乡村旅游发展中的共赢机制构建研究_以江西婺源为例

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1、乡村旅游发展中的共赢机制构建研究——以江西婺源为例王冬佳1，朱新杰1，张满林2（1渤海大学旅游学院，辽宁锦州121013；2渤海大学经法学院，辽宁锦州121013）摘要：乡村旅游地农民是乡村旅游的重要利益相关者之一。采用文献法、调查法、归纳法，对江西婺源县农户参与乡村旅游的情况和利益分配现状进行了分析，探讨了婺源农户与旅游公司之间的利益纠纷及其根源所在。建议从共同参与、生态和谐、利益共享、争端解决等方面来建立乡村旅游发展中的共赢机制。共赢机制的建立必须在丰富旅游形式、延长旅游产业链的基础上，让全体农户积极参与，同时依靠政府引导、社会组织协调来实现。关键词：乡村旅游；农户；共赢机制中图分类号：F

2、323.8文献标志码：A论文编号：2013-2013StudyontheWin-winMechanismintheDevelopmentofRuralTourism——ACaseofWuyuaninJiangxiWangDongjia1,ZhuXinjie1,ZhangManlin2(1CollegeofTourism,BohaiUniversity,JinzhouLiaoning121013;2CollegeofEconomyandLaw,BohaiUniversity,JinzhouLiaoning121013)Abstract:Farmers,livingintheruraltouris

3、tdestination,areoneofthemostimportantstakeholdersinruraltourism.ThispapertookWuyuaninJiangxiProvinceasanexampletoanalyzetheparticipationofthefarmersandtheirinterestdistribution.ThenitsummedupthreecurrentcontradictionsofWuyuanandanalyzeditsroot.Itsuggestedthatthewin-winmechanisminthedevelopmentofrura

4、ltourismcanbeestablishedbycommonparticipation,ecologicalharmony,sharingofbenefitsanddisputesettlement.Currently,theruraltourismofWuyuanisstilllimitedatthestageofsightseeingtour.Inordertoestablishthewin-winmechanism，thelocalgovernmentshouldrichthetouristforms,extendthechainofthetourismindustry,encour

5、agethefarmerstoparticipateinitactivelyandstrengthenitsguidance.Keywords:ruraltourism;farmers;win-winmechanism0引言乡村旅游作为连接城市和乡村的纽带，促进了社会资源和文明成果在城乡之间的共享以及财富重新分配的实现，并为逐步缩小城乡差别，推动社会主义新农村建设，带动农民增收致富等方面做出了贡献。但随着旅游收入的增加，农民、旅游企业、政府等利益相关者围绕旅游利益分配、旅游开发与资源保护等矛盾纠纷越来越多，影响了乡村旅游的正常开展和进一步发展。江西婺源具有丰富的乡村旅游资源，其初期“公司+农户

6、”到后期“一个集团，一大品牌，一张门票”的经营模式曾一度被各地推崇和效仿。但近年来旅游发展中的利益分配、开发与保护等矛盾也逐渐显现，已成为制约婺源旅游发展的瓶颈。学者们对乡村旅游发展中的村民参与模式、参与的公平性、利益的保障，以及乡村旅游利益相关者的关系问题进行了广泛的探讨和研究。Tkaczynski[1]认为第一作者简介：王冬佳，女，1987年出生，辽宁铁岭人，硕士，研究方向为旅游规划。E-mail：wangchengan_2008@126.com。通讯作者：张满林，男，1968年出生，河北滦县人，教授，博士，研究方向为旅游经济、农业经济。通信地址：121013辽宁省锦州市科技路19号渤海大

7、学经法学院，E-mail：zhangmanlin06@163.com。收稿日期：2013-07-24，修回日期：2013-08-19。·120·中国农学通报http://www.casb.org.cn旅游目的地市场是由众多利益相关者组成的复杂整体，不同的利益相关者在各自的旅游地域内来吸引不同领域的游客。邹统钎[2]结合北京怀柔区北宅村的情况，对“分工共生”和“合作共生”2种经营者共生模式进行深入探