我国电视栏目品牌维护探析

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1、.我国电视栏目品牌维护探析公共事业管理专业学生李宁指导教师李明摘要:电视栏目品牌这一电视台的无形资产不仅是电视台的立台之本，更是电视台稳定受众群和收视率以及经济效益的重要保证。本文对电视栏目品牌这一无形资产的重要性进行探讨和分析。提出维护电视栏目品牌不能盲目改版、不能只以收视率为评判标准等重要建议。品牌维护对维持优势品牌的地位起着至关重要的作用。因此电视台必须对这一无形资产加强管理，注重其品牌的维护、推广及延伸。关键词:品牌；电视栏目；品牌维护；品牌推广OurCountryTelevisionColumnBrandmaintenanceSearchesAnalyz

2、esStudentmajoringinPublicAdministrationLINingTutorLIMingAbstract：Thetelevisioncolumnbrandthistelevisionstation'sintangibleassetnotonlyisthetelevisionstationsetsupafoundation,isthetelevisionstationstabilizesthenumerousgroupsandtheviewingratioaswellastheeconomicefficiencyimportantguaran

3、tee.Thisarticlecarriesonthediscussionandtheanalysistothetelevisioncolumnbrandthisintangibleassetimportance.Proposesthemaintenancetelevisioncolumnbrandnottobeabletheblindeditioncorrection,nottobeableonlytaketheviewingratioasthejudgmentstandardandsoontheimportantsuggestion.Thebrandmaint

4、enancetomaintainsthesuperioritybrandthestatustoplaytheveryimportantrole.Thereforethetelevisionstationmuststrengthenthemanagementtothisintangibleasset,paysgreatattentiontoitsbrandthemaintenance,promotesandextends.Keywords:Brand;Televisioncolumn;Brandmaintenance;Brandpromotion广告专家约翰·菲利普

5、·琼斯（J.P.Jones,1999）对品牌的界定是：“品牌，指能为顾客提供其认为值得购买的功能利益及附加价值的产品。”在信息大爆炸和知识经济时代，电视栏目品牌随之产生，日益成熟，空前发展，“从文化的角度看，电视栏目的品牌是电视文化的象征和代表；从市场的角度看，它是电视产业的拳头产品；从观众的角度看，它是观众心目中值得信赖、能给自己带来较大收益的消费对象。[1]在当前电视产业竞争中新的栏目品牌不断涌现的大背景下，电视台要使自己立于不败之地，一方面要紧跟时代步伐，不断创造新的品牌栏目来吸引观众，另一方面更要注意既有名牌栏目的品牌维护和发展。...一、我国电视栏目品牌

6、维护现状在电视行业，“台”、“频道”、“栏目”和“节目”分别代表不同层次的内容整合。“台”是一个行政整合概念，“频道”则是品牌系统概念，代表不同栏目和节目的内容集合，构成“台”的基础，而“栏目”相对频道而言，是一个品牌产品概念，代表类型节目的整合，构成频道的基础。按黄升民教授的说法，栏目是观众完整具体的记忆单位，是观众的触点，观众通常是依靠栏目接触节目内容。[6]而品牌建构的关键就是产品与消费者的触点。台与台之间的竞争，表面是频道之争，实际是栏目与栏目之间的收视竞争。在多频道竞争时代，电视品牌栏目已经成为创建特色频道的支柱，名牌栏目已成为发展品牌化频道的“高速公路

7、”。品牌栏目是指那些具有较大的社会影响，相对稳定的节目类型、风格、特色、观众群、播出时间和一定连续性的栏目。人们选看某个电视台的节目，优先选择的是其所钟情的该台的品牌栏目。品牌栏目已成为频道间收视率竞争的最有效武器。电视媒体的品牌经营，首先是栏目的品牌经营，因为观众往往由关注一个栏目进而关注一个频道，首先记住一个品牌栏目然后记住一个电视媒体。美国电视行业就流行这么一句话：人们看的不是电视台而是栏目。意思就是观众是根据栏目来选择台的。品牌形象是观众选择收视电视节目与电视频道的重要依据。目前，我国的每一个城市或地区的观众，都能收看到20～40多个电视频道的节目。他们每

8、天在这眼花