资源描述：
《浅析我国户外广告市场的监管问题》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。
1、浅析我国户外广告市场的监管问题公共事业管理专业学生朱慧恺指导老师李明摘要：随着市场的发展,户外广告已经日益成为城市最抢眼的风景线。户外广告在塑造城市形象,提升城市品位,改善城市环境方面逐渐发挥着不可忽视的巨大作用。户外广告在铺天盖地发展的同时,也存在着诸多不容忽视的问题。户外广告媒体随意设置,造型缺乏美观,与城市建筑环境不相呼应成为户外广告市场秩序缺位的重要原因。本文通过对户外广告市场现状的分析和案例的研究，分析探讨了户外广告市场的中各政府职能部门的监管问题。关键词：户外广告市场；市场管理；政府监管AnalysisofChina'sOutdoor
2、AdvertisingMarketRegulatoryIssuesStudentmajoringinPublicAdministrationZHUHuikaiTutorLIMingAbstract：Withthedevelopmentofthemarket,outdooradvertisinghasincreasinglybecomethecity'smosteye-catchinglandscape.NewYork'sTimesSquareflashingmovementoflargeelectronicscreen,high-risebuil
3、dinginHongKongVictoriaGulffrequentlyflashingthetopofthebuildingofinternationalbrands,theShanghaiBundalongthevagariesofneonlights,inasensebecomeasymbolofthesecities.Outdooradvertisinginshapingthecity'simage,enhanceurbangrade,graduallyimprovingtheurbanenvironmentcannotbeignored
4、playedahugerole.Outdooradvertisinginthedevelopmentoftheomnipresent,therearealsomanyproblemscannotbeignored.Arbitrarilysetupoutdooradvertisingmedia,thelackofaestheticform,architectureandurbanenvironmentechoesbecomeoutdooradvertisingmarketorder,theabsenceofimportantreasons.Base
5、donthestatusofoutdooradvertisingmarketanalysisandcasestudies,analysisoftheoutdooradvertisingmarketintheGovernmentandvariousfunctionaldepartmentsoftheregulatoryissues.Keyword:Outdooradvertisingmarket;Management;Governmentregulation户外广告是最古老、最大众、最经济、最丰富的媒介形式。户外广告作为空间传播载体，是现代城市的组
6、成部分，与建筑、交通、绿化等城市系统并置，共同形成城市的地理空间和视觉界面，在繁荣经济、美化城市、促进就业等方面发挥着不可替代的作用。自上个世纪80年代改革开放以来，广告业已成为中国发展最快的产业之一。当然，户外广告市场也存在一定的商业化弊端，比如户外广告的低俗化、商业化现象明显，个别广告用词不清楚、不明白，有一定的误导作用等。某些户外广告所传递的一些不良讯息客观上对社会产生负面影响，而它的内容又不违反法律，导致对户外广告内容和传递文化内涵的管理出现了一个盲区，无人关注。这种忽视被一些不良商家巧妙利用，在发布户外广告时，其内容充斥色情暗示、消费主
7、义宣传等等。这种对户外广告内容和文化内涵管理的盲区存在，导致了户外广告的商业化、低俗化趋势的存在。这些都是我国户外广告市场面临的问题之一。一、我国户外广告市场监管现状在迅猛发展的广告业中，户外广告高歌猛进，一枝独秀。户外广告从传统媒体的8“四大家族”（电视、报纸、广播、杂志）之外的游击队，发展到今天的正规军。[1]27-29随着户外广告的高速发展，其与城市发展之间的矛盾也日益突出，对其管理也引发各种争议乃至冲突。因此城市如何在新的历史起点上与其各种构成元素相生共荣、户外广告作为未来城市空间的组成部分如何在城市发展进程中实现相互促进，而非相互妨碍。
8、这是我国在建设小康社会及城市化过程中必须优先解决的一大课题。作为肩负有城市和谐与发展重任的管理者，对于如何管理户外广告，已不仅仅只是一个
