商业模式中的文化窘境与文化突围——湖南卫视的艰难探索之路

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1、学校代码10530学号201008040926分类号G210密级硕士学位论文商业模式中的文化窘境与文化突围——湖南卫视的艰难探索之路学位申请人陈丹丹指导教师徐小立教授学院名称文学与新闻学院学科专业新闻学研究方向应用新闻学二○一三年三月十四日TheCulturalDilemmaandtheCulturalBreakthrough—HunanSatelliteTV’DifficultExplorationCandidateChenDandanSupervisorProf.XuXiaoliCollegeCollegeofL

2、iteratureandJournalismProgramJournalismSpecializationTheApplicationofJournalismDegreeMasterofArtsUniversityXiangtanUniversityDateMarch,2013湘潭大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明

3、确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。作者签名：陈丹丹日期：2013年6月8日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权湘潭大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。涉密论文按学校规定处理。作者签名：陈丹丹日期：2013年6月8日导师签名：徐小立日期：2013年6月9日摘要随着我国文化政策的不断演进，我国

4、的文化生产具有不同于任何一个时代的特殊性，文化产品一方面需要以大众喜闻乐见的形式满足受众的精神需求，另一方面有要直面市场，参与广泛的市场竞争以创造经济效益。此文化产业背景下，中国电视媒体开启了市场化进程，释放了前所未有的文化生产力，大体表现为各个省级卫视纷纷上星，在商业化道路上各显神通，寻求自身发展的品牌特色，将现代化的商业手段融入媒体运作当中，追求经营价值与审美价值的共赢。但是，这个过程中出现了因追求经济利益而在文化引导角色上的失范，产生了与电视社会文化功能相悖的摩擦，如“泛娱乐化”、“跟风模仿”，对商业价值的片面

5、强调导致了对文化价值的忽略甚至损害，产生了文化价值与商业价值的冲突。这就需要进行价值取向层面上的有效分析与疏导，实现经济效益与社会效益的和谐统一。湖南卫视是电视行业的品牌翘楚，梳理其“娱乐品牌快乐中国”的发展进程与现状，一方面总结与考察湖南卫视取得的商业成功，更重要的是对它进行文化意义层面的阐释，分析它异军突起的社会文化因素、遇到发展瓶颈的文化价值失落因素，以及如何进行文化突围获得持续发展，将湖南卫视的商业发展历程与文化价值选择作为两条主线贯穿其中，并结合鲜活的事例，总结出文化市场化过程中商业价值与文化价值共赢的基本

6、规律。关键词：湖南卫视；文化价值；商业价值；娱乐品牌IAbstractWiththedevelopmentofChina'sculturalpolicy,culturalproductioninChinaisdifferentfromanyera.Ontheonehand,aculturalproductneedtocreattheformthatpeoplelovetomeetthespiritualneedsoftheaudience,intheotherhandhavetofacethemarkettopart

7、icipateinmarketcompetitionwidelytocreateeconomicbenefits.Ontheculturalindustrybackground,ChineseTVmediaontheprocessofthemarkettoreleaseofhithertounknowncultureproductivity,grossappearanceforeachprovincialSAT-TVshavestars,eachinthecommercializationofsupernatural

8、powers,toseektheirowndevelopmentbrandfeatures,moderncommercialmeansintothemediaoperation,thepursuitofbusinessvalueandaestheticvalueawin-winsituation.However,thisprocessoccur