珠海市旅游业定位问题分析

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1、珠海市旅游业定位问题分析作者：黄东升、叶虎、吕锦福、肖志坚作者单位：暨南大学珠海学院2004级数学与应用数学专业指导老师：苏晓艳老师单位：暨南大学珠海学院企管系前言：一直以来珠海市的定位问题就是珠海发展的热门话题，特别是作为珠海市经济的产业支柱之一，珠海市旅游的定位问题显得尤其重要。如何定位珠海市旅游业，将很大程度上影响珠海的经济发展。摘要：珠海作为我国最早的经济特区之一，改革开放20年来，旅游业从无到有，发展到今天已确立其在珠海市的支柱产业地位，无论是旅游资源的开发、旅游环境，还是旅游业所涉及的各个行业方面都达到了一定的发展水平。但是在珠海旅游业蓬勃发展的同时，也存在着诸多的问题。本文主要通

2、过平稳时间序列法分析数据，建立灰色系统预测模型GM(1，1)和曲线拟合分析珠海市旅游业现状并预测其前景，再利用经济学中发展战略的分析方法，得出结论。关键词：旅游业定位、灰色预测、趋势拟合、策略一、珠海市旅游业概况珠海——一个边陲小镇，二十年来发生了翻天覆地的变化，其旅游业从无到有，发展迅速，并已渐成为中外游客向往的旅游目的地，源于其独特的区位优势和良好的自然条件以及“经济特区”独有的政策优势。1990年以来先后荣获“国家园林城市”、“国家环保模范城市”、“国家卫生城市”、“国家级生态示范区”、“中国优秀旅游城市”和联合国人居中心授予的“国际改善居住环境最佳范例奖”。珠海自然环境优美，山清水秀，

3、海域广阔，有一百多个海岛，素有“百岛之市”美称，是中国南海之滨的一颗璀灿的珠。于1999年荣获联合国人居中心颁发“国际改善居住环境最佳范例奖”，成为中国唯一获此殊荣的城市，它以整座城市作为景区入选“中国旅游胜地四十佳”。[5]其中最著名的有“珠海十景”：圆明新园、东澳岛、唐家共乐园、珠海渔女、梅溪牌坊、农科中心、飞沙滩、珠海烈士陵园、黄杨山景区、淇澳岛十个景点为“珠海十景”，十景名分别为圆明新园、丽岛银滩、鹅岭共乐、渔女香湾、梅溪寻芳、农艺观奇、飞沙叠浪、狮山浩气、黄杨金台、淇澳访古。根据珠海市发展目标和珠海市的旅游特色及城市建设基础，珠海旅游发展的总目标是建成国际旅游度假、会议会展旅游城。而

4、在珠海市第五届人大会议上，市委、市政府决定将旅游业确立为珠海的重要支柱产业和第三产业的龙头，旅游业的产业地位得到进一步的确认和提高。珠海是一个新兴的现代化城市，没有在国内外很有影响的历史古迹和自然景观，珠海旅游只能是市场带动模式，通过良好的城建规划，树立独特的城市形象，以吸引游客，通过开发建设新颖的旅游景点和旅游项目，丰富主题城市旅游的内容。1．旅游景点的分类旅游景点的分类一般以定性分析为主，如政府在决策旅游业景点建设时，会考虑将旅游景点分为人工景点和自然景点，这主要是根据景点的性质进行分类的。但在一些文献中，也有利用定量方法对旅游景点进行分类，如郑秀慧的《模糊群聚技术于旅游景点发展定位之研究

5、》[7]。在文中，作者尝试将资源吸引力、市场发展潜力、顾客价值创造和整合发展能力作为分类的标准，然后利用基于欧几里德距离公式的模糊聚类分析，确定某一旅游景点的发展定位。显然，这种分类更具有经济价值。这是我们期望的，但由于数据限制，在本文中我们仍利用定性的方法将旅游景点分为人工旅游景点、自然旅游景点和人文旅游景点，并努力使本文的分析同样适用于定性分析。2.基于珠海旅游景点人气调查的定位根据珠海市旅游局的调查报告中的数据以及我们分析整理得出下面的珠海市旅游景点人气调查图。该图中不仅包括圆明新园、珠海渔女、梅溪牌坊、农科中心等珠海十景，还包括梦幻水城、情侣路、珍珠乐园等人工游乐场所与景点。此人气调查

6、表是通过对全珠海市市民和部分外地游客的调查统计得出，具有一定的说服力。因此通过此人气调查表，得出珠海市旅游景点的特色与其受欢迎的程度也更能反映实际需求。图1珠海景点人气调查结果[4]由图1可知，像圆明新园、情侣路和珠海渔女等人工和人文等景点受绝大多数游客的欢迎。在26077人的投票中，该三项的比重总和超过55％。现在我们先对上述景点做简单的分析了解。以圆明新园和珍珠乐园为例说明。圆明新园于一九九七年二月开放，复制重建了许多中国和西方的建筑和园林宫殿。圆明新园是以清代皇家苑北京圆明园为母体，按1：1比例修建而成，是利用北京圆明园深远的历史影响，无形资产而克隆的主题景观。1997年，新园旅游人次达

7、138万人次，98年为120万次，开园两年来，总收入达人民币3亿元。20%游客来自港、澳、台，50～60%来自珠江流域；20%来自国外，本地游客很少，计有40%游客来自旅游组团，60%为散客。珍珠乐园1985年开放，现年游览人次为4～5万人次，游客60%为珠海本地，33%来自珠江三角洲及其他地区，7%来自港澳，游客在园内平均逗留时间为半天，节假日较长。因此可以说明珠海市旅游景点人气调查图在一定程度