划书

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1、“Evian美肤精华露”产品策划书一、品牌背景：Evian(依云)一词源于凯尔特语，即是“水”的意思。依云是一个来自法国的有着悠久历史的品牌，它的名字来自于法国阿尔卑斯山下的一个小镇名字，依云小镇背后雄伟的阿尔卑斯山是依云水的源头，来自高山融雪和依云小镇山地雨水在阿尔卑斯山脉腹地经过长达15年的天然过滤和冰川砂层的矿化形成了依云水。二、市场分析：中国的人口众多，人们都有追求美的天性，护肤品可以保护和延长人们美的效果，因此护肤品市场发展潜力巨大。女性护肤品市场规模未来仍将持续增长，儿童高端护肤品、男性护肤品、中老年护肤品等新兴市场发展前景广阔。中国的高端化妆品市场

2、，被分割为三极：以DIOR、CHANEL为标志的影响力品牌，以兰蔻、雅诗兰黛为标志的成熟型品牌，以POLA、蓓丽、CPB等众多品牌为标志的新入品牌。DIOR、CHANEL是综合百货最希望引进的品牌，虽然几年前，这两个品牌面临着叫好不叫座的尴尬，但这类品牌的知名度及形象很是强势，他们对于提升百货的整体层次意义非凡。部分其他一线品牌在进入商场时，甚至会将是否已经有DIOR、CHANEL专柜作为考量之一。并且近几年，DIOR、CHANEL在综合百货也有着不小的增长幅度，销售方面渐渐崭露头角，偶有入围前三甲。而兰蔻、雅诗兰黛等一类成熟品牌，在A类百货内如今已经成为主力。

3、对于高端护肤品品牌而言，一线城市的综合百货，是他们的天然盟军。上海、北京、杭州、深圳、广州等城市是其战略要地。但随着专卖店、高档连锁百货在一线城市市场趋于饱和，市场逐步开始向二、三线城市渗透的情况下，高端品牌也开始放远了目光，兰州、重庆等地方也被众多高端品牌列为一线战略要地，这些二三线城市的护肤品市场将迎来激烈的竞争。相对于欧美、日本等奢侈品消费大国来说，中国的高端品牌远未达到丰富的程度，整体容量还未饱和，市场仍然有许多空白点。因此三极之间的竞争虽然日趋激烈，但与大众化妆品市场相比，还未到白热化程度，这样的现状为依云的高端化妆品市场扩张提供了更多的机会。二：产品

4、设计（一）市场调研我们通过市场调研，进一步确认了以依云矿泉水为背景，为依云新开发一种水乳套装护肤品，然后进行产品的设计定位，产品的市场细分，充分掌握产品的基本信息后，进行产品的设计，制作模型。1.产品设计定位（1）产品基本信息v品名：Evian美肤精华露v产品材质：瓶身为玻璃，瓶盖为塑料(pp:高熔点，高结晶)v产品logo：Evianv产品外观：透明瓶身，银白色瓶盖v产品规格：40,150v净含量：150mlv产品价格：v产品功能：滋润、补水、美肤、修护v适合肤质：任何肤质v适合年龄：25-35（2）产品市场定位①市场细分：v市场范围：依云矿泉水属于高端品牌，

5、所以它的新产品美肤精华露自然也应在高端的范围之内，其市场范围的确定，要受起品牌在中国的影响程度和客户对企业的了解及忠诚度程度，由于是新产品，所以我们将新产品的市场范围定于中国一二线较发达的城市，主要的群众是有固定收入及家庭条件比较乐观的女性。v细分变量：首先，细分变量中以社会经济因素表现比较突出，因为收入、家庭条件、社会阶层的各方面影响，使得细分的群众受限。其次是购买的因素较多，比如习惯、偏好、忠诚度、敏感因素（质量、价格、服务等）等，都影响着细分的方向。②市场定位：经过调查分析，大多数群众都是以价格和习惯因素不愿意接受新的产品，所以我们将市场定位于中等消费水平

6、以上、有一定收入、对肤质改善有一定需求的护肤品频繁使用者。（二）产品设计草图：1.设计理念（1）瓶盖：突出高贵，方便消费者使用（2）瓶身：以圆柱支撑，容量大，外表美观大方1.产品设计效果图（1）修改后产品理念：瓶盖以简单菱形变为双层圆柱型，加上外盖，让产品的外观和便捷性更上一层楼。（2）瓶身的上部分比底部大而有层次感，显出产品的容量同时，提高了其产品的地位。依云（evian）是世界著名的矿泉水品牌，依云天然矿泉水依靠其无污染、无人体接触、纯天然的特征，从1789年创建至今，依云已成为世界范围内的优秀矿泉水品牌。现在依云依托于自己的技术特点和经过15年法国阿尔卑斯

7、山深处古冰川的过滤作用，缓慢而稳步地获得了多种矿物质的纯天然矿泉水，开发了一款全新的护肤品——Evian美肤精华露，其主要功能是滋润补水和修复。其特殊喷嘴设计，每次可以喷出数百万滴护肤液，通过持续使用和按摩可以滋润面部肌肤及有助于妆容贴面持久。作为世界著名的矿泉水品牌，却在这个时候推出一款跨领域的护肤品，确实很让人意外，一般人也很难想到依云会推出护肤品，我们可以分析一下当下的宏观环境，也就会不难明白Evian推出护肤品的缘由。三、宏观环境分析：（一）人口环境中国人口的众多，市场大，随着女性对美要求的不断提高，护肤品的市场一直在快速增长。近年来随着男性逐渐的重视外

8、在形象，男性市场有着相当