羊城晚报报业集团媒体融合实践研究

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1、分类号密级UDC编号硕士学位论文羊城晚报报业集团媒体融合实践研究申请人姓名吴楠楠导师姓名及职称杨魁教授申请学位类别新闻与传播硕士学科专业名称新闻与传播培养单位新闻与传播学院学位授予单位广东外语外贸大学2018年5月31日分类号密级UDC编号广东外语外贸大学硕士学位论文羊城晚报报业集团媒体融合实践研究ResearchonmediaintegrationpracticeofYangchengeveningnewsnewspapergroup申请人姓名吴楠楠导师姓名及职称杨魁教授申请学位类别新闻与传播硕士学科专业名称新闻与

2、传播论文提交日期2018年6月15日论文答辩日期2018年5月31日答辩委员会蒋建国教授，刘宏宇记者，赵建国教授，王海教授，杨凯，副教授学位授予单位：广东外语外贸大学独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得广东外语外贸大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名：签字日期：年

3、月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解广东外语外贸大学有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权广东外语外贸大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。（保密的学位论文在解密后适用本授权书）学位论文作者签名：导师签名：签字日期：年月日签字日期：年月摘要媒体融合实践是当前发生在媒体行业的一次历史性的变革，对传媒行业尤其是传统媒体具有深远的影响。本文选取羊城晚报（以下简称“

4、羊晚”）报业集团作为研究对象，意在通过分析研究国内外媒体融合实践现状和经验，总结羊晚在媒体融合实践中的特点，为我国传媒行业尤其是传统纸媒的发展提供一种新的思路和借鉴。文章以媒介生态学为理论框架，把羊晚报业集团媒体融合实践作为一个发展过程来研究，运用文本分析法、SWOT分析法、深度访谈法和个案研究法，深刻剖析环境对羊晚报业集团媒体融合实践的影响，总结羊晚报业集团媒体融合实践的策略以及实现路径等。研究发现，羊晚报业集团通过“人+平台+服务”的发展模式，实现了人与媒体的融合，人与平台的融合，人与服务的融合，最终形成了一条“

5、产业驱动融合发展，服务激发市场活力”的路子。文章的创新点在于，用媒介生态学的理论来看待和分析羊晚报业集团的媒体融合实践，以理论研究和案例分析相结合的方式，对传统媒体融合实践提出了建议，即：媒体融合即人的融合，要重视人的观念转变在媒体融合中的重要作用，传统媒体要敢于打破束缚，建立新的传播秩序，要加大新媒体投入，重视资源整合和产业延伸，要不断完善机制，提高新媒体的传播力和影响力，打造健康和谐的媒体融合生态圈。关键词：羊城晚报报业集团；媒体融合；路径选择IAbstractMediaconvergencepracticeis

6、ahistoricchangeinthemediaindustry,whichhasaprofoundimpactonthemediaindustry,especiallythetraditionalmedia.ThispaperselectsYangchengEveningNewspaperIndustryGroupastheresearchobject,aimingatanalyzingthecurrentsituationandexperienceofforeignmediaintegrationpractic

7、e,summarizingthecharacteristicsofthesheepeveninginthemediaintegrationpractice,providinganewwayofthinkingandreferenceforthedevelopmentofChinesemediaindustry,especiallythetraditionalpapermedia.Thispaper,takingmediaecologyasthetheoreticalframework,studiesthemediai

8、ntegrationpracticeoftheYangchengEveningNewspaperGroupasadevelopmentprocess.Itusestextanalysis,SWOTanalysis,deepinterviewandcasestudytodeeplyanalyzetheinfluenceofenvironmento