中国当代微电影研究

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1、ClassifiedIndex:UniversityCode:10075U.D.C:NO:20100833ADissertationfortheDegreeofM.ArtsChinesecontemporarymicro-filmresearchCandidate：LiKeSupervisor：Prof.LiuGuirongAcademicDegreeAppliedfor：MasterDegreeofArtsSpeciality：ArtsUniversity：HebeiUniversityDateofOralExamination：May,2013摘要摘要随着新媒体平台和无线通信

2、技术的飞速发展，网络覆盖面的不断延伸和网络视频业务的壮大，“微文化”大行其道的今天，伴随着商业诉求，微电影应运而生，成为了一种新的艺术形式。它的到来给受众带来了一种别样的美的视觉享受，也给企业主带来了利润和美誉度，是电影产业的一次创新，更是广告业的巨大发展和进步。针对此现象，选取了2010年至今的一些有代表性的微电影作品为研究对象，对微电影的艺术特征、营销、发展现状和未来发展建构进行研究。本文先通过研究目前现有的有关微电影的相关文献，指出了微电影的定义解释和自己对定义延伸的看法，然后从信息碎片化时代背景、广告营销的需要和后现代电影受众要求三方面阐述了微电影的发生背景，旨在表明微电

3、影的发生不是偶然的，而是适应了时代发展潮流和需求的。通过将现有的一些代表性作品进行观看和研究，并且根据目前微电影创作出品主体的分类，即普通民众、广告主和视频网站三大类为基点，穿插着不同题材的观看，有重点的对作品进行总结，然后从题材、叙事特征和视听语言三方面对微电影艺术特征做了分析，又从传播、营销模式、营销特点和营销之道对微电影的传播与营销做了阐述。最后通过对微电影的现状分析，指出了微电影目前发展中的优势和遇到的壁垒，对于优势特征要继续秉持，对于发展过程中遇到的困难，要着力解决。在此基础上，最后对微电影未来的发展进行了探究。笔者认为，微电影的横空出世虽然大受好评，但是发展道路并不是

4、畅通无阻的，相关监管机制何时出台，商业与艺术形式的结合究竟怎样衡量这个“度”，都是未来要考虑的。微电影的创作和营销日后必会走上整合模式的产业化道路，怎样走好是值得我们未来拭目以待的。关键词微电影艺术特征营销新媒体“微时代”IAbstractAbstractWiththerapiddevelopmentofnewmediaplatformsandwirelesscommunicationtechnology,continuetoextendnetworkcoverageandnetworkvideobusinessgrow,"micro-culture"populartoday,a

5、longwiththecommercialdemandsofmicrofilmemergedasanewartform.Itsarrivaltotheaudienceavisualexperienceofadifferentkindofbeauty,profitsandreputationtobringbusinessowners,isaninnovationofthefilmindustry,itisahugedevelopmentandprogressoftheadvertisingindustry.Since2010,representativemicro-filmwork

6、sselectedforthisphenomenonforthestudy,andthestudyofartisticfeaturesofmicro-film,marketing,developmentstatusandfuturedevelopmentpath.Thisresearchfirstthroughthestudyoftheexistingliteratureonmicro-film,pointingoutthattheexistingdefinitionofinterpretationofthemicro-filmandtheirownviewofthedefini

7、tionextends,andthenfromthefragmentederabackgroundinformation,advertisingandmarketingneeds,andpost-modernmovieaudiencerequirementsthreeaspectsoftheoccurrenceofthemicro-filmbackground,designedtoshowthattheoccurrenceofmicro-filmisnotaccidental,b