舟山旅游业发展的swot分析和定位研究

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1、対山哌游业及辰旳SWOT廿斫利疋包斫允龚正（浙江海洋学院管理学院，浙江舟山316004）I摘要J文章就舟山旅游业发展作了SWOT分析，再就舟山旅游发展总体定位设想所包含的内涵进行阐述，比较评析各种定位表述的不足，从而提出''中国舟山——海岛休闲度假者的天堂”的旅游形彖定位设想，并就当前旅游业的发展提出对策建议。［关键词］舟山;SWOT；旅游；定位［中图分类号］F592.3［文献标识码］A［文章编号J1008-831^2005）03-0067-05UsingSWOTAnalysistoStudytheOrientationofTourismDevelopmentinZhoushanGONGZ

2、heng（MmagementCollege,ZhejiangOceanUniversity,Zhoushan316004.China）Abstract:TliispaperfirstlyusesSWOTanalysistodiscusstheprospectofthegeneralorientationoftourismdevelopmentinZhoushan、ancthen,bycomparisonofsomeexamplesoforientation・pulsforward（heorientationconceptionastheslogangoes."ZhoushanChina,a

3、paradiseolislandsholiday-makers**,andlastlymakessomesuggestionsonthelocaltourismdevelopment.Keywords:Zhoushan;SWOT;tourism;orientation1.舟山旅游业发展的SWOT分析地方旅游业的发展，往往是与定位分不开的。有了正确的定位，才能明确当地旅游业发展的方向，进而凝聚和激励人心，集屮力量有计划地打造旅游品牌，促进旅游经济的快速发展。舟ill旅游发展的正确的定位首先源于对舟ill旅游本身的优烫Strengths,）和劣魏Weaknesses,）、外部环境带来的机遇Op

4、portunities）与挑战Threats）的分析。SWOT分析即取自上述4个英文单词首写字母的缩写。通过这一分析，可以得出舟山旅游发展总体定位的设想。1.1舟山旅游发展的优势1.1.1区域位置的优势。作为我国唯一以群岛设市的地级行政区划，舟山市地理位置介于东经121°30'〜123°25‘,北纬29°32'T1°O4'Z间，地处长江、钱塘江、甬江口外缘的东海洋面，由1300余个岛屿组成，总面积2.22平方公里，背靠上海、杭州、宁波等大中城市群和长江三角洲等辽阔腹地,系我国南北沿海航线与长江水道交汇枢纽，是长江流域和长江三角洲对外开放的海上门户和通道，与亚太新兴港口城市长崎、釜山、高雄、

5、香港等呈扇形辐射之势。正是这一区位，给当地旅游业带来如下优势：一是气候宜人。舟山气候类型属北亚热带南缘海洋性季风气候，常年平均气温在15.5・16.7,具有冬暖夏凉、四季分明、年温适中，光照充足等优点，相对温带区的港口城W大连、青岛、威海），适宜旅游的月份较长。二是客源市场丰富。舟山200公里以内有上海、宁波、杭州、嘉兴等大中城市，区域经济发达，人均收入高，出游率高。以2003年为例，舟山全年共接待国内外游客645.09万人次，实现旅游收入35.62亿元，旅游收入占全市生产总值的比例为20.7%o①1.1.2旅游资源丰富。舟山市的旅游资源大致可以分为如下七类：风景名胜区类：二个国家级普陀山

6、和嗦泗列岛）和二个省级旅游风景因岱山岛和桃花岛），客源以游览观光型为主。佛教文化类：以普陀山中国四大佛教名山之一）为首，遍布舟山全境的佛教文化，客源以感受、了解［收稿日期］2005-05-08［作者简介I龚TK1979-）男，湖北利川人，浙江海洋学院管理学院教师。佛教文化为主。休闲渔业类：是亟待发展的休闲度假型资源，客源以海滨度假、休闲为主。海洋生态类：包括生态旅游产品、海洋保健.以海洋牛•物生态资源为吸引物。节庆活动类：包括“沙雕”、“美食”等节庆类或其他海洋文化体育活动类。历史风俗类：是以舟山的历史定海为省级历史文化名城）和地域民俗文化为题材的旅游资源。人文建筑类；比如舟山的跨海桥梁建

7、筑、现代化港口、岱山县系列博物馆等。1.1.3渔业与港口资源丰富。舟山是中国最大的海产品生产、加工、销售基地，索有“中国渔都”之美称。舟山港湾众多，航道纵横，水深浪平，是中国屈指可数的天然深水良港。这丰富的资源，可以给当地旅游业带来如下影响：一是为海洋生态旅游与休闲渔业旅游提供便利。二是港口建设与航线丿I：通，既可以形成建筑类的人文景观，又可以为当地带來国内外大量客源。其实，渔业、港口业、航运交通业与旅游业之间有着共同的