华为公司在美国的企业形象塑造

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1、学校代码：10036强委∥’》ni。。U一、tB3I兰＼1951例矽手；委f节贸易声学硕士学位论文华为公司在美国的企业形象塑造培养单位：专业名称：研究方向：作者：指导教师：论文日期：英语学院外国语言学及应用语言学跨文化商务交际张赵清张翠萍二O一三年五月MAThesis舢咖删删删洲㈣㈣洲Y2389409ACaseStudyofHuawei，sCorporateImageBuildingintheU．S．ByZhangZhaoqingAdvisor：Prof．ZhangCuipingSchoolofInternationaIStudiesUniver

2、sityofInternationalBusinessandEconomicsMay2013学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文所涉及的研究工作做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律责任由本人承担。特此声明学位论文作者签名：犯逸；南如侈年5月加日学位论文版权使用授权书本人完全了解对外经济贸易大学关于收集、保存、使用学位论文的规定，同意如下各项内容：按照学

3、校要求提交学位论文的印刷本和电子版本；学校有权保存学位论文的印刷本和电子版，并采用影印、缩印、扫描、数字化或其它手段保存论文；学校有权提供目录检索以及提供本学位论文全文或部分的阅览服务；学校有权按照有关规定向国家有关部门或者机构送交论文；在以不以赢利为目的的前提下，学校可以适当复制论文的部分或全部内容用于学术活动。保密的学位论文在解密后遵守此规定。学位论文作者签名：弛超导师签名：弼许如陪年5月2,0El如侈年5月加日ACKNOWLEDGEMENTSUponthecompletionofthisthesis，1wouldliketoextendna

4、ysinceregratitudetoallthosewhohavehelpedmewithmythesiswriting．Withouttheirencouragementandhelp，itwouldnotbepossibleformetocompletethethesis．Myforemostgratitudegoestomyadvisor,ProfessorZhangCuiping，whohasgivenmedetailedandvaluableadvicethroughoutthewholeprocessofthesiswritingH

5、erenlighteningsuggestionshavegreatlyinspiredmeonhowtobetterconducttheresearch．What’Smore，heremotionalsupporthasgivenmealotofcouragewhensheteamedaboutthetroubleofmyfamily．HerinspirationaltalkallowedmetoIearntoseeksolutionsinsteadofavoidingitwhenfacingproblemsinlifeThen，Iowetha

6、nkstomyfellowclassmatesandfriendsfortheirconstantsupportandencouragementinmywritingofthisthesis．Atlast，mythanksgotomyfamilyfortheftunfailingsupport．TheyarealwaysOUmyside，readytoprovidesupportandencouragementwheneverneededll玟B互加y呵№摘要企业形象是企业重要的无形资产，因此，企业应当努力塑造并维护良好的企业形象。本文以华为公司

7、为案例，研究其在美国的企业形象塑造以及文化对其形象塑造产生的影响，为准备走向国际的中国企业提供意见和建议。本文以2012年福布斯杂志网络版关于华为公司的新闻报道为数据来分析华为在美国的企业形象。文章首先以内容分析法为研究方法，根据新闻的报道态度对华为企业形象的各个维度进行定量和定性分析，以此来了解华为在美国的企业形象。其次，文章使用跨文化理论研究华为在美国的企业形象塑造策略，分析这些策略的有效性并提出意见和建议。分析结果显示，虽然整体上华为在美国的企业形象比较负面，但是华为正在积极调整策略以适应美国的商业文化。在产品和服务方面，由于美国文化推崇创

8、新，消费者看重产品的独特性和创新性，所以华为无法仅靠低端产品和价格战打入美国主流市场，而是需要积极转向高端市场并提高产品的创新性。而华为