中国会计师事务所规模化与品牌建设研究

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1、硕士学位论文中国会计师事务所规模化与品牌建设研究作者：鲁静指导教师：韩晓梅副教授南京理工大学2013年03月MasterDissertationResearchonChineseaccountingfirms，scaledevelopmentandbrandbuidingByLuJingSupervisedbyPr吐HanXiaoMeiNanjingUniversityofScience&TechnologyMarch，2013声本学位论文是我在导师的指导下取得的研究成果，尽我所知，在本学位论文中，除了加

2、以标注和致谢的部分外，不包含其他人已经发表或公布过的研究成果，也不包含我为获得任何教育机构的学位或学历而使用过的材料。与我一同工作的同事对本学位论文做出的贡献均已在论文中作了明确的说明。研究生签名：伽l3年弓月始日学位论文使用授权声明南京理工大学有权保存本学位论文的电子和纸质文档，可以借阅或上网公布本学位论文的部分或全部内容，可以向有关部门或机构送交并授权其保存、借阅或上网公布本学位论文的部分或全部内容。对于保密论文，按保密的有关规定和程序处理。研究生签名：伊l>年弓月以日硕士论文中国会计师事务所规模化与

3、品牌建设研究摘要近年来，国际“四大”已经成为会计师事务所品牌的代名词，其雄厚的资本、完善的管理机制和其享誉世界的品牌声誉使得其获得了丰厚的审计收费溢价。随着中国加入WTO过渡期的结束，审计服务行业已经全面对外开放，中国这庞大的审计市场成为获得高额审计利润的宝地，国际“四大”依然还在不断的通过合并、投资等方式扩张中国审计市场。在这种国外事务所强有力的冲击下，中国很有必要建立一批具备国际竞争力、能够和国际“四大”相抗衡的大型事务所，并带动整个本土会计师行业的发展和壮大。所以，自2000年起，我国本土会计师事务

4、所在政府的引导和自发做大做强的形势下，进行了一次又一次的合并化浪潮。那么，这些本土会计师事务所的做大做强是否真正提升了他们的品牌价值呢?本文从理论上分析了事务所规模化和品牌建设之间关系，即事务所的规模和事务所的品牌溢价的关系。实证部分使用了09．11年沪深A股上市公司的相关数据，先通过系统聚类分析法找出了本土会计师事务所的前“五大”，借鉴Simunic(1980)多元回归模型研究了会计师事务所的规模和审计收费之间关系，本文研究发现，国际“四大"相对于本土“五大”溢价幅度为26．11％，本土“五大”相对于本

5、土非“五大”溢价幅度为10．85％。本文还借鉴了服务行业树立品牌的经验，为事务所的品牌建设提出了相关的政策性建议。关键词：会计师事务所，品牌建设，规模化，品牌溢价，审计收费Abstract硕士论文Inrecentyears，the“Bigfour'’hasbecomesynonymous谢ththebrandnameofaccountingfirms，itsstrongcapital，perfectmanagementmechanismanditsworld．renownedbrandreputation

6、makesitobtaintheauditfeepremium．WithChina’SaccessiontotheWTOtheendofthetransitionperiod，theauditserviceindustryhasbeenfullyopentotheoutsideworld，Chinathishugeauditmarketbecomehighprofitofthetreasure，the“Bigf．0ur，，stillcontinuethroughthemerger，themeanssuch

7、asinvestmentexpansionofChineseauditmarket．Inthisforeignfirmstrongimpact，ItisnecessarytoestablishagroupofinternationallycompetitivelargefirmsCancompetethe‘‘BigFour”anddrivethedevelopmentofthelocalaccountingindustryandgrow．So，since2000，OUraccountingfirmsint

8、hegovernment’Sguidanceandspontaneousdogreatlystrongsituation．wereonceagainmergedwiththetide．Then，theselocalaccountingfirmsdogreatlystrongtrulyenhancetheirbrandvalue?Thispapertheoreticallyanalyzestherelationbetweenfi