一朵天下母婴用品营销策略研究

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1、中图分类号——UDC．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．—硕士学位论文学校代码里Q墨墨垒密级——一朵天下母婴用品营销策略研究ResearchontheMarketingStrategyofldoWorldCompany作者姓名：学科专业：研究方向：学院(系、所)：指导教师：论文答辩日期塑堕廷虽望百汤亿强工商管理营销管理商学院郑传均副教授答辩委脍黧鐾绉力答辩委员会彰荣二二二之竺力中南大学2013年5月原创性声明本人声响，所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了论文中特别加以标注和

2、致谢的地方外，论挝中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得中I南大学或其他单位的学位或证书而使用过的材料。与我共同工作的同l志对本研究所作的贡献均已在论文中作了明确的说明。拓者签名：遍堕塑日期：三鲤L年』月斗日学位论文版权使用授权书本人了解中南大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留学倒论文并根据国家或湖南省有关部门规定送交学位论文，允许学位论刭被查阅和借阅；学校可以公布学位论文的全部或部分内容，可以采用厦印、缩印或其它手段保存学位论文。同时授权中国科学技术信息硎究所将本学位论文收录到《中国学位论文全文数据库》

3、，并通过网络向

4、社会公众提供信息服务。一朵天下母婴用品营销策略研究摘要：母婴用品行业是21世纪的朝阳行业，是发展潜力最大、收益丰厚的行业之一。面对母婴市场的巨大商机和激烈竞争，一朵天下在苦练内功、外树形象的同时准备进行下一轮扩张。本文就一朵天下的下一步营销策略开展研究，制定出了适合本公司短期、中期发展的市场营销战略方案，从而实现不断提高销售业绩、扩大母婴用品市场占有率以及提升企业知名度的经营目标。文章通过对国内外营销策略的发展历程和研究现状的梳理明确了营销管理的内涵和内容，并进一步将营销管理中的理论和策略应用到一朵天下公司的营销策略分析

5、与研究上。文章首先对一朵天下公司的外部环境进行分析，通过应用PEST分析方法、五力分析模型，分析一朵天下公司所面临的外部环境；然后，对一朵天下公司的营销现状进行分析，运用SWOT分析模型明确一朵天下公司的优势、劣势、机会和威胁。最后，文章在对一朵天下公司的内外部环境分析的基础上制订了一朵天下公司的营销策略，从产品、价格、渠道、促销等方面制订详细的营销策略。文章是对当前经济形势下母婴企业保持自身竞争优势的一次探讨，是将营销理论应用到母婴企业的一次案例尝试，能对一朵天下的营销管理提供决策支持。图2幅，表10个，参考文献50篇关键词：母婴行业

6、；营销管理；4P营销策略分类号：F326．3ResearchontheMarketingStrategyofIdoWorldCompanyAbstract：Thebabyproductsindustryisasunriseindustryinthe21stcentury,thegreatestpotentialfordevelopment，oneofthemostlucrativeindustriesintheincome．Thefaceofthehugebusinessopportunitiesandfiercecompetition

7、inthemarketofthemother-to-child，aworldinhardskills．whileoutsideimageisreadyforthenextroundofexpansion．Inthispaper,anextstepintheworldofmarketingstrategyresearch，formulationsuitablefortheCompany’Sshort-term，medium—termdevelopmentofmarketingstrategicprogramsinordertocontin

8、uouslyimprovethecompany’Ssales，expandmarketshareintheenterprise，aswellastoenhancethevisibility．Bycombingthecourseofdevelopmentofthedomesticandintemationalmarketingstrategyandresearchstatusclearthemeanmgandcontentofthemarketingandmanagement，andfurtheranalysisandstudyofmar

9、ketingmanagementtheoryandstrategyappliedtoacompany’Smarketingstrategyoftheworld．Firstofaworldexternalen