我国企业开展微博营销的问题探析

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1、摘要无论是在发达国家，还是发展中国家，互联网已经随着信息时代的高速发展而走入千家万户。在我国，互联网技术在近几年内发展日益成熟，对于个人而言，人们通过网络更快的获取、分享与交流信息，依托聊天工具达到即时的交流互动，也有很多人通过博客、微博等媒介表达想法；对于企业而言，企业通过官方网站树立自身形象与宣传各种信息，在网络渠道投放广告，而微博作为一种社会化媒体的快速发展也为企业网络营销带来了新的模式和发展机遇，我们称之为微博营销。国内外已经有很多企业尝试微博营销，成功的案例屡见不见，微博营销已经成为企业市场营销中时下最有力的方式。因此抢占微博先机已成为众多企

2、业的目标，以微博营销这种新型的营销方式把握市场的未来。本文首先介绍了研究背景、研究思路、内容安排以及一些需要说明的问题。第二章介绍了微博以及微博营销的一些基础理论。第三章从实践出发，重点分析了我国微博营销的发展状况和遇到的主要问题。第四章则介绍国外微博营销的的运作方式，希望通过借鉴国外的先进经验，对我国企业开展微博营销有所启示。第五章重点针对目前情况对我国企业开展微博营销提出一些建议。最后一章就本文做出回顾与总结并对微博营销的未来发展前景提出展望。希望通过本文的研究和探析，为企业开展微博营销提供一套系统的新思路，以推动我国社会化媒体营销新时代的来临。关

3、键词：微博营销，社会化媒体，市场营销，网络营销，探析AbstractInteractseemstobeeverywherenotmatterinthehighlydevelopedmarketeconomycountriesorinthedevelopingcountriesexperiencingtransitionalchanges．ThereisnoexceptioninChina——technologically,theIntemethasbeenboomingforthelasttwodecades．ForanindividualChines

4、e．thecyberworldhasbecomeanindispensibleaccesswherepeopleacquireinformation，exchangeandexpressideas，meetacquaintancesetc．EnterprisesalsostartedtoutilizetheonlineplatformStoestablishtheirbrands，conveycorporatemessagingandimplementonlinecampaignsespeciallythroughmicro‘blogging．Nowa

5、days，micro—bloggingiswidelyconsideredatypeofsocialmediaandhasdrawnincreasingattentionfromenterprises．Someglobalanddomesticcompanieshaveconductedmanysuccessfulcampaignsthroughthisplatform．ItisalsobecomingaprimarymarketingplatformforChineseenterprises，howeverhowtoeffectivelyconduc

6、tmicro-bloggingmarketingseemstobeachallengefacingChineseenterprises．TheessayiSdividedintosixchapters．Thefirstchapterfocusesonresearchoutline．contentarrangement．Thesecondintroducesbasictheoryofmicro—bloggingandmicro-bloggingmarketing．，nlethirdchapteremphasizesonanal)zingthecurren

7、tdevelopmentofmicro-blogginginChina——challengesandopportunitiesbasedonrealsituation．Inthefourthchapter,theauthorillustratessuccessfulcasesofmiero-bloggingmarketingoperationsintheforeignenterprisesandwhatexperienceChineseenterprisesCanadopttoenlightentheiroperations，whiletheautho

8、rmakesOwnsuggestionstoChineseenterprisesconduci