大学生群体对微信营销活动的参与度影响研究——以西安例证

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1、２分类号．；Ｆ２７３单位代码；１０６９７密级：公开学号：０２ＮｏｒｔｈｗｅｓｔＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙ破±亨恆巧交’ＭＡＳＴＥＲＳＤＩＩＳＳＥＲＴＡＴＯＮ大学生群妹对微信营销活动的－－西安例参与度移响研究ｉ正’Ａｓｔｕｄｙ０打ｔｈｅｉｎｆｌｕｅ打ｃｅｏｆＣｏｌｌｅ径ｅＳｔｕｄｅ打ｔｓｐａｒｔｉｃｉｐａｔｉｏｎ一＂＇＊＃ｅｘｔｅｎｔｏｆＷｅＣｈａｔｓｍａｒｋｅｔｉｎｇａｃｔｉｖｉｔｉｅｓ：ａｃａｓｅｓｔｕｄｙｉｎＸｉａｎ

2、ｃ学科名妳：工商管理作者：童杨梓指孚老师：高鹏副教授西北大学学位评定委员会二〇—六年十二月＇＊ＭａｓｅｒｓｄｅｒｅｅｔｈｅｓｉｓｏｆＮｏｉｔｈｗｅｓｔ；ｅｒｎｇＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙｏｎｎｆ＇Ａｓｔｕｄｙ化ｅｉｌｕｅｎｃｅｏｆＣｏｌｌｅｅＳ扣ｄｅｎｔｓａｒｔｉｃｉａｔｉｏｎｇｐｐｅｘｎ＇ｎ＇ｔｅｔｏｆＷｅＣｈａｔｓｍａｒｋｅｔｉｎａｃｔｉｖｉｔｉｅｓ：ａｃａｓｅｓｔｕｄｉＸｉａｎｇｙＳｕｂｅｃｔｍａｏｒ：Ｅｎｔｅ

3、ｒｒｉｓｅｍａｎａｅｍｅｎｔｊｊｐｇＢｙＴｏｎＹａｎＺｉｇｇＳｕｅｒｖ－ｏｆｅｐｉｓｏｒ；ＧａｏＰｅｎｇＶｉｃｅＰｒｓｓｏｒＤｅｃｅｍｂｅｒ２０１６西北大学学位论文知识产权声明书本人完全了解学校有关保护知识产权的规定，目Ｐ；研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属于西北大学。学校有权保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版。本人允许论文被查阅和借阅。学校可Ｗ将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可＾文采用影印、缩印或

4、扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。同时，本人保证，毕业后结合学位论文研究课一题再撰写的文章律注明作者单位为西北大学。明；保密论文待解密后适用本。＾学位论文作者签名；指导教师签名；＿／＇了年巧心曰如＇又曰＞件／西北大学学位论文独创性声明本人声明：所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加Ｗ标注和致谢的地方外，本论文不包含其他人己经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得西北大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的

5、材料一。与我同Ｘ作的同志对本研究所做的任何贡献均己在论文中作了明确的说明并表示谢意。，学位论文作者签名：］年心月／方曰衣／＾摘要当今，随着网络的不断发展，它给人们带来了非常多生活上的便捷。尤其是近些年来智能手机的飞速发展，应运而生了很多方便快捷的手机ＡＰＰ供用户进行选择，微信凭借它特有的特有的功能在这几年中得到了飞快的。在这当中６发展，用户数量越来越多，目前全球用户已达亿多。有人的地方就有市场，许多企业己经把微信作为其拓展业务的主战场。而大学生是微

6、信使用的主要人一群，很多企业己经将大学生群体作为其拓展微信市场的主要目标，这市场开发的好坏直接影响到企业在微信市场上的成败。西安地区高校众多，，办学层次多，学生人数多将西安地区作为文章的研究对象，通过调查问卷、访谈，了解是、科学的统计软件等方法进行研究分析一人群参与微信营销活动参与度的哪竖因素影响大学生这，希望通过本次分析一定参考研究可Ｗ为企业实现新媒体营销提供、帮助，使企业通过微信营销产生一定的效益。通过本次调查结果发现，品牌知名度的大小、企业形象的好坏、与消费者

7、互动频率高低、信息发布时间合适与否、企业领袖宣传态度这几个因素对西安一这高校众多的区域的大学生人群参与微信营销活动态度有着非常明显影响。关键词：微信营销，大学生，参与度ＩＡＢＳＴＲＡＣＴＡＢＳＴＲＡＣＴＮｏｗａｄａｙｓｗｉ化化ｅｒａｉｄｄｅｖｅｌｏｍｅｎｔｏｆ化ｅ虹ｔｅｍｅｔ化ｅｎｅｔｗｏｒｋｈａｓｂｒｏｕｈｔｅｏｌｅ’ｐｐ，ｇｐｐｍｕｃｈｍｏｒｅｃｏｎｖｅｎｉｅｎｃｅａｎｄｅｘｅｒｉｅｎｃｅｓｅｃｉａｌｌｉｎｒｅｃｅｎｔｅａｒｓｔｈｅｒａ

8、ｉｄｐ．Ｅｙｐｙ，ｐｄｅｖｅｌｏｍｅｎｔｏｆｓｍａｒｔｈｃｍｃｓｅｍｅｒｉｎ江ｎｕｍｂｅｒｏｆｃｏｎｖｅｎｉｅ打ｔａｎｄｃｆｉｃｉｃ打ｔｍｏｂ＂ｅｐｐ，ｇｇＡＰＰｆｏｒｕｓｅｒｓ化ｃｈｏｏｓｅ．Ａｍｏｎｇｔｈｅｍ，ｔｈｅｉ打ｓｔａｎｔｍｅｓｓａｇｉｎｇＡＰＰｆｏｒｓｏｃｉａｌｐｕｒｐｏｓｅｓｉｓｅｎｄｌｅｓｓ，ａｎｄＷｅｅｈａｔｉｓｉｎｒｅｃｅｎｔｙｅａｒｓｗｉｔｈｉｔｓ