区域经济发展中广告业的作用机制研究——以中原经济区为例

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1、Amesis(dissertation)submittedtoZhengzhouUniversityforthedegreeofMaster(doctor)Themechanismsofadvertisingindustryintheregionaleconomicdevelopment——R墩ethecentralplainseconomiczoneasanexampleByMeijingDongSupervisor：Prof．JingyiYahDisciplines：Journalisman

2、dCommunicationProfessional：CommunicationSchoolofjournalismandcommunicationMay．2013学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声明的法律责任由本人承担。学位论文作者少旁羞节日期：>汐少年6月Jj日学位论文使用授权

3、声明本人在导师指导下完成的论文及相关的职务作品，知识产权归属郑州大学。根据郑州大学有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留或向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅；本人授权郑州大学可以将本学位论文的全部或部分编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或者其他复制手段保存论文和汇编本学位论文。本人离校后发表、使用学位论文或与该学位论文直接相关的学术论文或成果时，第一署名单位仍然为郑州大学。保密论文在解密后应遵守此规定。学位论文作者日期：>pI三年6月I吒摘要自1979

4、年中国重新开放广告市场以来，经过三十多年的发展，广告业得到了飞速发展。在当今时代，广告业对经济和社会的发展发挥着越来越重要的作用，广告不仅刺激消费、塑造品牌，同时对产业结构的调整和社会文化的传承也起到了至关重要的作用，广告已经成为社会发展不可或缺的重要推动力量，得到了我国政府的认可和支持。伴随着全球经济一体化时代的到来，世界经济的竞争将逐渐演变为区域经济的竞争。在这样的背景之下，中原经济区在2011年前夕正式上升为国家战略，作为经济发展助推器的广告业应该在区域经济发展过程中发挥怎样的作用，如何使

5、其作用最大化，是每一个广告人应该思考的问题。本文正是在此背景之下，对广告业在区域经济发展中所发挥的作用进行了深入的探讨。本文力图通过对大量资料和数据的分析，总结出广告业在区域经济发展中的作用过程，并与中原经济区的实际情况相结合，探索切实可行的发展建议，创造性地提出了广告应在中原经济区的产业结构调整中发挥重要作用的观点。本文主要采用资料分析法和定性分析法进行研究。全文共分为五个部分：第一章论述了研究缘起，总结了国内外针对“广告如何作用于经济”这一课题的研究现状，分析了中原经济区经济发展的现状，指出

6、了广告业目前存在的问题。第二章指出了广告业与经济发展的正相关关系，并将广告推动经济增长的过程进行了梳理和分析，正因为广告有力推动了经济发展，政府对广告业支持的力度也日益加大。第三章通过对中原经济区内与广告业具有高关联度的产业发展的分析，指出了广告在其发展中所发挥的重要作用，并通过典型案例的分析，提出了切实可行的发展意见。第四章分析了广告业发展面临的问题，并提出了新的发展举措，希望通过提高科技水平、创意水准等途径，促进中原经济区广告业的科学发展。同时通过分析广告业在促进经济增长过程中带来的负面效应

7、，指出广告在经济发展中的“双刃剑”作用，要积极发挥其正面作用，淡化其负面作用。通过分析和研究后，本文得出的结论是，在区域经济发展过程中，广告业摘要发挥了重要的推动作用，尽管存在一些问题，只要积极应对，广告业就一定能为中原经济区的腾飞做出更大的贡献。关键词：中原经济区广告作用机制ⅡAbstractSinceChinareopenedadvertisingmarketin1979，aftertiffrtyyearsofdevelopment,theadvertisingindustryhasbeen

8、rapiddevelopment．Intoday,theadvertisingindustryandtheeconomyisplayinganincreasinglyimportantroleinthedevelopmentofsociety,theadvertisingindustryontheeconomicandsocialdevelopmentplayallincreasinglyimportantroleinadvertisingisnotonlystimulateconsumptio