大学生-群体对微信营销活动的参和度影响-研究——以成都地区大学生-为例

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1、西南交通大学硕士研究生学位论文第1页捅姜微信是目前应用最时兴的即时通讯工具，它由腾迅公司于2011年初推向市场，至2013年底它已积聚超过6亿的用户，通过3年的用户量积聚，微信已成为全球用户量最多的通信软件，并且在刚刚迈进的2014年里依靠其前期奠定的基础，这个数量在不断地向上攀升着，而微信营销就是基于微信诸多功能和积聚的大量用户群而发展起来的优质网络营销平台。由于微信营销采用的是“一对一，互动式”的营销方式，在营销的过程中较之近几年大热的微博营销更具私密性和针对性，在追求网络隐私安全的网络使用者中微信营

2、销具有开拓广阔市场的实力。大学生作为科技产品、新生事物的最易接收群体，在微信营销的细分市场中占据着较大的市场份额；另外，大学生群体比较有活力，受竞争激烈的社会影响他们也非常重视人际交往，其社交力也在逐渐增强，这个群体往往处于微信核心圈营销的中心地位，对微信的关系链扩展起着很大的驱动作用。因此，微信营销要紧抓大学生群体，利用这个群体带动其他细分市场的拓展。微信营销要紧抓大学生群体，就必须了解到底有哪些微信营销影响因子对他们的思想和行为有影响，即研究具有一定指向性的他们对这种营销模式的态度以及微信营销活动的参

3、与度。本文选取的调查研究对象为成都地区的大学生群体，通过对该地区大学生对微信营销的行为反应进行调查研究，掌握大学生群体对微信营销的了解程度和接收营销信息的情况，分析微信营销影响大学生参与其发布的营销活动的因素，以及这些因素的影响程度。意在通过本次实证研究，为以后微信营销影响消费者参与度的研究做一定基础性和探索性工作的同时，希望为企业的营销策略调整提供参考，为企业的发展战略给予帮助。关键词：微信营销；大学生：参与度西南交通大学硕士研究生学位论文第1I页AbstractSinceitslaunchin201J

4、anuary，TencentIncinstantcommunicationtoolMicroMessagebecomethemostwidelyusedcommunicationsoftwareworldwide，thequantityofitsuserexceeded600000000inashorttimeof3years．Inearly2014，thenumberofusersisclimbingupwardonthebasisofitsearlyquantity．MicroMessageisahi

5、gh—qualitynetworkmarketingplatformbasedonmanyfunctionsandtheaccumulationofalargenumberofusers．BecauseMicroMessageuses”onetoone，interactive”marketingmethods，itshasmoreprivacyandpertinenceintheprocessofmarketingthanmicro-blogmarketingwhichWasverypopularafew

6、yearsago，SOMicroMessagemarketinghasstrongmarketpotentials．Collegestudentsaremostlikelytoacceptnewproductofscienceandtechnology．TheyoccupyalargemarketshareintheMicroMessagemarketing．Inaddition，collegestudentshavealotofenergy，theyareoftenatthecentreofMicroM

7、essagemarketing，andplayadrivingroletotheextensionofMicroMessage，therefore，MicroMessagemarketingneedtoseizethecollegestudentsinothermarkets，andexpanditselfbythisgroupofpeople．WemustunderstandtheinfluencialfactorsofMicroMessagemarketing，andhascertaindirecti

8、onstotheirattitudetothismodeofmarketingandMicroMessagemarketingparticipation，ifMicroMessageMarketingwantstoseizethecollegestudents．ThispaperselectscollegestudentsfromChengduareaastheresearchobject,andaimstoinvestiga